Store brands arbejder hårdt for at opretholde kundeloyalitet, ofte gennem årevis med reklamekampagner, der forstærker brandbudskabet. Disse brands omfatter onlinebutikker fra detailhandlende, markedspladser som Amazon eller Alibaba og i stigende grad producenter, der sælger direkte til forbrugerne. Store brands er på alle måder i online mindretal. Alligevel fokuserer denne artikel på at udvikle en brandpersonlighed baseret på brandarketypen, og hvorfor du bør gøre det samme for din virksomhed. Kunderne skal komme til dig og blive hos dig, så du holder op med at jagte dem og skalerer ud over et par tusinde salg om måneden. For at gøre det skal du etablere en brandpersonlighed, som dine kunder ønsker at interagere med og stole på. En brandarketype eller en kombination af arketyper bruges ofte til at skabe denne personlighed.

Hvad er en brandarketype ?

Som først karakteriseret af psykologen Carl Jung, er arketyper identiske psykiske strukturer, som vi alle har modtaget fra vores forfædre. Arketyper er dybt forankret i vores psyke. Arketyper afsløres af de arrangementer, de foretager i bevidstheden, og selvom vi ikke bevidst observerer dem, dukker de op til overfladen og præsenterer sig selv gennem symbolsk billedsprog. Hans fund inden for religiøs symbolik inspirerede Carl Jungs arbejde. Selvom vi ikke kan kontrollere det ubevidste, fungerer religiøs symbolik som en guide til arketyper og i dette tilfælde brandarketyper, fordi den er et produkt af det ubevidste.

12 forskellige brandarketyper

Tryllekunstneren

De afslører over for deres publikum, at de kan hæve sig over mængden. Kundernes opmærksomhed og nysgerrighed vækkes som følge af brandets selvtillid. Gennem deres produkt eller service har disse brands en tendens til at fremme forbløffelse, et løfte om forandring og transformation. [Eksempel: Disney]

Skaberen

Skaberarketypen er inspireret af den ubegrænsede strøm af kreativitet, samtidig med at den forbliver inden for begrænsede kontrolgrænser. Forskellige brands og virksomheder værdsætter og støtter selvudfoldelse, fantasi og ud-af-boksen-tænkning i denne delikate balance. [Eksempel: Apple]

Herskeren

Sikkerhed, finans, teknologi og regering er alle områder, hvor herskerarketypen er dominerende. De er også synlige i brancher, der producerer varer af høj kvalitet. Mennesker, der ønsker at føle sig vigtige, styrkede og trygge, udnyttes af markedsføringsindsatsen omkring disse produkter. Klassisk, aristokratisk og korrekt billedsprog forbindes ofte med disse produkter. [Eksempel: Microsoft]

Elskeren

Lover-brandarketypen handler om at danne bånd og fremkalde følelser. Elskere er konstant på udkig efter nye og innovative måder at få andre til at føle sig specielle og imødekomme deres krav. De fysiske glæder ved at være menneske fejres af brands, der identificerer sig med denne arketype og skaber intimitet og glæde hos deres kunder. [Eksempel: Victoria's Secret]

Plejepersonalet

Omsorgspersonen appellerer til forbrugerens sentimentale impulser, familiekærlighed og ønske om tryghed. Rørende musik, billeder af familier og fokus på at give og fællesskab vil højst sandsynligt blive brugt i markedsføringsindsatsen. [Eksempel: Heinz]

Narren

Jester-mærker har langt de mest engagerende marketingindsatser. Overvej noget ud over det sædvanlige, men alligevel relaterbart. Du kan måske se besynderlige omstændigheder, hurtig humor og unikke perspektiver på hverdagssituationer. [Eksempel: Cadbury's]

Vismanden

Visdom og sandhed er centrale for den vise arketype. Den vise mener, at det at indsamle information og løbende søge sandheden er nøglen til succes. Denne arketype mener, at vi kan forbedre verden ved at indhente troværdig og præcis information og dele den med andre. [Eksempel: Opdagelse]

Udforskeren

Udforskeren er ægte, nysgerrig og selvstændig. Denne personlighedstype leder efter svar på spørgsmål som "Hvorfor er jeg her?" og "Hvad er mit formål?". Udforskeren ønsker friheden til at konstruere sin vej med fokus på selvopdagelse og meningen med livet. [Eksempel: NASA]

Rebellen

Rebel-arketypen beskrives bedst som en forstyrrende kraft, der søger at forstyrre status quo, hvad enten det er for personlig vinding eller for at forbedre andres liv. [Eksempel: SpaceX]

Helten

For at skille sig ud fra mængden, ville heltearketypen bære en professionel uniform. Det er dem, der altid melder sig frivilligt til den opgave, som ingen ønsker, og de har næsten altid et mål i sigte – og de vil også gerne fortælle dig, hvordan du kan nå dit. [Eksempel: Nike]

Borgeren

Borgerarketypen beskrives bedst som den almindelige mand eller kvinde, din almindelige Joe eller Jane. Sammenlignet med andre mindre relaterbare karakterer, anses borgeren ofte for at være sund og venlig, hvilket gør dem ret sympatiske. [Eksempel: Whole Foods Market]

Den uskyldige

Denne arketypes markedsføring bruger ofte billeder, der fremkalder følelser af ro og nostalgi. Natur, dyr og øjeblikke med nostalgi eller samhørighed er alle almindelige billedtemaer. Et uskyldigt brands arbejdskultur vil udelukkende være baseret på ærlighed og pålidelighed. [Eksempel: Coca Cola]

Fordele ved at anvende en brandarketype

Mens de fleste af dine konkurrenter udelukkende konkurrerer baseret på funktionelle USP'er, andre frynsegoder og priser, giver brandarketyper dig mulighed for at konkurrere på et mere intuitivt og dybere niveau, hvilket giver dig mulighed for at adskille dit produkt fra konkurrenterne gennem følelser. I stedet for at sælge til stereotyper baseret på kulturelle konventioner (meget forenklede og udifferentierede), så brug arketyper baseret på universelle sandheder, der er ægte menneskelige, dynamiske, rige, intuitive og distinkte. Tænk på Microsoft, måske det mest kendte teknologimærke nogensinde, der illustrerer "Herskeren". I sandhed er det en blanding af "Herskeren" og "Skaberen". Hvis du spurgte folk, hvad de synes om Microsoft, ville du få følgende svar.

Revolutionær
visionær
inspireret
karismatisk
fantasi

Alle disse begreber repræsenterer, hvad folk stræber efter, respekterer og som følge heraf er opmærksomme på og reagerer på. Brands genopfinder konstant sig selv, men det er udfordrende at sætte farten ned og vende om, når tingene går galt, ligesom en olietanker. Inden for branding vil arketyper hjælpe dig med at styrke dit brands historie. At vælge en arketype til dit brand kan hjælpe med at udvikle meningsfulde interaktioner med nuværende og potentielle kunder. Det er også en fremragende tilgang til at skille sig ud i et overfyldt marked og gøre et varigt indtryk på potentielle købere.

Hvordan får man brandarketyper til at fungere for dig?

Identificere

Identificér din forretningsarketype. Du ved nu, hvem du skal appellere til. Tilpas den efter behov, og sæt følelser i centrum for dine budskaber i konteksten af ​​en ønskværdig livsstil.

Information

Indsaml information om, hvad der er vigtigt for dine målgrupper, og hvad der motiverer dem. Sorter disse i stigende rækkefølge efter betydning. Opdel målgrupper, hvor du bemærker, at en ny målgruppe dukker op, og gør derefter det samme for denne nye målgruppe.

Brandambassadør

Typisk er dette en berømthed eller grundlæggeren. Det kan dog være enhver, der kan empatiere og sympatisere med din målgruppes interesser, behov og ønsker. Deres mål er at væve din kundebases fællestræk, de forhindringer, de har stået over for, og de følelser, de har følt, sammen. Hvordan de overvandt, mestrede og sejrede, og derefter delte deres oplevelser med deres kære for at demonstrere den utrolige indflydelse på deres liv og livsstil.

Positionering

Overvej, hvordan du positionerer din produkt-/servicelinje i forhold til hver enkelt personas krav og behov. Overvej den grafik og video, du ønsker at bruge, de opslag på sociale medier, du ønsker at dele osv. Dette omfatter ikke kun det indhold, du præsenterer, men også emballagevalg som brugerdefinerede postkasser , der diskret kan formidle dit brands sans for detaljer og kvalitet. Derudover kan integration af visuelt engagerende grafik og videoer forbedre dit budskabs resonans på tværs af forskellige sociale medieplatforme.

Tilfreds

Udvikl en indholdsstrategi baseret på dit brands personlighed. Vær opmærksom på følgende berøringspunkter.

Oprindelse

Fortæl butikken om dit brands begyndelse. Brug dit brands personlighed for at nå ud til din målgruppe.

Påskønnelse

Reflekter over de idealer, som dine forbrugere værdsætter og stræber efter. Logoet, såvel som din brandingsymbolik, bør fremkalde de følelser, der er forbundet med disse idealer.

Så nu hvor du har lært om brandarketyper, hvor falder du så ind i billedet? Måske er du en blanding af to eller tre arketyper og kan ikke se dig selv passe perfekt ind i nogen af ​​dem. Måske er du i gang med at gå fra at være en markedsforstyrrende rebel til en veletableret monark, da den arketypiske model ikke er statisk. Brandarketyper kan bruges som en del af din brandstrategi til at hjælpe dig med at positionere dit brand og forudsige, hvordan dit brand bør se ud i fremtiden. Kontakt os .