Grote merken doen er alles aan om klanten aan zich te binden, vaak door jarenlange reclamecampagnes die de merkboodschap versterken. Tot deze merken behoren de online winkels van winkeliers, marktplaatsen zoals Amazon of Alibaba en, in toenemende mate, fabrikanten die rechtstreeks aan de consument verkopen. In alle opzichten zijn grote merken online in de minderheid. Toch richt dit artikel zich op het ontwikkelen van een merkpersoonlijkheid op basis van het merkarchetype en waarom u hetzelfde zou moeten doen voor uw bedrijf. Klanten moeten naar je toe komen en bij je blijven, zodat je stopt met ze te achtervolgen en verder kunt schalen dan een paar duizend verkopen per maand. Om dit te doen, moet je een merkpersoonlijkheid creëren waarmee je klanten zich willen verbinden en die ze zullen vertrouwen. Een merkarchetype of een combinatie van archetypes wordt vaak gebruikt om deze persoonlijkheid te creëren.
Wat is een merkarchetype?
Zoals voor het eerst gekarakteriseerd door de psycholoog Carl Jung, zijn Archetypes identieke psychische structuren die wij allen van onze voorouders hebben meegekregen. Archetypen zijn diep in onze psyche verankerd. Archetypen worden blootgelegd door de afspraken die zij maken in het bewustzijn, en zelfs als wij ze niet opzettelijk waarnemen, komen zij naar de oppervlakte en presenteren zich door symbolische beeldspraak. Zijn religieuze symbolische bevindingen inspireerden het werk van Carl Jung. Hoewel wij het onbewuste niet kunnen controleren, dient de religieuze symboliek als gids voor archetypen en, in dit geval, merkarchetypen omdat zij een product van het onbewuste is.
12 Verschillende Merk Archetypes
De Magiër
Zij laten hun publiek zien dat zij boven de massa kunnen uitstijgen. De aandacht en nieuwsgierigheid van de klanten worden gewekt door het vertrouwen van het merk. Via hun product of dienst promoten deze merken verwondering, een belofte van verandering en transformatie. [Voorbeeld: Disney].
De Schepper
Het Schepper archetype wordt geïnspireerd door de onbelemmerde stroom van creativiteit terwijl het binnen beperkte grenzen van controle blijft. Verschillende merken en bedrijven waarderen en ondersteunen zelfexpressie, verbeelding en out-of-the-box denken in dit delicate evenwicht. [Voorbeeld: Apple]
De Heerser
Veiligheid, financiën, technologie en overheid zijn allemaal gebieden waar het heerser archetype dominant is. Ze zijn ook zichtbaar in industrieën die hoogwaardige goederen produceren. Mensen die zich belangrijk, machtig en veilig willen voelen worden aangeboord door de marketing inspanningen rond deze producten. Klassieke, aristocratische, en correcte beeldspraak wordt vaak gekoppeld aan deze producten. [Voorbeeld: Microsoft]
De minnaar
Bij het Lover merk archetype draait alles om het vormen van banden en het opwekken van gevoelens. Geliefden zijn voortdurend op zoek naar nieuwe en innovatieve manieren om anderen zich speciaal te laten voelen en aan hun eisen te voldoen. De fysieke genoegens van het mens-zijn worden gevierd door merken die zich met dit archetype identificeren en die intimiteit en genot creëren bij hun klanten. [Voorbeeld: Victoria's Secret].
De Verzorger
De Caregiver doet een beroep op de sentimentele impulsen van de consument, de genegenheid voor zijn familie en het verlangen naar veiligheid. Ontroerende muziek, foto's van gezinnen, en een focus op geven en gemeenschap zullen hoogstwaarschijnlijk worden gebruikt in marketinginspanningen. [Voorbeeld: Heinz]
De Nar
Narrenmerken hebben verreweg de meest innemende marketinginspanningen. Denk aan iets ongewoons maar toch herkenbaar. Je zou kunnen zien bizarre omstandigheden, snelle humor, en unieke perspectieven op alledaagse situaties. [Voorbeeld: Cadbury's]
De Sage
Wijsheid en waarheid staan centraal bij het Sage archetype. De Wijze gelooft dat het verzamelen van informatie en het voortdurend nastreven van de waarheid de sleutels tot succes zijn. Dit archetype gelooft dat wij de wereld kunnen verbeteren door betrouwbare, accurate informatie te verkrijgen en deze met anderen te delen. [Voorbeeld: Ontdekking]
De Ontdekkingsreiziger
De Ontdekkingsreiziger is oprecht, nieuwsgierig, en zelfvoorzienend. Dit persoonlijkheidstype is op zoek naar antwoorden op vragen als "Waarom ben ik hier?" en "Wat is mijn doel?" De Ontdekkingsreiziger verlangt de vrijheid om zijn pad te construeren, gericht op zelfontdekking en de zin van het leven. [Voorbeeld: NASA]
De rebel
Het Rebel archetype wordt het best omschreven als een ontwrichtende kracht die de status quo wil verstoren, hetzij voor persoonlijk gewin of om het leven van anderen te verbeteren. [Voorbeeld: SpaceX]
De Held
Om zich van de massa te onderscheiden, draagt het held archetype een professioneel uniform. Zij zijn degenen die altijd vrijwillig de taak op zich nemen die niemand wil, en zij hebben bijna altijd een doel voor ogen - en zullen je willen vertellen hoe jij het jouwe ook kunt bereiken. [Voorbeeld: Nike]
De Burger
Het archetype van de burger kan het best omschreven worden als de gewone man of vrouw, de alledaagse Joe of Jane. Vergeleken met andere minder relateerbare karakters, wordt de burger vaak gezien als gezond en vriendelijk, waardoor ze heel sympathiek zijn. [Voorbeeld: Whole Foods Market]
De Onschuldige
De marketing van dit archetype maakt vaak gebruik van beelden die gevoelens van rust en nostalgie oproepen. De natuur, dieren en momenten van nostalgie of saamhorigheid zijn allemaal veel voorkomende beeldonderwerpen. De werkcultuur van een onschuldig merk zal puur gebaseerd zijn op eerlijkheid en betrouwbaarheid. [Voorbeeld: Coca Cola]
Voordelen van een merkarchetype
Terwijl de meeste concurrenten enkel concurreren op basis van USP's, andere voordelen en prijzen, kunt u met merkarchetypes concurreren op een meer intuïtief, dieper niveau, zodat u uw product kunt onderscheiden van de concurrentie door middel van emotie. In plaats van te verkopen aan stereotypen gebaseerd op culturele conventies (zeer simplistisch en ongedifferentieerd), gebruik archetypes gebaseerd op universele waarheden die echt menselijk, dynamisch, rijk, intuïtief, en onderscheidend zijn. Neem Microsoft, misschien wel het bekendste technologiemerk aller tijden, ter illustratie van "De Heerser". In werkelijkheid is het een mix van 'De Heerser' en 'De Schepper'. Als je mensen zou vragen wat ze van Microsoft vinden, zou je de volgende antwoorden krijgen.
Revolutionair
Visionair
Geïnspireerd
Charismatisch
Verbeeldingskracht
Al deze termen staan voor wat mensen nastreven, respecteren en, als gevolg daarvan, aandacht aan besteden en op reageren. Merken vinden zichzelf voortdurend opnieuw uit, maar het is een uitdaging om te vertragen en om te keren als het misgaat, net als bij een olietanker. Bij branding helpen archetypes je om het verhaal van je merk te versterken. Het kiezen van een archetype voor je merk kan helpen bij het ontwikkelen van betekenisvolle interacties met huidige en potentiële klanten. Het is ook een uitstekende aanpak om op te vallen in een overvolle markt en een blijvende indruk te maken op potentiële kopers.
Hoe kunt u merk archetypes voor u laten werken?
Identificeer
Identificeer Uw Business Archetype. U weet nu tot wie u zich moet richten. Pas het aan indien nodig, en plaats emotie in het middelpunt van uw berichtgeving in de context van een wenselijke levensstijl.
Informatie
Verzamel informatie over wat belangrijk is voor uw doelgroepen en wat hen motiveert. Sorteer deze in oplopende volgorde van belangrijkheid. Splits doelgroepen waar u een nieuw publiek ziet opduiken, en doe hetzelfde voor dit nieuwe publiek.
Merk Ambassadeur
Meestal is dit een beroemdheid of de oprichter. Het kan echter iedereen zijn die zich kan inleven in en meeleven met de interesses, behoeften en verlangens van uw doelpubliek. Hun doel is om de gemeenschappelijke kenmerken van uw doelgroep, de obstakels die ze tegenkwamen en de emoties die ze voelden, met elkaar te verweven. Hoe ze overwonnen, overwonnen en getriomfeerd hebben en vervolgens hun ervaringen met hun dierbaren hebben gedeeld om de ongelooflijke impact op hun leven en levensstijl aan te tonen.
Positionering
Bedenk hoe u uw product-/dienstenlijn kunt positioneren in de context van de eisen en behoeften van elke persona. Denk aan de afbeeldingen en video's die u wilt gebruiken, de sociale media-posts die u wilt delen, enz.
Inhoud
Ontwikkel een contentstrategie op basis van de persoonlijkheid van uw merk. Houd rekening met de volgende touchpoints.
Oorsprong
Vertel de winkel van het begin van uw merk. Gebruik de persoonlijkheid van uw merk om contact te maken met uw doelgroep.
Waardering
Denk na over de idealen die uw consumenten waarderen en nastreven. Het logo, evenals uw merksymboliek, moet de emoties opwekken die met deze idealen gepaard gaan.
Dus, nu je meer hebt geleerd over merkarchetypes, waar val jij in? Misschien ben je een mix van twee of drie archetypes en pas je niet helemaal in één van hen. Misschien bent u bezig met de overgang van een marktverstorende rebel naar een gevestigde monarch, aangezien het archetypische model niet statisch is. Merkarchetypes kunnen worden gebruikt als onderdeel van uw merkstrategie om u te helpen bij het positioneren van uw merk en het voorspellen hoe uw merk er in de toekomst uit moet zien. Voor meer informatie, contacteer ons.
