In de beginjaren van Google vertrouwde de zoekmachine voornamelijk op platte tekstgegevens en backlinks om rankings te genereren. Deze werden maandelijks bijgewerkt en periodiek vernieuwd (de Google Dance).
Sinds die begindagen is Google Search uitgegroeid tot een complex product dat gebruikmaakt van talloze algoritmes om content en resultaten te promoten die zijn afgestemd op de behoeften van de gebruiker.
Wat wordt er precies bedoeld met "gebruikersintentie"?
Over het algemeen doet door gebruikers bijgedragen materiaal het volgens deze maatstaven behoorlijk goed. Hoewel het misschien niet erg verfijnd is, heeft het een trouwe aanhang. Het kernidee achter gebruikersintentie kan in een paar woorden worden samengevat.
Het doel is niet om zoveel mogelijk potentiële bezoekers aan te trekken. Het aantrekken van mensen die niet geïnteresseerd zijn in wat je te bieden hebt, is slecht voor je ranking, omdat het je bouncepercentage verhoogt. Deze bezoekers klikken snel op de "terug"-knop om terug te keren naar de zoekresultatenpagina's.
Het is gemakkelijk om de primaire functie van een zoekmachine uit het oog te verliezen wanneer men zich bezighoudt met alle toeters en bellen van zoekmachineoptimalisatie. Zoekmachines zijn ontworpen om de meest relevante resultaten te leveren voor elke zoekopdracht.
Gebruikersintentie achterhalen
Hieronder volgt een eenvoudige methode om de intentie van een gebruiker met betrekking tot een specifiek onderwerp te bepalen. Het is het beste om eerst een "hoofdonderwerp" te bedenken dat verband houdt met de informatie die u wilt publiceren. Bekijk vervolgens de resultaten bovenaan de zoekresultatenpagina (SERP). De websites die het hoogst scoren voor die zoekopdracht, voldoen vaak aan het oorspronkelijke doel van de gebruiker. Met andere woorden, ze beantwoorden de vragen van de zoekers. Er zijn echter uitzonderingen voor websites met een hoge domeinautoriteit.
Stel dat u artikelen over een bepaald onderwerp wilt schrijven, maar deze artikelen sluiten niet aan bij de intentie van de gebruiker die u hebt vastgesteld. In dat geval zult u de inhoud waarschijnlijk moeten aanpassen.
Doordat spraakgestuurd zoeken steeds populairder wordt, formuleren gebruikers hun zoekopdrachten vaker in de vorm van een vraag. Dit kan van invloed zijn op de titel en het onderwerp waarop je je wilt concentreren.
Daarnaast zijn strategieën die de klantreis benadrukken nuttig. Maar voordat we daar dieper op ingaan, kijken we eerst naar een paar simpele voorbeelden van technieken die niet werken. Dit zijn vrij veelvoorkomende fouten.
Gebroken intentie
Een gefragmenteerde gebruikersintentie treedt op wanneer een zoekresultatenpagina (SERP) artikelen bevat die voor verschillende doeleinden zijn geschreven. Hoe goed je artikel ook is, het zal niet hoger in deze SERP's komen te staan, tenzij het het beste aansluit op de meest voorkomende gebruikersintentie.
Zorg er daarom voor dat de content die u creëert, is geoptimaliseerd om goed te scoren in de zoekresultatenpagina's (SERP's), waarbij de artikelen bovenaan de pagina aansluiten bij de intentie van de gebruiker die u probeert te bereiken.
Inzicht in hoe je contentplanning wilt aanpakken is nuttig, zeker als je rekening houdt met de vele verschillende soorten zoekintentie. Het is allereerst belangrijk om te weten dat er een onderscheid is tussen het expliciete doel van de gebruiker en de impliciete intentie van de gebruiker.
Raadpleeg Seahawk Media voor meer van dit soort artikelen.
