For at opbygge en succesfuld virksomhed skal du håndtere mange bevægelige dele. Alt fra logodesign til markedsføring bidrager til dit brands succes.
Men hvad nu hvis dit brands succes kommer fra noget dybere? Noget der beskriver selve dets identitet?
For dem der ikke ved det, taler jeg om brandarketyper.
Hvad er brandarketyper?
En brandarketype er en måde at præsentere et brand, dets værdier og budskaber som en persona for at gøre det mere relaterbart og genkendeligt for forbrugere, der deler de samme værdier.
Hvordan påvirker brandarketyper brandpositionering?
Din virksomhed bør finde sin egen brandarketype og tilpasse sig den af disse to grunde:
Differentiering: Arketyper og personligheder kan formidle og give flere muligheder for at skille sig ud fra mængden af konkurrenter, fordi de er unikke og mindeværdige.
Forbindelse: Arketyper skaber en dybere forbindelse med dit publikum, fordi de viser en menneskelig side af brandet.
Ved at differentiere sig fra resten og skabe forbindelse til publikum på et følelsesmæssigt og psykologisk niveau, vil dit brand være i stand til at positionere dine produkter eller tjenester på en unik måde.
Mine to favoritter er arketyperne Magiker og Fredløs, og her er hvorfor.
Tryllekunstneren
Magician-mærkerne gør drømme til virkelighed, og de bruger metoder, der virker mystiske, til at realisere dem. De lover en transformerende rejse og magiske øjeblikke.
I deres brandingstrategi bruger The Magician-brands deres transformative evner til at appellere til en bredere vifte af personaer.
Magician-mærkets stemme er:
- Mystisk
- Beroligende
- Brandbudskaber handler om at gøre drømme til virkelighed.
Disse mærker er drevet af:
- Transformation
- Vision
- Tro
- Opdagelse
- Udvikling af en vision at leve efter
De afviser:
- Stagnation
- Konsekvenser
- Tvivl
Den fredløse
Brandarketypen for en Outlaw er en smule anarkistisk og viser et ønske om evolution. De brands, der bruger denne arketype, kan opsummere deres filosofi som "Regler er til for at blive brudt"
Disse brands undgår konformitet og regulering og omfavner valgfriheden. Rebel-brandet udviser en lille dosis vrede i sin kerne.
Outlaws brandingstrategi beviser over for outlaw-forbrugeren, at du deler deres verdensbillede. De resonerer med deres publikum ved at afvise konformitet og status quo, styrke og opmuntre til revolution og bruge mod og attitude i deres tone.
Jeg tror, at et brands succes skyldes dets identitet og positionering. Dette opnås ved at præsentere dit brand konsekvent og afstemme dine værdier med din målgruppe. Statistikker viser, at når dette er opnået, oplever brandet og/eller virksomheden en stigning i omsætning på 23 % og 71 % loyale forbrugere.
Du bør også indarbejde disse retningslinjer i dit logodesign.
Lad os se på arketyperne for magikere og fredløse.
Når du designer et logo til tryllekunstnerarketypen:
Du ønsker at fremvise transformations-, visions-, tros- og opdagelsesegenskaberne.
Et godt eksempel på et brand, der omfavner magiker-arketypen, er Disney. Disney er selve indbegrebet af magiker-arketypen og bringer mystik, intriger og magi ind i den virkelige verden.
Med arketypen "forbudsløs" ønsker du at fremvise ønsket om udvikling og forandring. Demonstrer valgfrihed og undgå forudsigelighed.
Et godt eksempel på et mærke, der omfavner outlaw-arketypen, er Harley Davidson.
Motorcykelfirmaet skaber køretøjer, der forbindes med alle The Outlaw-træk som uafhængighed, frihed og at følge deres egne regler. Som et af de mest fokuserede arketypiske mærker appellerer Harley Davidson til de indre outlaws i deres målgruppe.
