Een oud spreekwoord zegt dat je iets eerst moet meten om het te verbeteren. Maar het feit dat iets meetbaar is, betekent niet automatisch dat het ook verbeterd kan worden.
Er zijn talloze mogelijkheden om content te beoordelen. Sommige zijn eenvoudig, andere wat complexer. Maar iets dat moeilijk te begrijpen is, is niet per se nuttig.
In dit artikel onderzoeken we wat een 'contentscore' precies inhoudt, de verschillende methoden om de kwaliteit van content te bepalen en hoe contentmarketing kan profiteren van goed ontworpen scoresystemen.
Voordelen van het gebruik van een contentscorekaart
Het is lastig te bepalen wat werkt, wat niet werkt en wat zal werken als er geen systeem is om de resultaten bij te houden. Het is een uitdaging, zo niet onmogelijk, om de omstandigheden te achterhalen die tot deze gevallen hebben geleid.
Idealiter stimuleert contentscoring het produceren van content van een zeer hoge kwaliteit. Het probleem met je contentmarketingstrategie wordt niet opgelost door zoveel mogelijk content te produceren. Niemand heeft een hekel aan schadelijke content. De content die nodig is om hoog te scoren in organische zoekresultaten, is content van hoge kwaliteit die aansluit op de zoekintentie van de gebruiker.
Het scoren van content biedt een standaard om mee te meten en een objectief doel om na te streven. Je vertrouwt volledig op je instinct bij het nemen van beslissingen, zonder rekening te houden met andere factoren. Deze strategie is absoluut niet schaalbaar.
Wat is een optimale strategie voor het beoordelen van de kwaliteit van content?
Een correcte beoordeling van de inhoud kan de waarschijnlijkheid van een positief resultaat goed inschatten. Helaas is dit niet altijd het geval. Het beoordelingsproces rangschikt en volgt de resultaten doorgaans eerder dan dat het ze voorspelt.
Stel je voor dat een deel van een contentscore bestaat uit het percentage websitebezoekers dat een bepaalde content downloadt. In dit specifieke scenario verbetert de score in directe verhouding tot het aantal downloads.
Het belang van contentscore en hoe Acrolinx dit mogelijk maakt
Het belang van content kan niet genoeg benadrukt worden als het gaat om de relatie tussen een bedrijf en zijn klanten. Aan de andere kant doet slechte content veel meer kwaad dan goed.
Mensen die content lezen die afwijkt van de strategie, niet bij het merk past, van slechte kwaliteit is en inconsistent is, kunnen verward en boos raken. Iets wat geen enkel bedrijf wil.
Maar gelukkig bestaat er een methode om de kwaliteit van de inhoud te beoordelen voordat deze wordt gepubliceerd. De software heet Acrolinx content scoring.
Acrolinx is een AI-gestuurd platform dat bedrijven helpt hun content af te stemmen op hun strategie om hun doelstellingen te bereiken. De Acrolinx Score is cruciaal om ervoor te zorgen dat alles correct is afgestemd. Het is een getal dat aangeeft in hoeverre een bepaald stuk content (of een deel ervan) voldoet aan de strategie en richtlijnen van een organisatie.
Acrolinx registreert de toon, stijl en terminologie van uw bedrijf. Vervolgens geeft het contentmakers direct feedback, inclusief een Acrolinx-score, tijdens het ontwikkelen van de content. Acrolinx biedt daarnaast diepgaande inzichten in uw content en de verwachte prestaties door middel van analyses zoals contentvergelijkingen, trendanalyses en kwaliteits- en verbeteringsstatistieken.
Raadpleeg Seahawk Media voor meer van dit soort artikelen.
