Wat is de long tail precies in SEO? Waarom zou je deze zoekwoordstrategie gebruiken en hoe pas je die toe? De antwoorden.
De jacht op de beste positie in de zoekresultaten van Google is een feit. Hierdoor is de concurrentie voor generieke zoekwoorden enorm toegenomen. De eerste posities in de zoekresultaten staan nu synoniem voor onberispelijke SEO, hoge kosten voor SEA (Search Engine Optimization) of zelfs populariteit op het hoogste niveau. Deze positie is echter niet gemakkelijk te bereiken, vooral niet voor nieuwe websites. Om dit probleem te overwinnen, kiezen sommigen voor een longtailstrategie. Ontdek de specifieke kenmerken van deze SEO-techniek.
Long-tail SEO is een SEO-strategie die website-eigenaren vaak over het hoofd zien. Ze richten zich liever op zoekwoorden die veel verkeer genereren om de positie van hun site in de zoekresultaten te verbeteren. Toch kan long-tail SEO een belangrijke bron van verkeer zijn.
In deze blog bespreken we: Wat zijn long-tail zoekwoorden precies? Hoe herken je ze? Hoe gebruik je ze voor je SEO?
De long tail in SEO: wat is dat precies?
In SEO verwijst de term 'long tail' naar de techniek om goed te scoren in zoekmachines door gebruik te maken van zoekwoorden die uit drie of meer woorden bestaan.
In tegenstelling tot generieke zoekwoorden, wordt de long tail gekenmerkt door een laag zoekvolume, waardoor de concurrentie minder groot is.
Dit concept, bedacht door Chris Anderson, redacteur van Wired, in 2004, trekt weliswaar minder bezoekers, maar volgens zijn observaties is het verkeer naar deze zoekwoorden wel degelijk goed voor een groot deel van de website. Dit wordt bevestigd door de bezoekersaantallen van bijvoorbeeld Amazon of Netflix. In de e-commerce verwijst long-tail SEO dus naar de techniek om een breed scala aan producten in kleine hoeveelheden te verkopen.
Welke categorieën zoekwoorden denk je dat de meeste bezoekers naar je blog zullen trekken?
Dit zijn uiteraard de 100 meest specifieke en minst concurrerende zoekwoorden. Waarom? Omdat ze jaarlijks zo'n 12.000 bezoekers genereren, terwijl generieke zoekwoorden slechts 6.000 bezoekers per jaar opleveren. Bovendien, omdat de concurrentie lager is, zullen ze u een goed deel van dit totale verkeer opleveren, aangezien u er goed op gepositioneerd bent.
En dan hebben we het nog niet eens over het feit dat ze je meer gekwalificeerd verkeer zullen opleveren, omdat ze aansluiten op specifiekere verzoeken van internetgebruikers.
Een onjuist en onrealistisch scenario? Helemaal niet!
Zoals Moz zo goed uitlegt, heeft 70% van de zoekopdrachten op Google betrekking op longtail-zoekwoorden. En als je bekend bent met zoekwoordonderzoek, is je dat vast ook opgevallen.
Je hebt vast wel gemerkt dat de meeste zoekwoorden in een thema overeenkomen met specifieke zoekopdrachten van internetgebruikers en vaak weinig verkeer genereren: zo'n 0 tot 10 per maand, soms veel meer. Dit zijn de long-tail zoekwoorden.
Als een internetgebruiker bijvoorbeeld zoekt naar een tv-scherm, typt hij een kort en algemeen zoekwoord in als hij 'tv-scherm' in Google typt. Als hij 'goedkoop 43 inch led-tv-scherm' had getypt, had hij een longtail-zoekwoord gebruikt.
En omdat longtail-zoekwoorden (bijvoorbeeld 'goedkoop 43-inch LED-tv-scherm') afzonderlijk minder verkeer genereren dan generieke zoekwoorden (bijvoorbeeld 'tv-scherm'), worden ze vaak door de meeste concurrenten genegeerd. Denk dus aan het voorbeeld van de 100 specifiekere en minder concurrerende zoekwoorden versus de drie korte en generieke zoekwoorden!
Wat zijn de belangen van de long tail in SEO?
Het gebruik van de long tail in SEO biedt diverse voordelen voor een website.
Laag zoekvolume
De zogenaamde long-tail zoekwoorden hebben ongetwijfeld een laag zoekvolume. Hoewel dit op het eerste gezicht een nadeel lijkt, is dit juist de grootste kracht van de long-tail.
Bij een laag zoekvolume kun je met long-tail zoektermen je potentiële klanten beter bereiken. Je kunt specifieke termen gebruiken om je aanbiedingen of producten te omschrijven – een zeer effectieve methode om kwalitatief verkeer naar je website te genereren.
Minder zware concurrentie
In tegenstelling tot generieke zoekwoorden die veel zoekopdrachten genereren, zorgt de long tail voor een lage concurrentie. Hierdoor kan uw website zich beter positioneren in de zoekresultaten van internetgebruikers.
Een zoekterm als "3-sterrenhotel in Parijs" is bijvoorbeeld minder concurrerend dan "hotel in Parijs"
Bovendien zal deze situatie het aantal klikken op de links van uw site verhogen, waardoor de kwaliteit van uw verkeer verbetert.
Een precies doelwit
Een ander voordeel van long-tail SEO is dat je je potentiële klanten op een natuurlijke manier beter kunt bereiken. Targeting is essentieel voor SEO, omdat het het rendement op investering van het bedrijf garandeert. Naast betaalde advertenties met een hoog targetingpotentieel, stelt long-tail SEO je in staat om je doelgroep gemakkelijk te bereiken. Dankzij long-tail SEO zijn de zoekopdrachten specifieker, waardoor alleen de meest geïnteresseerde internetgebruikers je website bezoeken.
Een lagere prijs
Wat Google Ads betreft, zijn de kosten voor long-tail zoekwoorden lager dan die voor generieke zoekwoorden.
Een onmiskenbaar voordeel voor bedrijven die hun kosten willen minimaliseren. MKB-bedrijven die op zoek zijn naar een goede balans tussen CPC (kosten per klik) en ROI kunnen kiezen voor de long tail in hun marketingstrategie.
Het is echter essentieel om te weten hoe je met de long tail omgaat om verliezen te voorkomen. Bij minder bekende zoekwoorden moet je je content optimaliseren om conversies te genereren.
Een hoog conversiepercentage
Specifieke zoektermen kenmerken long-tail SEO. Hierdoor kun je bezoekers die een specifieke en precieze zoekterm intypen beter behouden. Deze loyaliteit staat synoniem voor een hoog conversiepercentage. Zelfs als een zoekopdracht niet tot een aankoop leidt, is de kans namelijk groter dat bezoekers terugkeren naar je website.
Hoe vind je long-tail zoekwoorden?
Zoals we eerder hebben gezien, biedt de longtail diverse voordelen voor een bedrijf. De vraag is nu hoe je je longtail-zoekwoorden definieert. Hiervoor volgen hier enkele methoden waarmee je snel longtail-zoekwoorden kunt vinden.
Google-zoeksuggesties
Om goed te scoren in de zoekresultaten van Google (SERP), kun je inspiratie opdoen uit de zoeksuggesties van Google om je zoekwoorden te bepalen. Typ hiervoor de algemene zoekwoorden in de zoekbalk en bekijk de suggesties van Google. Een eenvoudige methode om efficiënt relevante long-tail zoekwoorden te vinden voor je webpagina's.
Gerelateerd onderzoek
Een andere, redelijk vergelijkbare methode is om de sectie 'gerelateerde zoekopdrachten' op de zoekresultatenpagina te bekijken. Tijdens een zoekopdracht genereert Google namelijk automatisch zoektermen die met je vraag te maken hebben. Met andere woorden, Google geeft je afgeleide zoektermen. Door deze te bekijken, kun je veel ideeën vinden voor long-tail zoektermen die relevant zijn voor jouw vakgebied.
Lokale SEO
Bedrijven die actief zijn in een specifiek geografisch gebied kunnen lokale SEO gebruiken om naamsbekendheid te verwerven.
Apparaten en browsers beschikken inderdaad over een lokalisatiefunctie waarmee Google de zoekresultaten kan aanpassen aan de geografische locatie van de internetgebruiker. Om optimaal te profiteren van lokale SEO, kunt u uw bedrijfslocatie toevoegen voor een effectieve longtail. Een andere essentiële strategie is het targeten van de juiste leads.
Hulpmiddelen voor zoekwoordonderzoek
Een meer algemene methode is het gebruik van tools voor zoekwoordonderzoek om je longtail-zoekwoorden te definiëren. Op internet vind je namelijk diverse tools om gratis of betaalde zoekwoorden te vinden.
Adverteerders die een advertentiecampagne gebruiken, kunnen Google Keyword Planner gebruiken.
Een ander gratis alternatief is Ubersuggest, waarmee je verschillende longtail-zoekresultaten kunt vinden op basis van een algemeen zoekwoord.
Concurrentieanalyse
Een andere strategie om effectieve longtail-zoekwoorden te vinden, is het analyseren van je concurrentie. Je kunt namelijk specifieke zoekwoorden vinden die door de concurrentie nauwelijks worden gebruikt op hun websites. Deze analyse stelt je in staat om dankzij goede SEO goed te scoren op deze zoekwoorden.
Hoe kun je long-tail SEO gebruiken om je SEO te verbeteren?
Kortom, de manier om een long-tailstrategie te implementeren is door deze zoekwoorden in je content te verwerken. Je doel is dus om content met een hoge toegevoegde waarde te publiceren die inspeelt op de problemen van internetgebruikers en de long-tailstrategie in je antwoorden illustreert. De twee essentiële elementen om dit doel te bereiken zijn het redactionele plan en het lexicale/semantische veld.
Een redactioneel plan
Het belangrijkste doel van een redactioneel plan is het publiceren van content die internetgebruikers aanspreekt. De gebruikerservaring is immers een cruciaal element geworden voor goede SEO. Daarom heb je tijd en expertise nodig om je longtail-zoekwoorden op te bouwen en je redactioneel plan hierop af te stemmen. Verplaats je in de schoenen van je bezoekers door hun vragen relevant en nauwkeurig te beantwoorden. De helderheid van je content speelt een belangrijke rol in de kwaliteit ervan.
Een lexicaal/semantisch veld
Nadat je je gebruikers een goede ervaring hebt geboden, vergeet dan niet om ook de zoekmachinealgoritmes tevreden te stellen. Hoewel deze twee concepten steeds meer met elkaar verbonden raken, draagt het gebruik van lexicale en semantische velden bij aan een goede vindbaarheid van je longtail-zoekwoorden. Neem geen genoegen met longtail-zoekwoorden alleen; verrijk je content met zoekwoorden die ermee verband houden. Om een longtail-strategie te implementeren op je webpagina's, kun je een beroep doen op de SEO-experts van Just Search.
Laten we samen naar het volgende niveau gaan.
Wil je de long-tail SEO van je bedrijf verbeteren?
Uw digitale marketingstrategie moet zich aanpassen aan het feit dat steeds meer consumenten zoekmachines gebruiken om nieuwe producten en diensten te ontdekken. Met een innovatieve en concurrerende long-tail SEO-strategie bereikt u de doelgroepen die het belangrijkst zijn voor uw bedrijf, wat leidt tot meer omzet.
Klaar om long-tail SEO te gaan gebruiken? Ons toegewijde en deskundige team kan u helpen. Neem vandaag nog contact met ons op om met een strateeg te spreken, of vul ons korte contactformulier in of stuur een e-mail naar nest@seahawkmedia.com.
