Als contentmarketeer heb je talloze uren liggen piekeren over wat je moet publiceren. Hoewel SEO-zoekwoordonderzoek je enorm kan helpen bij het vinden van relevante onderwerpen voor je website, vraag je je misschien af of je bepaalde thema's over het hoofd hebt gezien die je meer bezoekers hadden kunnen opleveren.
Ontdek de hiaten in je contentstrategie en werk eraan om ze op te vullen, zodat je je SEO-prestaties kunt verbeteren. Lees verder voor meer informatie over content gap-analyse en hoe je deze kunt gebruiken om meer verkeer en inkomsten naar je website te genereren.
Wat is een content gap-analyse?
Het analyseren en opsporen van hiaten in uw bestaande informatie wordt 'content gap-analyse' genoemd. Het vinden van de hiaten in uw content die relevant zijn voor de verschillende fasen van de klantreis is een noodzakelijke stap in dit proces. Deze hiaten omvatten veelgebruikte zoektermen die, indien opgenomen, zouden hebben bijgedragen aan een hogere ranking van uw website in zoekresultaten.
Met een content gap-analyse krijgt u een beter inzicht in de inhoud en onderwerpen die u voor elke stap in uw marketingfunnel moet ontwikkelen. Ook begrijpt u beter welke soorten content u nodig hebt om een band met uw leads op te bouwen en ze om te zetten in klanten.
Het is beter om geen content gap-analyse uit te voeren om je zoekmachineoptimalisatieprofiel te verbeteren. Hoewel het verbeteren van je zoekranking altijd een goed idee is, zou de primaire focus van je bedrijf moeten liggen op het effectief overbrengen van waarde aan potentiële klanten in elke fase van de klantreis. Daarom moet het materiaal dat je aanbiedt klanten bruikbare kennis verschaffen die aansluit bij hun behoeften.
Kenmerken en eigenschappen van een analyse van inhoudskloven
Door een content gap-analyse uit te voeren, kunt u bepalen op welke gebieden uw materiaal tekortschiet, met name wat betreft het aantal bezoekers dat het naar uw website trekt. Zelfs als het voor uw bedrijf niet realistisch is om aan ieders behoeften te voldoen, is het in ieder geval belangrijk om op de hoogte te zijn van de eisen van potentiële websitebezoekers en consumenten van bedrijven die in dezelfde branche actief zijn als u.
Deze informatie wordt vaak gebruikt als zoektermen bij de online verkoop van producten of diensten. Als u bijvoorbeeld een software-as-a-service (SaaS) bedrijf runt, kunt u een verscheidenheid aan relevante verkoopzoekwoorden ontdekken die u nog niet eerder hebt gebruikt. U loopt potentiële kansen mis om nieuwe klanten te werven als u nog geen geoptimaliseerde content voor die zoekwoorden hebt gemaakt.
Het uitvoeren van een content gap-analyse biedt diverse essentiële voordelen, waaronder de mogelijkheid om te zien waar uw concurrenten zich in de zoekresultaten bevinden. Het stelt u in staat om de gebieden te identificeren waar u uw SEO moet verbeteren, wat zeer nuttig is als u op gelijke voet met uw concurrenten wilt concurreren. Tegelijkertijd helpt het u bij het herkennen van zoekwoorden waarop zij zich niet richten, waardoor u kunt toeslaan en de toppositie in de zoekresultaten voor die genegeerde zoekwoorden kunt veroveren.
Raadpleeg Seahawk Media voor meer van dit soort artikelen.
