Het lijdt geen twijfel dat SEO cruciaal is voor het succes van uw website. Het helpt bij het aantrekken van leads, het genereren van meer organisch verkeer en het verbeteren van de algehele gebruikerservaring. Het formuleren van een SEO-strategie voor uw website is echter veel complexer dan het lijkt!
Wist u dat overmatige websiteoptimalisatie uw bedrijf meer kwaad dan goed kan doen? Zo niet, dan vertellen we het u graag.
Wat is overoptimalisatie?
Overoptimalisatie treedt meestal op wanneer de inhoud van een website wordt volgepropt met zoveel mogelijk zoekwoorden – of het nu in de titel-tags, meta-beschrijvingen of alt-tekst van afbeeldingen is. Klinkt als een goed plan, toch?
Helaas moeten we u helaas teleurstellen: te veel zoekwoorden zijn absoluut niet goed voor uw website of content. Het wordt moeilijk leesbaar en komt over als spam. Dit weerhoudt uw publiek ervan de waarde van de content te zien en leidt uiteindelijk tot een negatieve impact op uw zoekmachineranking.
Volgens de meest recente richtlijnen van Google worden websites die te veel irrelevante links en zoekwoorden in hun content verwerken, direct onderaan de rankingbalk geplaatst. Bovendien wordt content die meer dan één H1-kop op een pagina gebruikt, links in de footer van artikelen bevat of linkt naar websites met een lage autoriteit, ook beschouwd als overgeoptimaliseerde content.
Hoe lossen we dit op?
Je kunt een probleem alleen "oplossen" als je je er eerst van bewust bent dat er een probleem is.
Overgeoptimaliseerde content betekent niet alleen "te veel" zoekwoorden. Het kan ook simpelweg betekenen dat je een zoekwoord op een ongepaste plek hebt geplaatst, waardoor de content vreemd klinkt. Als de content tijdens het lezen ongemakkelijk, misplaatst of nep overkomt, zullen gebruikers en Google dat merken. Google-algoritmes zoals Penguin en Panda kunnen overgeoptimaliseerde content gemakkelijk detecteren. Probeer ze dus niet voor de gek te houden.
Nu dat duidelijk is, is het tijd om je geoptimaliseerde content te de-optimaliseren. Hier zijn een paar dingen die je kunt doen.
Herken de overgeoptimaliseerde inhoud
Als je je website wilt optimaliseren voor SEO, moet je eerst de oorzaak van het probleem achterhalen. Hiervoor moet je elke pagina van de website grondig controleren en de boosdoeners vinden. Enkele zaken waar je op moet letten zijn:
- Als er overbodige zoekwoorden in de inhoud voorkomen
- Ankertekst met relevante zoekwoorden voor interne links
- Alle backlinks naar websites met een lage autoriteit
- Een voettekst met te veel zoekwoorden
- Niet-merkgebonden URL
Een grondige website-audit geeft een goed beeld van waar het mis is gegaan.
Analyseer om een strategie te formuleren
Zodra je het probleem hebt gevonden, is de volgende stap een analyse en onderzoek. Noteer de inhoudelijke problemen die je hebt gevonden en maak een lijst van de zoekwoorden die daadwerkelijk belangrijk zijn. Voer indien nodig gedetailleerd zoekwoordenonderzoek uit om de best presterende zoekwoorden voor jouw specifieke content te vinden.
In principe moet je content voldoen aan de richtlijnen van Google Webmaster Tools. Google geeft de voorkeur aan relevante en informatieve content. Je hoeft dus alleen maar overbodige zoekwoorden of misleidende content te verwijderen en relevante content te leveren die logisch is en voldoet aan de richtlijnen van Google.
Het belangrijkste onderdeel – De-optimalisatie
Natuurlijk geldt: hoe meer je content overgeoptimaliseerd is, hoe meer tijd het kost om deze te de-optimaliseren. Maar als je het goed aanpakt, kan niets je website ervan weerhouden om in de zoekresultaten omhoog te schieten!
Er zijn twee manieren om het de-optimalisatieproces aan te pakken: de foutieve content verwijderen en helemaal opnieuw beginnen, of de bestaande content verbeteren volgens de richtlijnen van Google. Doe een van beide, of een combinatie van beide. Houd de bovenstaande tips in gedachten en je komt er wel.
Bekijk je werk en voortgang
Nadat het harde werk is gedaan, moet je je voortgang controleren. Je wilt immers zeker weten of al het harde werk zijn vruchten afwerpt!
Een handig hulpmiddel is de tool 'Fetch as Google'. Gebruik deze rechtstreeks vanuit je Search Console-account en het helpt Google om de meest informatieve en waardevolle content op je site te zien en zo je ranking te verbeteren. Bovendien versnelt dit het indexeringsproces van je content.
Tot slot kun je een tool gebruiken om je vindbaarheid in de zoekresultaten te controleren.
Houd er rekening mee dat de resultaten niet binnen een dag of twee zichtbaar zijn. Je moet geduld hebben. Het kost tijd voordat Google of een andere zoekmachine je website crawlt en indexeert. SEO is een continu proces dat veel hard werk en strategie vereist. Als je geen tijd hebt om de gezondheid van je website constant te controleren, is het misschien een goed idee om contact op te nemen met een SEO-expert!
