TikTok har skabt en del opmærksomhed de seneste par år og fortsætter med at vokse i rækkevidde og popularitet for hver dag der går! Lad os spole lidt tilbage og finde ud af, hvornår det hele begyndte.
TikTok blev lanceret af det kinesiske firma ByteDance i 2016 og blev beskrevet som en sammensmeltning af Vine, Twitter og Instagram. Det tillod brugerne at lave korte videoer, redigere dem med forskellige filtre og mange AR-funktioner. Oprindeligt var det kendt som Musical.ly.
TikTok kom på markedet og overtog Vines plads efter dets afgang. Lige siden da er TikTok støt klatret op ad popularitetsstigen, hvor folk skynder sig ind i deres appbutikker og downloader den trendy app for at vide, hvad alt postyret handler om.
Ifølge data er over 40 % af appens brugere mellem 10 og 19 år, hvilket gør den til et centrum for attraktion for brands, der søger Generation Z's opmærksomhed.
Udover at være appellerende til unge, er TikTok vokset til at være et yndet værktøj til branding. Appen er kun lige begyndt at udforske betalt annoncering og tilbyder en åben arena for influencere til at kæmpe om positioner. Men mange brands overvejer, hvordan denne platform kan hjælpe med at forme kulturen og øge relevant bevidsthed om brandet. Den betragtes som en af de hurtigst voksende platforme og har en fanbase på 800 millioner aktive brugere på verdensplan, hvilket gør den foran mange populære platforme som Snapchat, Twitter og LinkedIn. Med en så høj vækstrate er der uendelige muligheder for brands til aktivt at annoncere deres produkter/tjenester her.
Hvis du overvejer at integrere TikTok i din digitale marketingmix, så læs videre for at lære mere om det.
Vid hvordan det fungerer
Ligesom på alle andre sociale medieplatforme er der nogle grundlæggende usagte regler, som alle brugere skal følge. Få din profil til at skille sig ud med et godt billede, følg nogle populære brugere, som du kan relatere til, og lav derefter dit eget indhold, indtil du finder ud af, hvad der vil hjælpe dig med at interagere med folkene på denne platform. Når du åbner appen, er der to hovedområder, du vil bemærke – 'Til dig-siden' og 'Følgende side'. 'Til dig'-siden er udforskningssektionen, hvor du får indhold fra de trendende skabere, trendende koncepter eller den trendende musik. Du får en fantastisk oplevelse, selv uden at følge nogen. Hvorimod 'Følgende side' viser dig videoer fra de skabere, du følger på TikTok.
Husk altid, at autenticitet er nøglen – skab indhold, der matcher din virksomheds branding og bidrager til at opfylde specifikke mål.
Typer af betalt reklame
Der er fem primære annonceformater, der implementeres på platformen. Betalt medieindsats er altid en god strategi at investere i. For at maksimere effekten af betalte medieindsatser kan samarbejde med erfarne TikTok-bureauer levere skræddersyede strategier, der sikrer, at dine kampagner appellerer til platformens dynamiske publikum.
Native indhold i feedet
Med indhold i feedet kan brands oprette et storyboard relateret til produktet ligesom en TikTok-skaber. Denne video integreres i brugernes "For You"-feed. Videoannoncer varer for det meste mindre end 15 sekunder på forsiden med automatisk lyd i fuld skærm, ligesom Instagram Stories vises, og de kan springes over. Videoens effekt kan måles ved antallet af klik, visninger, CTR og videointeraktion via URL-landingssiden, TikTok-siden eller app-download.
Set ovenfra
TikTok-konceptet kan hjælpe brands med at fange øjeblikkelig opmærksomhed med syn, lyd og tale. At samle dem alle vil være godt for en stærkere brandgenkendelse og engagement. Formuler en relevant strategi for video: 15 sekunders samlet længde med brand + In-Feed-indhold + Synes godt om lyd + Hashtag eller ekstern URL.
Brandovertagelser
Lad os nu forstå, hvad et brand takeover egentlig betyder. Det er en dynamisk eller statisk visning af brandet i fuld skærm ved hjælp af et billede, en GIF eller korte videoer. Brand takeover fanger straks brugernes opmærksomhed, og ved hjælp af integrerede links kan du oprette forbindelse til hjemmesiden. Det bemærkes, at det leverer garanterede visninger.
Hashtag-udfordring
Det mest berømte og engagerende format er hashtag-udfordringen. Skabere kan finde på deres egen kreativitet og udtrykke deres følelser frit med hashtagget. Brands inviterer alle brugere til at skabe indhold omkring temaet, der integrerer brandet, hvilket organisk vil vokse blandt publikum. TikToks naturlige tendens til at skabe, dele og gå viralt er stadig til stede. Dette vil have en stærk indflydelse på at øge brand awareness, og engagementet med brugerne vil gøre en stor forskel. Opsætningen kan være problemfri med blot et par retningslinjer, medieplacering og tidsplaner.
Mærkede linser
TikTok har forbedret sig, lige siden det debuterede i de sociale netværk, da det introducerer engagerende værktøjer til at fange brugerens opmærksomhed. Og et af TikToks potentielle projekter har været brandede linser. De ligner Snapchats 2D- og 3D-linser til fotos. Brands kan designe deres eget TikTok-filter relateret til temaet, og brugerne kan vælge linsen, mens de optager videoen. Filteret er aktivt i 10 dage, hvorefter linsen automatisk inkluderes i top 10-trendlisten, og det kommer i 2D og 3D.
Udvikl influencer-skabt indhold på TikTok
Influencer marketing har længe været brugt af brands til at øge kendskabet til deres brand blandt publikum. Ligesom Instagram, Facebook og YouTube er influencer marketing en meget stor del af TikTok. Følgere på TikTok vokser i et meget hurtigt tempo, derfor varierer graden af indflydelse konstant. ROI'en på at opnå et større publikum er enorm på TikTok.
En af de vigtigste faktorer at huske på er, at brands henvender sig til en relevant TikTok-influencer og opbygger et strategisk forhold, der vil gavne dit brand. For eksempel – et rejsebureau bør henvende sig til rejsebloggere/influencers, der har en nichepublikum, der er interesseret i rejseindhold. Sørg altid for, at brandværdien er i overensstemmelse med influencerens personligheder.
Vælg kreative indholdstaktikker
TikTok har oplevet en massiv stigning siden begyndelsen af 2020. Vi har set kendisser, sportsstjerner og influencers deltage i at skabe originalt indhold og frembringe kvalitetsideer. Nøglefaktoren for, at en TikTok-video går viralt, er det originale koncept. I sidste ende er originalitet den drivende kraft til at tiltrække brugere. Brugernes reaktioner er den bedste vejledning til at bedømme, hvad der er det bedste perspektiv til at påvirke købere.
Find på finurlige hashtag-udfordringer
Hashtag-udfordringer er en integreret del af platformen og også influencer-fællesskabet. Udfordringerne skaber en bølge blandt brugerne til at genskabe og iterere videoen med nogle nye koncepter og ideer. Mærker som Nike og Adidas har udnyttet det fulde udbytte af at placere den rigtige brandede hashtag-udfordring og fange publikum til deres nye lanceringer.
Opsummering
Afslutningsvis vil vi gerne sige, at TikTok har vist sig at være et essentielt værktøj at integrere i din digitale marketingplan. Med ovenstående tips behøver du ikke at gå glip af denne fantastiske mulighed og få de bedste ressourcer tilpasset dit brand.
