Wat is precies de long tail in SEO? Waarom deze zoekwoord strategie gebruiken, en hoe zet je het in? De antwoorden.
De jacht op de beste positionering binnen de SERP van Google is een realiteit. Door deze situatie zijn generieke zoekwoorden zeer concurrerend geworden. De eerste posities in de zoekresultaten zijn nu synoniem met onberispelijke SEO, hoge kosten in SEA, of zelfs populariteit op het hoogste niveau. Deze positionering is echter niet gemakkelijk te bereiken, vooral niet voor nieuwe sites. Om dit probleem te overwinnen, kiezen sommigen voor een long-tail strategie. Ontdek de specifieke kenmerken van deze SEO techniek.
Long-tail SEO is een SEO strategie die mensen met een website meestal over het hoofd zien. Zij geven er de voorkeur aan zich te richten op de zoekwoorden die een hoog verkeersvolume genereren om de positionering van hun site te verbeteren. En toch kan de long-tail SEO een belangrijke bron van verkeer zijn.
In deze blog, zullen we delen: Wat is het concreet? Hoe long-tail keywords te detecteren? Hoe ze te gebruiken voor uw SEO?
De lange staart in SEO: wat is het precies?
In SEO verwijst de long tail of lange staart naar de techniek om goed te scoren in zoekmachines door gebruik te maken van trefwoorden die bestaan uit uitdrukkingen van 3 of meer woorden.
In tegenstelling tot generieke zoekwoorden, wordt de long tail gekenmerkt door een laag zoekvolume, waardoor er minder concurrentie is.
Deze strategie, die in 2004 door Chris Anderson, redacteur van Wired, werd ontdekt, trekt minder bezoekers. Toch, volgens zijn observatie, vormt de accumulatie van deze trefwoorden een grote meerderheid van het verkeer van een website. Deze situatie wordt bewezen door te kijken naar het verkeer dat gegenereerd wordt door Amazon of Netflix. In termen van e-commerce, verwijst long-tail SEO dus naar de techniek om een grote verscheidenheid van producten in kleine hoeveelheden te verkopen.
Welke categorieën van trefwoorden zullen volgens u meer verkeer naar uw blog leiden?
Dit zijn, uiteraard, de 100 meest specifieke en minder competitieve zoekwoorden. Waarom? Omdat ze een totaal verkeer genereren van ongeveer 12.000 per jaar, terwijl generieke zoekwoorden slechts 6.000 per jaar genereren. Bovendien, omdat ze minder concurrerend zijn, zullen ze u een goed deel van dit totale verkeer brengen omdat u er goed op gepositioneerd bent.
En dan hebben we het nog niet over het feit dat zij u meer gekwalificeerd verkeer zullen opleveren, aangezien zij beantwoorden aan meer specifieke verzoeken van internetgebruikers.
Verkeerd en onrealistisch scenario? Helemaal niet!
Want zoals Moz zo goed uitlegt, heeft 70% van de verzoeken op Google betrekking op long-tail zoekwoorden. En als je gewend bent aan zoekwoordenonderzoek, heb je dat vast ook gemerkt.
U zult wel gemerkt hebben dat de meeste trefwoorden in een thema overeenkomen met meer specifieke verzoeken van de internetgebruiker en vaak zeer weinig verkeer genereren: in de orde van grootte van 0 tot 10 per maand, soms veel meer. Deze trefwoorden zijn de long-tail trefwoorden.
Wanneer een internetgebruiker bijvoorbeeld zoekt naar een TV-scherm, typt hij een kort en algemeen trefwoord als hij "TV-scherm" intikt in Google. Als hij had getypt "Goedkoop 43 inch LED TV scherm", zou hij een long tail keyword hebben getypt.
En aangezien long-tail zoekwoorden (goedkoop 43 inch LED TV scherm, bijvoorbeeld) afzonderlijk niet zoveel verkeer genereren als generieke zoekwoorden afzonderlijk genomen (TV scherm, bijvoorbeeld), worden ze vaak verwaarloosd door de meeste van uw concurrenten. Dus denk aan het voorbeeld van de 100 meer specifieke en minder concurrerende zoekwoorden versus de drie korte en generieke zoekwoorden!
Wat zijn de belangen van de long tail in SEO?
Het gebruik van de lange staart in SEO heeft verschillende voordelen voor een website.
Laag zoekvolume
De zogenaamde long-tail zoekwoorden hebben ongetwijfeld een laag zoekvolume. Hoewel dit op het eerste gezicht een nadeel lijkt, is dit kenmerk juist de grootste kracht van de long tail.
Inderdaad, met een laag zoekvolume, zal long-tail u toelaten om uw prospects beter te richten. U kunt specifieke termen gebruiken om uw aanbiedingen of producten te definiëren - een zeer effectieve methode om kwaliteitsverkeer binnen uw website te genereren.
Minder harde concurrentie
In tegenstelling tot generieke trefwoorden die een groot aantal zoekopdrachten genereren, zorgt de long tail voor een laag concurrentiepercentage. Hierdoor kan uw website zich beter positioneren als het gaat om de verzoeken van internetgebruikers.
Bijvoorbeeld, "3-sterrenhotel in Parijs" is minder concurrerend dan "hotel in Parijs".
Bovendien zal deze situatie het aantal kliks op de links van uw site verhogen om de kwaliteit van uw verkeer te verbeteren.
Een precies doel
Een ander voordeel van long-tail SEO is dat u uw prospects op een natuurlijke manier beter kunt benaderen. De targeting techniek is inderdaad essentieel in SEO omdat het de return on investment van het bedrijf garandeert. Dus, afgezien van betaalde advertenties met een hoog targeting potentieel, zal de long tail u ook toelaten om uw doelwitten gemakkelijk te bereiken. Dankzij de long tail zijn de zoekopdrachten specifieker, en alleen de meest geïnteresseerde internetgebruikers zullen toegang krijgen tot uw website.
Een lagere kostprijs
Aan de Google Ads kant zijn de kosten van long-tail zoekwoorden lager dan generieke zoekwoorden.
Een onmiskenbaar voordeel voor bedrijven die hun uitgaven willen minimaliseren. KMO's die op zoek zijn naar een goed compromis tussen CPC (Cost per Click) en ROI kunnen in hun marketingstrategie kiezen voor de long tail.
Het is echter essentieel om te weten hoe u met de lange staart moet omgaan om verliezen te vermijden. Inderdaad, met minder goed gerefereerde zoekwoorden, moet u uw inhoud optimaliseren om te converteren.
Een hoog conversiepercentage
Specifieke zoekopdrachten zijn kenmerkend voor long-tail SEO. Het maakt het dus mogelijk beter bezoekers te binden die een bepaalde en precieze uitdrukking intypen. Deze loyaliteit is synoniem met een hoog conversiepercentage. Want zelfs als de zoekopdrachten zich niet in een aankoop vertalen, is de kans groter dat bezoekers eerder naar uw site terugkeren.
Hoe vind je long-tail keywords?
Zoals we eerder zagen, heeft de lange staart verschillende voordelen voor een bedrijf. De vraag is nu om uw long-tail zoekwoorden te definiëren. Daarvoor zijn hier enkele methoden waarmee u snel long-tail keywords kunt vinden.
Google zoeksuggesties
Om uzelf goed te positioneren in Google's SERP, kunt u zich laten inspireren door de zoeksuggesties die Google biedt om uw zoekwoorden te definiëren. Om dit te doen, hoeft u alleen maar de generieke zoekwoorden in de zoekbalk in te typen en de suggesties te bekijken die Google daarnaast geeft. Een eenvoudige methode om efficiënt relevante long-tail te vinden om op uw webpagina's te plaatsen.
Verwant onderzoek
Een andere redelijk vergelijkbare methode is te kijken naar de sectie "verwante zoekopdrachten" op de pagina met zoekresultaten. Tijdens een zoekopdracht genereert Google namelijk automatisch uitdrukkingen die verband houden met uw vraag. Met andere woorden, Google voorziet u van afgeleide vragen. Door deze te visualiseren, kunt u veel ideeën vinden over long-tail gerelateerd aan uw expertisegebied.
Lokale SEO
Bedrijven met een actieterrein in een specifiek geografisch gebied kunnen lokale SEO gebruiken om bekendheid te verwerven.
Inderdaad, apparaten en browsers hebben de lokalisatie-functie waardoor Google de resultaten in de zoekpagina's aan te passen aan het geografische gebied van de internetgebruiker. Om te profiteren van lokale SEO, kunt u uw bedrijfslocatie toevoegen om een effectieve long tail te krijgen. Een andere essentiële strategie is het richten op de juiste leads.
Trefwoord onderzoek tools
Een meer generalistische methode is het gebruik van keyword research tools om uw long-tail keywords te bepalen. Inderdaad, op het internet kan je verschillende tools vinden om gratis of betaalde sleutelwoorden te vinden.
Voor adverteerders die gebruik maken van een Ads campagne, kunt u gebruik maken van Google Keyword Planner.
Een ander gratis alternatief is het gebruik van Ubersuggest, dat u verschillende long-tail van een generiek trefwoord kan geven.
Analyse van de concurrentie
Een andere strategie voor het vinden van een effectieve lange staart is het analyseren van uw concurrentie. Inderdaad, kunt u specifieke zoekwoorden weinig uitgebuit door de concurrentie binnen hun webpagina's. Deze analyse zal u toelaten om goed te scoren op deze zoekwoorden, dankzij een goede SEO.
Hoe gebruik je long-tail SEO om je SEO te verbeteren?
Kortom, de manier om een long tail strategie te implementeren is deze trefwoorden in uw inhoud te verwerken. Uw doel is dus om inhoud met een hoge toegevoegde waarde te publiceren die inspeelt op de problemen van internetgebruikers en de long tail in uw antwoorden illustreert. De twee essentiële elementen om dit doel te bereiken zijn het redactionele plan en het lexicaal/semantisch veld.
Een redactioneel plan
Het doel van de uitvoering van een redactioneel plan is in de eerste plaats inhoud te publiceren die de internetgebruikers aanspreekt. De gebruikerservaring is immers het kritische element van goede SEO geworden. U zult dus tijd en expertise nodig hebben om uw long-tail op te bouwen en uw redactionele plan rond deze trefwoorden aan te passen. Plaats uzelf in de schoenen van uw bezoekers door hun vragen met relevantie en precisie te beantwoorden. De duidelijkheid van uw inhoud zal een belangrijke rol spelen in de kwaliteit ervan.
Een lexicaal/semantisch veld
Nadat u uw gebruikers een goede ervaring hebt geboden, mag u niet vergeten de zoekalgoritmen tevreden te stellen. Inderdaad, ook al zijn deze twee begrippen meer en meer met elkaar verbonden, het gebruik van lexicale en semantische velden draagt bij tot een goede referencering van uw long tail. Wees niet tevreden met long-tail zoekwoorden; verrijk uw inhoud door zoekwoorden te gebruiken die ermee verband houden. Om een long tail strategie binnen uw webpagina's te implementeren, kunt u een beroep doen op de SEO experts van Just Search.
Laten we samen naar het volgende niveau gaan.
Wilt u de long-tail SEO van uw bedrijf verbeteren?
Uw digitale marketingstrategie moet worden aangepast nu meer consumenten vertrouwen op zoekmachines om nieuwe producten en diensten te ontdekken. Met een innovatieve en concurrerende long-tail SEO strategie, kunt u het publiek bereiken dat het meest van belang is voor uw bedrijf, wat leidt tot meer inkomsten voor uw bedrijf.
Klaar om long-tail SEO te gaan gebruiken? Ons toegewijde en vakkundige team kan u helpen. Neem vandaag nog contact met ons op om met een strateeg te spreken - of vul ons korte contactformulier in of schrijf naar nest@seahawkmedia.com
