Om een succesvol bedrijf op te bouwen, moet je veel verschillende aspecten beheren. Alles, van logo-ontwerp tot marketing, draagt bij aan het succes van je merk.
Maar wat als het succes van je merk voortkomt uit iets diepers? Iets dat de essentie van je merk beschrijft?
Voor degenen die het niet weten: ik heb het over merkarchetypen.
Wat zijn merkarchetypen?
Een merkarchetype is een manier om een merk, de bijbehorende waarden en boodschappen te presenteren als een persona, waardoor het herkenbaarder en beter aansluit bij consumenten die dezelfde waarden delen.
Hoe beïnvloeden merkarchetypen de merkpositionering?
Uw bedrijf zou om de volgende twee redenen een eigen merkarchetype moeten vinden en zich daaraan moeten afstemmen:
Differentiatie: Archetypen en persoonlijkheden kunnen diverse mogelijkheden bieden om je te onderscheiden van de concurrentie, omdat ze uniek en gedenkwaardig zijn.
Verbinding: Archetypen creëren een diepere verbinding met je publiek omdat ze een menselijke kant van het merk laten zien.
Door zich te onderscheiden van de concurrentie en op emotioneel en psychologisch niveau contact te maken met het publiek, kan uw merk uw producten of diensten op een unieke manier positioneren.
Mijn twee favorieten zijn de archetypen Magiër en Outlaw, en wel hierom.
De Tovenaar
De merken van The Magician laten dromen uitkomen en gebruiken daarvoor ogenschijnlijk mystieke methoden. Ze beloven een transformerende reis en magische momenten.
In hun merkstrategie vertrouwen de merken van The Magician op hun transformatievermogen om een breder scala aan doelgroepen aan te spreken.
De merkidentiteit van The Magician is:
- Mystiek
- Geruststellend
- De merkboodschap draait om het waarmaken van dromen.
Deze merken worden gedreven door:
- Transformatie
- Visie
- Geloof
- Ontdekking
- Een levensvisie ontwikkelen
Ze wijzen af:
- Stagnatie
- Gevolgen
- Twijfel
De Outlaw
Het merkarchetype van een Outlaw is enigszins anarchistisch en toont een verlangen naar evolutie. Merken die dit archetype gebruiken, kunnen hun filosofie samenvatten als: "Regels zijn er om gebroken te worden."
Deze merken mijden conformiteit en regelgeving en omarmen de vrijheid van keuze. Het merk Rebel heeft een vleugje woede in zich.
De merkstrategie van The Outlaw is erop gericht de rebelse consument te laten zien dat je hun wereldbeeld deelt. Ze spreken hun publiek aan door conformiteit en de status quo te verwerpen, revolutie te stimuleren en aan te moedigen, en door lef en een uitgesproken houding te gebruiken in hun communicatie.
Ik ben ervan overtuigd dat het succes van een merk te danken is aan zijn identiteit en positionering. Dit bereik je door je merk consistent te presenteren en je waarden af te stemmen op je doelgroep. Statistieken tonen aan dat, zodra dit is bereikt, het merk en/of bedrijf een omzetstijging van 23% en 71% loyale klanten realiseert.
Je moet deze richtlijnen ook in je logo-ontwerp verwerken.
Laten we eens kijken naar de archetypen Magiër en Outlaw.
Bij het ontwerpen van een logo voor het archetype van de magiër:
Je wilt de transformatie, visie, overtuiging en ontdekkingsdrang laten zien.
Een uitstekend voorbeeld van een merk dat het archetype van de Tovenaar omarmt, is Disney. Disney is de belichaming van het archetype van de Tovenaar en brengt mysterie, intrige en magie naar de echte wereld.
Met het archetype van de buitenstaander wil je het verlangen naar evolutie en verandering laten zien. Demonstreer de vrijheid van keuze en vermijd voorspelbaarheid.
Een uitstekend voorbeeld van een merk dat het archetype van de buitenstaander omarmt, is Harley-Davidson.
Het motorfietsbedrijf produceert voertuigen die geassocieerd worden met alle kenmerken van een 'outlaw': onafhankelijkheid, vrijheid en het volgen van eigen regels. Als een van de meest gefocuste archetypische merken spreekt Harley-Davidson de innerlijke outlaw in hun doelgroep aan.
