Webmateriaal dat varieert op basis van het gedrag, de keuzes en interesses van de gebruiker, wordt dynamische inhoud genoemd (ook wel aanpasbare inhoud genoemd). Het wordt gemaakt wanneer een gebruiker een pagina opvraagt en is van toepassing op websites en e-mailinhoud. Dynamische inhoud is op maat gemaakt en past zich aan de gegevens en toegangstijd van de gebruiker aan om de bezoeker een opwindende en bevredigende online-ervaring te bieden.
Dynamische inhoud, doorgaans mogelijk gemaakt door apps en scripts, werkt in combinatie met inert materiaal. Een typisch voorbeeld is de HTML-inhoud van een landingspagina of een e-mail die varieert afhankelijk van de locatie van de kijker of eerdere interacties met de website om relevante informatie te presenteren.
Een ander voorbeeld van interactieve webcontent is een e-mail waarin de gebruikersnaam automatisch uit een database wordt opgehaald en via HTML-tekst wordt toegevoegd. Het evolueert afhankelijk van de voorkeuren, interesses en acties van gebruikers.
Voorbeelden van dynamische inhoud
Er zijn verschillende voorbeelden van websites die gebruik maken van dynamische inhoud om de gebruikerservaring aan te passen. Booking.com gebruikt deze techniek bijvoorbeeld om de urgentie van een advertentie te vergroten door het aantal bezoekers weer te geven dat er tegelijkertijd naar kijkt. Hier zijn enkele aanvullende soortgelijke voorbeelden :
De locatie van de gebruiker, het weer en de temperatuur, systeemdetails, browser, enzovoort zijn voorbeelden van tekst die in dynamische inhoud kan worden omgezet. Deze informatie kan direct gebruikt worden, ook als u de website voor het eerst bezoekt. Stel dat de gebruiker de website eerder heeft bezocht en mogelijk een account heeft aangemaakt. In dat geval kunnen andere, meer specifieke gegevens worden gebruikt om de inhoud aan te passen, zoals naam, geslacht, bekeken items, eerder ondernomen acties, enz.
Dynamische versus statische inhoud
Sinds het ontstaan van het internet is inert materiaal de standaard. Dit komt omdat het aanzienlijk eenvoudiger te implementeren is dan de dynamische tekstoptie. Het nadeel is dat statische informatie niet op maat wordt gemaakt, wat invloed heeft op de snelheid van de website. Dynamische inhoud, hoewel complexer om op te zetten, biedt verschillende duidelijke voordelen:
- Het maakt de ervaring gebruiksvriendelijker.
- Het helpt bij het verbeteren van kritieke KPI's zoals conversies, bouncepercentage en paginaweergaven.
- Het is naadloos en zal de lay-out van de website niet veranderen als het eenmaal actief is en functioneert, dus u hoeft zich er geen zorgen over te maken.
Hoe kan dynamische inhoud worden geïmplementeerd?
Er zijn verschillende mogelijkheden om dynamische inhoud te implementeren. Het kan op maat worden gedaan, maar dit vereist zowel ontwikkelings- als tijdbronnen, die de meeste bedrijven missen. Als alternatief kunt u tools van derden gebruiken om snel dynamische tekstinstanties op uw website te maken. Omniconvert.com is een voorbeeld van dergelijke software.
Om dynamische tekst te kunnen produceren, moet u een account bij Omniconvert aanmaken. Start eenvoudigweg een A/B-testproef en creëer de juiste dynamische inhoud in de WYSIWYG-editor zodra u zich heeft aangemeld bij het dashboard, door te beslissen wat u wilt aanpassen.
Meer weten over dit onderwerp? Ga naar Seahawk Media voor de beste informatie over dynamische inhoud.
