Die Entwicklung einer ansprechenden Web-Benutzeroberfläche (UI) und eines überzeugenden Nutzererlebnisses (UX) kann eine große Herausforderung sein, hebt Ihre Website aber garantiert auf ein deutlich höheres Niveau. Ihre Konkurrenten werden es schwerer haben, aufzuholen und Ihr erstklassiges Web-Erlebnis zu erreichen. Eine individuell gestaltete Markentypografie verleiht Ihrer Website Flair, Persönlichkeit und steigert den Wert des gesamten Nutzererlebnisses. Auch wenn Sie diesen Begriff vielleicht noch nicht kennen, kann Markentypografie für Marken und Nutzer gleichermaßen vorteilhaft sein. Spezielle Schriftarten können die Wahrnehmung Ihrer Leser wirkungsvoll beeinflussen, da sie die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden gezielt lenken. Mit der Wahl eigener Schriftarten praktizieren Sie ein herausragendes und wirkungsvolles visuelles Branding in seiner besten Form.
Was ist Markentypografie?
Markentypografie erweckt Ihre Texte zum Leben, indem sie Schriftarten und Symbole kunstvoll anordnet, gestaltet und verarbeitet – über alle traditionellen und digitalen Medienkanäle hinweg. Sie passt Ihre Texte so präzise an, dass sie klar, scharf und lebendig wirken. So erzielen Sie die beste Schriftwirkung, den passenden Stil und eine optimale Gesamtstruktur. Diese individuelle Gestaltung trägt zur einzigartigen visuellen Wirkung Ihrer Website bei und weckt Emotionen bei Ihren Kunden, um Ihre Markenbotschaft wirkungsvoll zu vermitteln.
Unter der Annahme, dass Sie bereits eine Markenpersönlichkeit für Ihr Unternehmen festgelegt haben, sind Sie bestens gerüstet, um Ihre Markentypografie erfolgreich zu gestalten und so Ihre Markenbekanntheit insgesamt zu steigern:
Fünf grundlegende Schriftartenklassifizierungen und ihre Schriftarten
#1 Serif
Ein leichter Schlussstrich an einem Buchstaben.
Arten von Serifen
- Serifenschriften im alten Stil: Einige Schriftarten – Adobe Jenson, Bembo und Calisto MT.
- Übergangs-Serifenschrift: Einige Schriftarten – Baskerville, Century-Schriftfamilie und Fournier MT.
- Neoklassische und Didone-Serifen: Einige Schriftarten – Bodoni Classico, Marconi und Walbaum.
- Slab Serifs: Einige Schriftarten – Adelle, Clarendon und Sentinel.
- Glyphische Serifen: Einige Schriftarten – Americana, Bourbon und Gin.
#2 Sans Serif
Sans, was „ohne“ bedeutet, besitzt keine Serifen am Ende der Striche. Diese Schriftart wird häufig für minimalistische, moderne und schlichte Typografie verwendet.
Skriptarten
- Humanistische serifenlose Schriften: Einige Schriftarten – Adelle Sans, Freight Sans und Whitney.
- Geometrische serifenlose Schriften: Einige Schriftarten – Avenir, Futura und Proxima Nova.
- Grotesque Sans Serif: Einige Schriftarten – Apercu, Dia und Founders Grotesk.
- Square Sans Serif: Einige Schriftarten – Eurostile, Controller und Industry.
#3 Skript
Eher angelehnt an die fließenden Striche der Kalligrafie und Handschrift.
Skriptarten
- Frakturschrift & Lombardische Schrift: Einige Schriftarten – Chomsky, Dearest und Zenda.
- Kalligrafische Schriften: Einige Schriftarten: Cherolina, Dandelions Bloom und Margetha.
- Lässige Schriften: Einige Schriftarten – Beloved, Blooming Elegant und Mustang.
- Formale Schriften: Einige Schriftarten: Dopkin, England Hand DB und Great Vibes.
#4 MonoSpaced
Eine Schriftart mit fester Breite, bei der alle Zeichen und Buchstaben den gleichen horizontalen Platz einnehmen. Beispiele hierfür sind Apercu Mono, Courier und Maison Mono.
#5 Anzeige
Diese Schriftart eignet sich besonders für große Überschriften. Display-Schriften zeichnen sich oft durch unkonventionellere und fließendere Designelemente aus als die eher konservativen Schriftarten, die üblicherweise für den Fließtext verwendet werden. Beispiele hierfür sind Acherus Militant, Air America und Sketsa Ramadhan.
Passen Sie Ihre neue Schriftart an Ihre Markenpersönlichkeit an
Nachdem Sie die fünf grundlegenden Schriftarten kennengelernt haben, können Sie sofort loslegen. Wählen Sie also die Schriftart, die Ihre Markenpersönlichkeit am besten widerspiegelt. Um eine fundierte Entscheidung zu treffen, sollten Sie unbedingt die zugehörigen Schriftfamilien berücksichtigen. Sie können bei der Auswahl Ihrer Schriftart durchaus ins Detail gehen. Für manche Marken ist die Kombination verschiedener Schriftarten vorteilhafter als die Verwendung nur einer. Laut Vengage.com trägt die Kombination einer fetten Serifenschrift für die Überschrift mit einer schlichten serifenlosen Unterüberschrift dazu bei, dass Ihre Marke vertrauenswürdiger wirkt. Beispiele für solche Variationen sind die Kombinationen von Abril Fatface (Überschrift) + Montserrat (Unterüberschrift) und Rozha One (Überschrift) + Raleway (Unterüberschrift).
Stellen Sie sicher, dass Ihre Schriftarten diese Anforderungen erfüllen
Ihre Schriftart sollte einige gemeinsame, aber wesentliche Merkmale aufweisen, die für alle Ihre Schriftschnitte gelten, damit Ihre Kunden sie schätzen. Sie sollte kontrastreich, vielseitig und lebendig sein.
- Kontrastreiche Anforderungen – Wenn Sie zwischen mehreren Schriftarten wählen, sollten diese alle einen gewissen Kontrast aufweisen, der sie voneinander abgrenzt. Die verschiedenen Schriftarten, die Sie für Ihre Website auswählen, müssen harmonische Unterschiede aufweisen. Suchen Sie nach zwei Schriftarten, die ein gemeinsames Designelement besitzen, aber gleichzeitig auch nach solchen, die sich durch ein oder zwei unterschiedliche Designelemente auszeichnen. Faustregel beim Kombinieren zweier Schriftarten: Schaffen Sie eine Hierarchie. Laut sitepoint.com hat Kontrast nicht nur eine Bedeutung, sondern kann bei der Gestaltung Ihres Designs verschiedene Auswirkungen haben. Achten Sie auf den Kontrast zwischen verschiedenen Schriftarten, da dieser je nach Größe, Schriftfarbe und Hintergrund variieren kann.
- Vielseitige Anforderungen – Ihre Schriftarten sollten flexibel genug sein, um sich an alle traditionellen und elektronischen Medien, einschließlich aller digitalen Kanäle, anzupassen. Es wäre ärgerlich, unvorbereitet in eine schwierige Situation zu geraten, beispielsweise ein Projekt um eine Woche verlängern zu müssen, weil Sie zwar eine Schriftart für ein T-Shirt, aber keine für ein Poster haben; oder eine Schriftart für eine E-Mail-Vorlage, aber nicht für eine Online-Anzeige.
- Klare Anforderungen – Ihre Schriftarten müssen aus jedem Blickwinkel klar und gut lesbar sein. Von großen bis kleinen Textgrößen und Überschriften muss alles makellos sein, damit Ihre Marke optimal präsentiert wird.
Es ist Ihre Marke, also nehmen Sie sich Zeit und wählen Sie mit Bedacht. Überstürzen Sie die Auswahl Ihrer Markenschrift und der dazugehörigen Schriftarten nicht, denn das kann teuer werden. Stimmen Sie die Schriftarten auf Ihre Markenstimme und -persönlichkeit ab und stellen Sie sicher, dass sie bestimmte Anforderungen erfüllen. So vermeiden Sie unnötige Kosten und Zeitverluste im Falle eines Fehlers. Benötigen Sie Unterstützung bei der Markentypografie? Kontaktieren Sie uns einfach, und ein Mitarbeiter von Seahawk Media meldet sich schnellstmöglich bei Ihnen.
