搜索引擎优化（SEO）审计是一项分析，旨在了解网站在搜索引擎中定位不佳的原因。此外，搜索引擎优化审核还有助于确定改进搜索引擎优化的机会。在争取提高搜索结果排名的战斗中，这是搜索引擎优化战略的关键一步。本博客旨在向您介绍搜索引擎优化审核的工作原理，以便您自己进行此类分析。
什么是搜索引擎优化审计？
审计是对网站在网络上的可见性进行的全面分析。通过分析，您可以了解网站为何无法产生流量，销售为何停滞不前。这项分析揭示了电子商务商店、在线销售网站、代理机构和汽车企业家的所有利益所在。总之，对于所有希望在网络上曝光并获得更多流量的专业人士来说，进行深入的搜索引擎优化审计至关重要。
以前，只需在互联网上可见的标签和内容中添加链接和关键词即可。如今，像谷歌这样的搜索引擎使用一种特别复杂的算法来决定网页在 SERP（搜索引擎结果页面）中的出现顺序。因此，要成功地将您的网站放在搜索结果的第一页，就必须采用精确的搜索引擎优化技术。
为了确定这种出现顺序，谷歌将特别进行分析：
- 网站速度和响应速度
- 内容质量
- 网站授权
- 技术规范
因此，必须注意某些要素，例如
- 反向链接的数量和质量水平
- 您网站上的链接质量应该非常好。事实上，断开的链接不利于自然引用。
- 网站加载速度，例如使用 GTMetrix。
- URL 结构
- 元（特别是元描述）
- 网站的 SSL 证书
- 如果您的网站是响应式网站
搜索引擎优化审计的优势
一个好的搜索引擎优化审核应该为网站所有者提供一个改善网站形象的起点。它还能将妨碍网站出色运行的所有事实联系起来，并指出提高网站知名度的措施。
成功的搜索引擎优化审核的决定性因素
彻底的搜索引擎优化审核至少包括以下内容：
现场审核（技术）：现场审核对于确保网站编码完善、速度足够快至关重要。它还包括对所有页面进行全面审查，以确定关键字的使用是否正确；关键字是否出现在所有相关区域（H1-H6、标题标签、内容等）。
站外审核 （权威性和合法性）：分析反向链接、锚文本、管理和网站信任率。
一份好的搜索引擎优化审核报告应详细分析网站与搜索引擎优化相关的每一个要素。这是一份长达 20 至 30 页的完整报告，是在遵守艺术规则和尊重保密性的前提下完成的！
执行搜索引擎优化审核的技巧
首先，您需要制定一个可行的审计策略，这将有助于确立您的目标。然后，从全面检查开始：
- 了解竞争概况、
- 分析关键词
- 改进网站的技术方面。
开始这些行动后，您可以联系搜索引擎优化专家进行审核。在搜索引擎优化审核方面，你一定要选择包含审核的技术：
- 现场
- 站外
- 竞争分析和关键词研究
现场审计
这种内部审计汇集了两个参数：可访问性和可索引性。如果您的潜在访问者无法看到您的网页，那么就没有必要创建新的内容。通过可访问性，您可以评估谷歌和用户访问网站的困难程度。
这一步还包括解析 robots.txt 文件。您需要检查您的 robots.txt 文件以及帮助网络爬虫抓取网站和编制索引的元标记。这两个内部元素至关重要，因为它们限制了爬虫对网站某些区域的访问。无意中，网站管理员会让 Google 无法访问某些页面。
网站的另一个重要方面是XML 网站地图，它是供 Google 机器人使用的地图。如果格式不正确，爬虫就无法访问网站。
内部分析要求检查网站的整体架构和重定向状态。具有良好架构的网站更容易被爬虫访问。重定向必须允许访问已移动或删除的页面。
这些要素至关重要，因为它们会对您在搜索引擎中的定位产生负面影响，并损害您的网络引用策略。
在正确完成第一步后，您现在应该着手提高索引能力。如果说可访问性为访问网页提供了便利，那么可索引性则使网页在被谷歌机器人查询后出现在搜索引擎上成为可能。注意内容要非常吸引人，对受众有吸引力。此外，内容的选择应具有选择性，并且不存在抄袭问题。
重复内容是某些网页无法显示在搜索结果中的主要原因。请记住，如果您是大型企业或小型博客，爬虫的工作方式是不同的。在第一种情况下，谷歌几乎会立即索引您的网页。而在另一种情况下，您的内容会慢慢被收录。不过，无论哪种情况，你最好都不要惊慌。如果受到惩罚，您的网站管理员工具账户会收到一条信息。
内容
两个主要内容问题是关键词和重复内容问题。
谷歌为何惩罚重复内容？
很简单，因为它会导致索引冲突。一旦出现抄袭，谷歌就会认为重复内容的可信度较低，从而降低其在搜索引擎中的排名。此外，抄袭内容还会降低用户体验。
构建单个页面的重要性
单个页面结构是指每个页面的结构。它们考虑到多个方面，如文字的长度和 URL 的清晰度。
因此，您的 URL 应该能够正确、简要地描述您的内容。内容至少要有 500 字，图片也要经过优化。最后，您的外部链接应具有相关性和功能性。
非现场审计
从某种程度上说，站外审核是您工作的成果。它是网站受欢迎程度和信任度的标志。
高信任度是谷歌眼中相关性的保证。受欢迎程度与网民对网页的咨询量和一般跳出率有关。它考虑到了网站的流量水平、外部链接、社会提及以及访问时间的长短。在某种程度上，站外分析向您展示了网民对您网站的反应。
竞争分析与关键词研究
分析完所有这些问题后，让我们继续分析关键词。在搜索引擎优化领域，关键词研究和竞争分析几乎是相同的。如果不考虑关键字的潜在竞争对手，就不可能分析出该关键字的表现。
良好的搜索引擎优化基于您在目标关键词上的定位能力。在这方面，最好侧重于长尾关键词。您可以使用多种工具来确定能为您带来合格流量的关键词。最好将重点放在位置在 5 到 20 之间的关键字上，以显著改善搜索引擎优化。通过明智地使用这些关键词，您将能够把自己放在 SERP 的第一页。
企业可以使用其他特定的搜索引擎优化工具进行分析。不过，有许多付费和免费的工具；其中一个顶级搜索引擎优化工具是 Ahrefs。
最终想法
要成功实施搜索引擎优化战略，必须定期对网站进行搜索引擎优化审核。此外，您还需要检查和测试所有技术参数，以便发现错误并迅速纠正。
确保网站加载速度更快，内部链接执行良好。断开的链接会对网站的搜索引擎优化产生负面影响；因此，必须识别并删除不必要的重定向和断开的链接。
反向链接审计可以帮助您了解竞争对手的反向链接，改善搜索引擎优化等。
完成搜索引擎优化审核后，您还应考虑搜索引擎优化的其他部分，以确保您保持竞争力。毕竟，要想在搜索引擎优化方面取得全面成功，光有技术基础是不够的。您必须关注竞争对手的搜索引擎优化活动，关注搜索引擎的新趋势和最佳实践，以及本地搜索引擎优化的最佳实践。
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