Nos primeiros dias do Google, o mecanismo de busca dependia principalmente de dados de texto simples e backlinks para criar classificações. Estes eram atualizados mensalmente e atualizados periodicamente (o Google Dance).
Desde aqueles primeiros dias, a pesquisa do Google evoluiu para um produto complexo que utiliza muitos algoritmos para promover conteúdo e resultados adaptados às necessidades dos usuários.
A que exatamente se refere “Intenção do usuário”?
De modo geral, o material contribuído pelos usuários se sai muito bem de acordo com essas medidas. Mesmo que não seja muito sofisticado, tem seguidores leais. A ideia central por trás da intenção do usuário pode ser resumida em poucas palavras.
O objetivo não é atrair o número potencial mais significativo de visitantes. Trazer pessoas que não estão interessadas no que você tem a oferecer é ruim para sua classificação, pois aumenta sua taxa de rejeição. Esses visitantes clicam rapidamente no botão “voltar” para retornar às páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.
É fácil perder de vista a função principal de um mecanismo de pesquisa quando alguém está preocupado com todos os recursos da otimização de mecanismos de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa são projetados para fornecer os resultados mais relevantes possíveis para qualquer consulta.
Descobrindo a intenção do usuário
A seguir está um método direto para determinar a intenção do usuário em relação a um assunto de interesse específico. Seria melhor começar pensando em um “assunto focal” relacionado à informação que você deseja publicar. Em seguida, dê uma olhada nos resultados da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Os sites com classificação mais alta nessa pesquisa geralmente atendem ao objetivo original do usuário. Em outras palavras, eles respondem às perguntas feitas pelos pesquisadores. No entanto, há situações em que são abertas exceções para sites que possuem alta autoridade de domínio.
Suponha que você tente desenvolver artigos centrados em um assunto específico, mas esses artigos não se enquadram na intenção do usuário que você identificou. Nesse caso, provavelmente você precisará ajustar o conteúdo.
Como a pesquisa por voz se tornou mais popular, é mais provável que os usuários conduzam suas pesquisas na forma de uma pergunta. Isso pode influenciar o título e o assunto em que você deseja se concentrar.
Também são úteis as estratégias que enfatizam a jornada do comprador. No entanto, antes de entrarmos no assunto, vejamos alguns exemplos simples de técnicas que não estão funcionando. Esses são erros bastante frequentes.
Intenção Fraturada
Uma intenção de usuário fragmentada ocorre quando uma página de resultados de mecanismo de pesquisa (SERP) inclui artigos escritos por vários motivos. Não importa o quão excelente seja sua postagem, ela não irá subir nessas SERPs até que responda melhor à intenção mais comum do usuário.
Portanto, certifique-se de que o conteúdo que você cria esteja otimizado para uma boa classificação nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs), nas quais os artigos que aparecem no topo da página correspondem à intenção do usuário que você está tentando atingir.
Entender como você deseja realizar o planejamento de conteúdo é útil se você considerar os diversos tipos de intenção de pesquisa. Primeiro, é essencial notar que existe uma distinção entre o propósito explícito do usuário e a intenção implícita do usuário.
Consulte Seahawk Media para mais artigos desse tipo.
