E-commercewebsites bevatten vaak verschillende categorieën, bestanden en facetten die toegankelijk zijn via de facetnavigatie in de zijbalken van deze websites. Gebruikers kunnen hun zoekervaring op de website personaliseren door de informatie die ze zoeken aan te passen.
De productlijst kan worden verfijnd door gebruik te maken van geïndexeerde categorieën, ook wel facetten genoemd. Deze dienen tevens als uitbreiding van de primaire categorieën van de site.
Facetten moeten in hun ideale vorm een onderscheidende waarde bieden voor elke selectie. Wanneer ze worden geïndexeerd, moet elk facet op een website relevantiesignalen naar zoekmachines sturen door ervoor te zorgen dat alle essentiële kenmerken in de tekst van de betreffende pagina aanwezig zijn. Facetten moeten dus in hun beste vorm een onderscheidende waarde bieden voor elke selectie.
Facetterende navigatie in Google
Klanten hebben veel opties, dus gefacetteerde navigatie is de beste keuze. Bovendien is het de optie die e-commerce teams het meest waardevol zullen vinden.
Pagina na pagina opbouwen, waardoor de gebruiker steeds opnieuw moet klikken in een eindeloze, moeizame reis. Het is onlogisch en contraproductief en moet koste wat kost vermeden worden.
En hier stuiten we op een eigenaardigheid in de wereld van SEO , een van de weinige situaties waarin een positieve gebruikerservaring in strijd kan zijn met uitstekende SEO. De gebruikerservaring en gefacetteerde navigatie zijn twee van Google's belangrijkste verkoopargumenten. Maar de potentiële problemen die kunnen ontstaan door gefacetteerde navigatie zijn ernstig genoeg om Google een uitgebreide waarschuwing te laten geven.
SEO-problemen met gefacetteerde navigatie
Om facetnavigatiesystemen correct te laten functioneren, wordt voor elke gefilterde zoekopdracht een nieuwe URL gegenereerd. Deze URL wordt ofwel dynamisch opgebouwd, bijvoorbeeld zoals in het voorbeeld, ofwel statische gegenereerd.
Of ze kunnen parameters toevoegen die specificeren hoe de categorie-URL werkt (hierover later meer). Dat betekent dat zelfs als je niet voor elke denkbare combinatie van kenmerken nieuwe landingspagina's aanmaakt, je gefacetteerde navigatie deze toch genereert zodra ze zich voordoen.
Als je er geen aandacht aan besteedt, kan de gefacetteerde zoekfunctie ervoor zorgen dat je website vol komt te staan met dezelfde content. Bovendien kan het crawlbudgetten en linkwaarde wegnemen van sites met een hoge prioriteit. Je zult dit veel beter begrijpen als je 'crawlen' meer als een hulpmiddel dan als een actie beschouwt.
Facetnavigatie zonder interne links
Om de optimale configuratie van de gefacetteerde navigatie te realiseren die in de vorige sectie is beschreven, moet u voor elke subcategorie een pagina aanmaken.
Je kunt de gefacetteerde navigatie niet gebruiken om deze pagina's voor je te maken, omdat deze geen interne links genereert. Je zult deze stap dus zelf moeten uitvoeren.
De meeste e-commerceplatforms bieden ondersteuning voor het aanmaken van subcategorieën. Toch is het handig om meer functionaliteit te hebben om de producten in de subcategorieën te filteren op basis van de producten in de hoofdcategorie. Zo voorkom je dat elke subcategorie vol producten komt te staan.
Met deze aanpak vermijd je de problemen die gepaard gaan met SEO, terwijl je wel profiteert van de voordelen van het creëren van pagina's, zoals bijvoorbeeld bij gefacetteerde navigatie.
Zoekt u professionele WordPress SEO-services die u helpen bij het oplossen van problemen en het verhogen van organische conversies? contact met ons op en sluit u aan bij meer dan 1000 merken die hoge organische posities in Google behalen.
