A segmentação comportamental é um método de publicidade on-line que usa informações sobre os hábitos de navegação na web de um indivíduo para direcioná-lo a anúncios relevantes. Esse tipo de publicidade é projetado para melhorar a eficácia das campanhas de marketing, exibindo anúncios com maior probabilidade de serem do interesse do espectador.
A segmentação comportamental depende de cookies , pequenos pedaços de dados armazenados no computador de um usuário, para rastrear sua atividade na web. Essas informações são então usadas para mostrar aos usuários anúncios relevantes aos seus interesses.
A segmentação comportamental tem sido controversa, pois alguns acreditam que viola a sua privacidade. No entanto, muitas empresas acreditam que é uma ferramenta valiosa para marketing e publicidade.
Benefícios da segmentação comportamental:
-Anúncios mais relevantes: os usuários têm maior probabilidade de se interessar por anúncios pertinentes aos seus interesses.
-Melhores taxas de conversão: quando os usuários veem anúncios relevantes, é mais provável que cliquem neles, levando a melhores taxas de conversão.
-Aumento do ROI: a segmentação comportamental pode ajudar a aumentar o ROI de uma campanha publicitária, exibindo anúncios a usuários com maior probabilidade de se interessar por eles.
A segmentação comportamental pode ser usada de várias maneiras, como direcionar anúncios com base no comportamento do usuário em um site, aplicativo ou lista de e-mail. Também pode ser usado para direcionar anúncios a usuários que já demonstraram interesse em um produto ou serviço.
Métodos de segmentação comportamental
Os métodos de segmentação comportamental mais comuns incluem retargeting, personalização e públicos semelhantes.
Retargeting: Retargeting é um tipo de segmentação comportamental que mostra anúncios a usuários que já visitaram um site ou realizaram ações em um site. Por exemplo, se um usuário visita a página de um produto em um site, mas não compra o produto, o site pode redirecionar esse usuário com anúncios do produto.
Personalização: Personalização é um tipo de segmentação comportamental que mostra aos usuários anúncios com base no comportamento de seu site ou aplicativo. Por exemplo, se um usuário pesquisar “calçados masculinos” em um website, o website poderá mostrar a esse usuário anúncios de calçados masculinos.
Públicos semelhantes: públicos semelhantes são um tipo de segmentação comportamental que mostra anúncios a usuários semelhantes aos usuários de um site ou aplicativo. Por exemplo, se um website tiver muitos usuários interessados em calçados masculinos, o website poderá exibir anúncios de calçados masculinos para usuários semelhantes a esses usuários.
Remarketing: O remarketing é um tipo de segmentação comportamental que mostra anúncios aos usuários que visitaram um site ou aplicativo. Por exemplo, se um usuário visita um site e não compra o produto, o site pode redirecionar esse usuário com anúncios do produto.
Públicos-alvo personalizados: públicos-alvo personalizados são um tipo de segmentação comportamental que mostra anúncios a usuários que acessaram um site ou aplicativo ou que realizaram ações em um site ou aplicativo. Por exemplo, se um usuário visitar um site e se inscrever para receber um boletim informativo, o site poderá exibir anúncios para esse usuário.
Segmentação contextual: a segmentação contextual é um tipo de segmentação comportamental que mostra anúncios com base no conteúdo da página da web ou aplicativo onde o anúncio é exibido. Por exemplo, se um usuário ler um artigo sobre esportes, o site poderá exibir anúncios de produtos esportivos.
Segmentação geográfica: a segmentação geográfica é um tipo de segmentação comportamental que mostra aos usuários anúncios com base em sua localização. Por exemplo, o site pode exibir anúncios de empresas sediadas em Nova York se o usuário estiver na cidade de Nova York.
Segmentação demográfica: a segmentação demográfica é uma segmentação comportamental que mostra aos usuários anúncios com base na idade, sexo ou outras características demográficas. Por exemplo, se um site sabe que seu público é principalmente feminino, ele pode exibir anúncios de produtos direcionados a mulheres.
Segmentação psicográfica: a segmentação psicográfica é uma segmentação comportamental que mostra anúncios aos usuários com base em suas características psicológicas. Por exemplo, suponha que um site saiba que seu público-alvo é formado principalmente por pessoas interessadas em saúde e preparo físico. Nesse caso, pode exibir anúncios de produtos direcionados a pessoas interessadas em saúde e bem-estar.
Segmentação comportamental: a segmentação comportamental é um tipo de publicidade que mostra anúncios aos usuários com base em seu comportamento anterior. Por exemplo, se um site sabe que seu público-alvo é formado principalmente por pessoas que compraram produtos deles, ele pode exibir anúncios de produtos semelhantes aos que compraram no passado.
Conclusão
A segmentação comportamental e geográfica são dois tipos de publicidade que podem direcionar anúncios para públicos específicos. Cada um tem suas vantagens e desvantagens, por isso é essencial escolher o tipo certo de segmentação para o seu negócio.
Como empresa, se você está lutando para implementar essas campanhas estratégicas, entre em contato conosco hoje mesmo!
