För att bygga ett framgångsrikt företag måste du hantera många rörliga delar. Allt från logotypdesign till marknadsföring bidrar till ditt varumärkes framgång.
Men tänk om ditt varumärkes framgång kommer från något djupare? Något som beskriver själva dess identitet?
För er som inte vet, så pratar jag om varumärkesarketyper.
Vad är varumärkesarketyper?
En varumärkesarketyp är ett sätt att presentera ett varumärke, dess värderingar och budskap som en persona för att göra det mer relaterbart och igenkännbart för konsumenter som delar samma värderingar.
Hur påverkar varumärkesarketyper varumärkespositionering?
Ditt företag bör hitta sin egen varumärkesarketyp och anpassa sig till den av dessa två skäl:
Differentiering: Arketyper och personligheter kan förmedla och ge flera möjligheter att sticka ut från mängden konkurrenter eftersom de är unika och minnesvärda.
Koppling: Arketyper skapar en djupare koppling till din publik eftersom de visar en mänsklig sida av varumärket.
Genom att differentiera sig från resten och knyta an till publiken på en emotionell och psykologisk nivå kommer ditt varumärke att kunna positionera dina produkter eller tjänster på ett unikt sätt.
Mina två favoriter är arketyperna Magiker och Fredlös och här är varför.
Trollkarlen
Varumärkena Magician förverkligar drömmar och de använder metoder som verkar mystiska för att förverkliga dem. De lovar en transformerande resa och magiska ögonblick.
I sin varumärkesstrategi förlitar sig The Magician-varumärkena på sin transformerande förmåga för att attrahera ett bredare spektrum av personas.
Röstmärket Magician är:
- Mystisk
- Betryggande
- Varumärkesbudskap handlar om att förverkliga drömmar.
Dessa varumärken drivs av:
- Omvandling
- Vision
- Tro
- Upptäckt
- Att utveckla en vision att leva efter
De avvisar:
- Stagnation
- Konsekvenser
- Tvivel
Den laglöse
Varumärkesarketypen för en Outlaw är lätt anarkistisk och visar en önskan om evolution. De varumärken som använder denna arketyp kan sammanfatta sin filosofi som "Regler är till för att brytas"
Dessa varumärken undviker konformitet och reglering och omfamnar valfriheten. Varumärket Rebel uppvisar en liten dos ilska i sin kärna.
Outlaws varumärkesstrategi bevisar för outlaw-konsumenten att du delar deras världsbild. De resonerar med sin publik genom att avvisa konformitet och status quo, stärka och uppmuntra revolution, och använda mod och attityd i sin ton.
Jag tror att ett varumärkes framgång beror på dess identitet och positionering. Detta uppnås genom att presentera ditt varumärke konsekvent och anpassa dina värderingar till din målgrupp. Statistik visar att när detta är uppnått får varumärket och/eller företaget en ökning av intäkterna med 23 % och 71 % lojala konsumenter.
Du bör också införliva dessa riktlinjer i din logotypdesign.
Låt oss titta på arketyperna magiker och fredlös.
När du designar en logotyp för magikerarketypen:
Du vill visa upp egenskaperna transformation, vision, tro och upptäckt.
Ett bra exempel på ett varumärke som omfamnar magikerarketypen är Disney. Disney är förkroppsligandet av magikerarketypen och för in mystik, intriger och magi i den verkliga världen.
Med arketypen för laglösa vill du visa upp önskan om evolution och förändring. Demonstrera valfrihet och undvika förutsägbarhet.
Ett bra exempel på ett varumärke som omfamnar outlaw-arketypen är Harley Davidson.
Motorcykelföretaget skapar fordon som förknippas med alla The Outlaw-drag som självständighet, frihet och att följa sina egna regler. Som ett av de mest fokuserade arketypiska varumärkena tilltalar Harley Davidson de inre outlaws i sin målgrupp.
