Em uma campanha de publicidade móvel, a relação entre o número de cliques e o número de impressões é chamada de taxa de cliques (CTR). A taxa de cliques (CTR) de uma campanha de publicidade móvel é determinada pegando o número total de cliques na unidade e dividindo esse número pelo número total de impressões. A estatística resultante é então expressa em termos percentuais.
Se uma empresa lançasse uma campanha publicitária móvel, por exemplo, e essa campanha resultasse em 10.000 impressões e 500 cliques na App Store, então a CTR dessa campanha específica seria de 5%.
Por que é vital rastrear as taxas de cliques?
As CTRs são uma métrica essencial para avaliar o sucesso da publicidade móvel. É possível avaliar o sucesso da campanha colocando a taxa de cliques (CTR) de uma campanha no contexto de outros movimentos. Por exemplo, a CTR pode ser usada para comparar o sucesso de criativos publicitários semelhantes entre si em testes A/B. Isto pode ajudar a determinar se certos aspectos aumentam o número de interações.
As CTRs são uma métrica valiosa para avaliar a eficácia relativa de vários canais de publicidade. Por exemplo, um anunciante pode medir a eficácia de diferentes formas de campanha comparando as taxas de cliques (CTRs) de banners, intersticiais, vídeos e outros tipos de campanha. Além disso, pode ajudar o anunciante a decidir onde gastar a maior parte do seu orçamento de publicidade móvel.
CTRs também podem ser empregados dentro do funil de atribuição gigante para avaliar a qualidade do usuário. Um anunciante pode saber se uma CTR alta necessariamente se traduz em melhor valor para o usuário, vinculando a eficácia da campanha à atividade no aplicativo. Os anunciantes atraídos por canais que fornecem CTRs elevados podem utilizar essas informações para determinar se o canal fornecerá tráfego de alta qualidade ou um número significativo de usuários. Eles podem então alterar seus gastos com publicidade.
Lembre-se que um CTR elevado nem sempre coincide com altas taxas de conversão, por isso é essencial identificar os seus principais indicadores de desempenho (KPIs). Tomemos, por exemplo, o caso em que você possui um aplicativo de comércio eletrônico e o evento de compra é a conversão mais importante para o seu negócio. Você pode ver em suas estatísticas que a Rede A tem uma taxa de cliques de 10%, enquanto a CTR da Rede B é de apenas 7%. Por outro lado, a taxa de conversão da Rede A é de apenas 5%, enquanto a da Rede B é de 20%. Apesar de ter uma taxa de cliques mais baixa, a Rede B oferece um ROI mais alto neste cenário específico.
Taxas de cliques e ajustes
A taxa de cliques (CTR) de uma única campanha publicitária tem importância limitada. Uma CTR não fornece aos profissionais de marketing nenhuma informação sobre a relação entre desempenho e características como criatividade, canal, qualidade do usuário e outros fatores (como a programação de anúncios). Portanto, é necessário contextualizar os CTRs observando um conjunto de dados mais abrangente. Ao comparar muitas campanhas em diferentes canais, os profissionais de marketing terão uma compreensão mais clara do que constitui uma CTR “boa” ou “ruim”. Eles serão impedidos de fazer julgamentos com base em informações insuficientes.
A Adjust permite que os profissionais de marketing monitorem as taxas de cliques em suas campanhas por meio de links rastreadores. Os anunciantes podem avaliar com precisão a CTR das campanhas em conjunto usando os URLs do rastreador e a arquitetura de rastreamento fornecida pela Adjust para auxiliar na medição da campanha. Além disso, garante que a métrica possa ser comparada de uma maneira que seja útil para eles.
Este tipo de artigo pode ser encontrado com mais detalhes em Seahawk Media .
