TikTok heeft de afgelopen jaren flink wat aandacht getrokken en blijft met de dag groeien in bereik en populariteit! Laten we even terugblikken op het begin.
TikTok werd in 2016 gelanceerd door het Chinese bedrijf ByteDance en werd omschreven als een combinatie van Vine, Twitter en Instagram. Gebruikers konden er korte video's maken en bewerken met verschillende filters en augmented reality-functies. Oorspronkelijk heette het platform Musical.ly.
TikTok kwam op de markt en vulde de leegte op die Vine had achtergelaten na diens vertrek. Sindsdien is TikTok gestaag in populariteit gestegen, waarbij mensen massaal naar hun appwinkels rennen om de trending app te downloaden en te ontdekken waar alle ophef over gaat.
Volgens de gegevens is ruim 40% van de gebruikers van de app tussen de 10 en 19 jaar oud, waardoor het een aantrekkelijke plek is voor merken die de aandacht van Generatie Z willen trekken.
Naast de aantrekkingskracht op jongeren is TikTok uitgegroeid tot een favoriet platform voor branding. De app is nog maar net begonnen met betaalde advertenties en biedt influencers een open platform om te strijden voor een prominente positie. Veel merken onderzoeken echter hoe dit platform kan bijdragen aan de cultuurvorming en het vergroten van de naamsbekendheid. Het wordt beschouwd als een van de snelstgroeiende platforms en heeft wereldwijd 800 miljoen actieve gebruikers, waarmee het populaire platforms zoals Snapchat, Twitter en LinkedIn overtreft. Met zo'n hoge groeisnelheid zijn er talloze mogelijkheden voor merken om hun producten/diensten actief te promoten.
Overweeg je om TikTok toe te voegen aan je digitale marketingmix? Lees dan verder voor meer informatie.
Weet hoe het werkt
Net als bij elk ander socialmediaplatform zijn er een paar ongeschreven basisregels waar elke gebruiker zich aan moet houden. Zorg dat je profiel opvalt met een mooie foto, volg populaire gebruikers met wie je je kunt identificeren en maak vervolgens je eigen content totdat je ontdekt wat je helpt om met anderen op dit platform in contact te komen. Wanneer je de app opent, zie je twee belangrijke gedeeltes: 'Voor jou' en 'Volgend'. Op 'Voor jou' vind je content van populaire creators, trends of populaire muziek. Je zult je er prima vermaken, zelfs zonder iemand te volgen. Op 'Volgend' zie je de video's van de creators die je volgt op TikTok.
Onthoud altijd dat authenticiteit de sleutel is: creëer content die aansluit bij de huisstijl van je bedrijf en bijdraagt aan het behalen van specifieke doelen.
Soorten betaalde advertenties
Er zijn vijf primaire advertentieformaten die op het platform worden gebruikt. Betaalde media zijn altijd een goede investeringsstrategie. Om de impact van betaalde mediacampagnes te maximaliseren, kan samenwerking met ervaren TikTok-bureaus strategieën op maat bieden, zodat uw campagnes aanslaan bij het dynamische publiek van het platform.
In-feed native content
Met in-feed content kunnen merken een storyboard maken dat gerelateerd is aan het product, net als een TikTok-creator. Deze video wordt geïntegreerd in de 'Voor jou'-feed van gebruikers. Videoadvertenties duren meestal minder dan 15 seconden en worden op de homepage weergegeven met automatisch geluid in volledig scherm, net zoals Instagram Stories, en kunnen worden overgeslagen. De impact van de video kan worden gemeten aan de hand van het aantal klikken, impressies, CTR en video-interactie via de URL-landingspagina, de TikTok-pagina of de app-download.
Bovenaanzicht
Het concept van TikTok kan merken helpen om direct de aandacht te trekken met beeld, geluid en spraak. Door al deze elementen te combineren, vergroot je de merkherkenning en de betrokkenheid. Een effectieve videostrategie: maximaal 15 seconden met merkinhoud + in-feed content + aantrekkelijk geluid + hashtag of externe URL.
Merkovernames
Laten we nu eens kijken wat een brand takeover precies inhoudt. Het is een dynamische of statische weergave van het merk op volledig scherm, met behulp van een afbeelding, GIF of korte video. Een brand takeover trekt direct de aandacht van gebruikers en via ingebedde links kunnen ze verbinding maken met de website. Het is bewezen dat dit gegarandeerd impressies oplevert.
Hashtag-uitdaging
Het meest bekende en aantrekkelijke format is de hashtag-challenge. Creators kunnen hun creativiteit de vrije loop laten en hun emoties uiten met behulp van hashtags. Merken nodigen alle gebruikers uit om content te creëren rond een bepaald thema, waarbij het merk centraal staat. Dit zorgt voor een organische groei binnen het publiek. De natuurlijke neiging van TikTok blijft bestaan: creëren, delen en viraal gaan. Dit heeft een grote impact op de merkbekendheid en de betrokkenheid van gebruikers. De opzet kan naadloos verlopen met slechts een paar richtlijnen, mediaplanning en tijdschema's.
Merklenzen
TikTok is sinds zijn debuut in de wereld van sociale netwerken steeds beter geworden door de introductie van aantrekkelijke tools om de aandacht van gebruikers te trekken. Een van de veelbelovende projecten van TikTok zijn de merkfilters. Deze zijn vergelijkbaar met de 2D- en 3D-filters voor foto's van Snapchat. Merken kunnen hun eigen TikTok-filter ontwerpen die aansluit bij een bepaald thema, en gebruikers kunnen de filter selecteren tijdens het opnemen van een video. De filter is 10 dagen beschikbaar en wordt daarna automatisch opgenomen in de top 10 van trending video's. De filter is beschikbaar in zowel 2D als 3D.
Ontwikkel content die door influencers op TikTok wordt gemaakt
Influencer marketing wordt al lange tijd door merken gebruikt om de naamsbekendheid bij het publiek te vergroten. Net als Instagram, Facebook en YouTube speelt influencer marketing een zeer belangrijke rol op TikTok. Het aantal volgers op TikTok groeit razendsnel, waardoor de mate van invloed voortdurend verandert. Het rendement op investering (ROI) om een groter publiek te bereiken is enorm op TikTok.
Een van de belangrijkste factoren om in gedachten te houden is dat merken relevante TikTok-influencers benaderen en een strategische relatie opbouwen die hun merk ten goede komt. Een reisorganisatie zou bijvoorbeeld reisbloggers/influencers moeten benaderen met een nichepubliek dat geïnteresseerd is in reiscontent. Zorg er altijd voor dat de merkwaarden aansluiten bij de persoonlijkheid van de influencer.
Kies voor creatieve contenttactieken
TikTok heeft sinds begin 2020 een enorme groei doorgemaakt. We zien beroemdheden, sportsterren en influencers meedoen aan het creëren van originele content en het presenteren van kwalitatief goede ideeën. De sleutel tot een virale TikTok-video is het originele concept. Uiteindelijk is originaliteit de drijvende kracht achter het aantrekken van gebruikers. De reacties van gebruikers zijn de beste graadmeter om te bepalen wat de beste invalshoek is om kopers te beïnvloeden.
Bedenk originele hashtag-uitdagingen
Hashtag-uitdagingen vormen een integraal onderdeel van het platform en de influencer-community. De uitdagingen zorgen voor een golf van gebruikers die video's opnieuw maken en verbeteren met nieuwe concepten en ideeën. Merken zoals Nike en Adidas hebben optimaal gebruikgemaakt van de juiste merkgerichte hashtag-uitdagingen om het publiek te bereiken voor hun nieuwe lanceringen.
Samenvattend
Tot slot willen we benadrukken dat TikTok een essentieel instrument is gebleken voor je digitale marketingstrategie. Met de bovenstaande tips hoef je deze fantastische kans niet te missen en kun je de beste middelen inzetten voor je merk.
