Online documenten zoals whitepapers, artikelen en video's zijn voorbeelden van afgeschermde content. Om toegang te krijgen tot dit soort bronnen, moeten gebruikers een formulier invullen. De gebruiker moet zijn of haar naam en e-mailadres opgeven om het formulier te verzenden, of er kan om andere informatie worden gevraagd, meestal over hun werk en organisatie. Informatiepoorten of registratiebarrières zijn twee termen die soms worden gebruikt om naar de formulierpagina's te verwijzen.
Wat is gated content?
Vanwege hun effectiviteit als techniek voor het genereren van leads, zijn gates een essentieel onderdeel van contentmarketing. Het beperken van de toegang tot je materiaal is echter niet altijd de meest effectieve tactiek om het aantal lezers van bijvoorbeeld je e-book of rapport te verhogen.
Onbeperkte content is materiaal waartoe gebruikers toegang hebben zonder formulieren in te vullen of persoonlijke informatie te verstrekken. Blogs, infographics, video's en casestudy's zijn voorbeelden van veelvoorkomende soorten materiaal die niet aan beperkingen onderhevig zijn.
Omdat het de drempel verlaagt voor toegang tot essentiële informatie, kan content die geen toegangspoort nodig heeft het vertrouwen van een potentiële klant in uw bedrijf vergroten. Het genereren van leads kan echter lijden als u geen gebruikmaakt van contactregistratie, ook al kan onbeperkte toegang tot materiaal ervoor zorgen dat het vaker op een website wordt bekeken.
Hoe gebruik je gated content?
Het genereren van leads, wat noodzakelijk is voor de groei van uw bedrijf, is afhankelijk van het gebruik van content gating. Onbeperkte toegang tot uw content is echter essentieel voor het vergroten van de naamsbekendheid van uw merk en het winnen van het vertrouwen van de consument.
In de beginfase van de marketingtrechter kan het beperken van de toegang tot content potentiële klanten afschrikken die mogelijk wel geïnteresseerd zijn in de diensten van uw bedrijf. U kunt echter de naamsbekendheid van uw merk aan het begin van de trechter vergroten door het gebruik van toegangsbeperkingen uit te stellen tot een later stadium. Dit heeft geen invloed op het aantal leads dat in het midden of onderaan de trechter wordt gegenereerd.
De voordelen van gated content
Vind de best mogelijke leads
Het lijkt misschien tegenstrijdig om de toegang tot je materiaal te bemoeilijken, maar degenen die zich aanmelden om het te verkrijgen, zijn vaak meer dan alleen gelegenheidsbezoekers van de website.
Ze hebben een doel voor ogen en de informatie die u verstrekt, zal hen helpen dat doel te bereiken.
Je kunt je richten op specifieke segmenten van je publiek
Wanneer iemand achter een beveiligingspoort toegang krijgt tot uw materiaal, kunt u aanvullende informatie van die persoon opvragen, zoals zijn of haar functietitel, doelstellingen, bedrijfsgrootte, enzovoort.
Het kan je helpen beter te begrijpen wie er op je e-maillijst staat, waardoor je verschillende consumentengroepen gerichter kunt benaderen met vervolg-e-mails of telefoongesprekken.
Bouw een mailinglijst op
Het uitbreiden van een mailinglijst is een van de meest overtuigende argumenten om informatie af te schermen.
E-mailmarketingcampagnes zijn effectiever wanneer ze worden verzonden naar een betrokken publiek.
Leid de aandacht van je publiek in de juiste richting.
Er mag geen misverstand over bestaan: het aanvragen en verkrijgen van een e-mailadres telt als een conversie.
Je weet dat je een steeds hechtere band met iemand opbouwt wanneer die persoon zich zo op zijn gemak bij je voelt dat hij of zij je een van zijn of haar bezittingen toevertrouwt.
Neem contact op met WordPress SEO-experts voor hulp bij SEO en content die zorgt voor organische conversies voor uw bedrijf.
