Grote merken werken hard om de loyaliteit van klanten te behouden, vaak door jarenlange reclamecampagnes die de merkboodschap versterken. Tot deze merken behoren onder meer de onlinewinkels van grote verkopers, marktplaatsen zoals Amazon of Alibaba, en, in toenemende mate, fabrikanten die rechtstreeks aan consumenten verkopen. In alle opzichten vormen grote merken online een minderheid. Toch richt dit artikel zich op het ontwikkelen van een merkpersoonlijkheid op basis van het merkarchetype en waarom u hetzelfde zou moeten doen voor uw bedrijf. Klanten moeten naar u toe komen en bij u blijven, zodat u niet langer achter hen aan zit en verder kunt gaan dan een paar duizend verkopen per maand. Om dit te doen, moet u een merkpersoonlijkheid creëren waarmee uw klanten zich willen engageren en die ze kunnen vertrouwen. Om deze persoonlijkheid te creëren wordt vaak gebruik gemaakt van een merkarchetype of een combinatie van archetypen.

Wat is een merkarchetype ?

Zoals voor het eerst gekarakteriseerd door psycholoog Carl Jung, zijn archetypen identieke psychische structuren die we allemaal van onze voorouders hebben ontvangen. Archetypen zijn diepgeworteld in onze psyche. Archetypen worden blootgelegd door de arrangementen die ze bewust maken, en zelfs als we ze niet opzettelijk observeren, komen ze naar de oppervlakte en presenteren ze zich via symbolische beelden. Zijn bevindingen op het gebied van religieuze symboliek inspireerden het werk van Carl Jung. Hoewel we het onbewuste niet kunnen beheersen, dient religieuze symboliek als leidraad voor archetypen en, in dit geval, voor merkarchetypen, omdat het een product is van het onbewuste.

12 verschillende merkarchetypen

De tovenaar

Ze laten aan hun publiek zien dat ze boven de massa kunnen uitstijgen. De aandacht en nieuwsgierigheid van klanten worden gewekt als gevolg van het vertrouwen in het merk. Via hun product of dienst hebben deze merken de neiging verbazing, een belofte van verandering en transformatie te bevorderen. [Voorbeeld: Disney]

De Schepper

Het archetype van de Schepper is geïnspireerd door de onbeperkte stroom van creativiteit, terwijl het binnen beperkte grenzen van controle blijft. Verschillende merken en bedrijven waarderen en ondersteunen zelfexpressie, verbeeldingskracht en out-of-the-box denken in dit delicate evenwicht. [Voorbeeld: appel]

De heerser

Veiligheid, financiën, technologie en overheid zijn allemaal terreinen waarop het archetype van de heerser dominant is. Ze zijn ook zichtbaar in industrieën die hoogwaardige goederen produceren. Mensen die zich belangrijk, bevoegd en veilig willen voelen, worden aangeboord door de marketinginspanningen rond deze producten. Klassieke, aristocratische en correcte beelden worden vaak met deze producten in verband gebracht. [Voorbeeld: Microsoft]

De minnaar

Bij het archetype van het merk Lover draait alles om het vormen van banden en het opwekken van gevoelens. Liefhebbers zijn voortdurend op zoek naar nieuwe en innovatieve manieren om anderen zich speciaal te laten voelen en aan hun eisen te voldoen. De fysieke geneugten van het mens-zijn worden gevierd door merken die zich identificeren met dit archetype en intimiteit en vreugde creëren bij hun klanten. [Voorbeeld: Victoria's Secret]

De Verzorger

De Caregiver doet een beroep op de sentimentele impulsen, de genegenheid van de familie en het verlangen naar veiligheid van de consument. Ontroerende muziek, foto's van gezinnen en een focus op geven en gemeenschap zullen hoogstwaarschijnlijk worden gebruikt bij marketinginspanningen. [Voorbeeld: Heinz]

De nar

Jester-merken hebben veruit de meest boeiende marketinginspanningen. Denk eens aan iets ongewoons, maar toch herkenbaar. Misschien zie je bizarre omstandigheden, snelle humor en unieke perspectieven op alledaagse situaties. [Voorbeeld: Cadbury's]

De wijze

Wijsheid en waarheid staan ​​centraal in het archetype van de wijze. De Wijze gelooft dat het verzamelen van informatie en het voortdurend nastreven van de waarheid de sleutels tot succes zijn. Dit archetype gelooft dat we de wereld kunnen verbeteren door betrouwbare, nauwkeurige informatie te verkrijgen en deze met anderen te delen. [Voorbeeld: ontdekking]

De ontdekkingsreiziger

De Explorer is authentiek, nieuwsgierig en zelfvoorzienend. Dit persoonlijkheidstype zoekt naar antwoorden op vragen als “Waarom ben ik hier?” en “Wat is mijn doel?” De Ontdekkingsreiziger verlangt naar de vrijheid om zijn eigen pad te bepalen, met de nadruk op zelfontdekking en de betekenis van het leven. [Voorbeeld: NASA]

De rebel

Het rebellenarchetype kan het beste worden omschreven als een ontwrichtende kracht die de status quo probeert te verstoren, hetzij voor persoonlijk gewin, hetzij om de levens van anderen te verbeteren. [Voorbeeld: SpaceX]

De held

Om zich van de massa te onderscheiden, zou het archetype van de held een professioneel uniform dragen. Zij zijn degenen die zich altijd vrijwillig aanmelden voor de taak die niemand wil, en ze hebben bijna altijd een doel voor ogen – en zullen je ook willen vertellen hoe jij het jouwe kunt bereiken. [Voorbeeld: Nike]

De burger

Het burgerarchetype kan het beste worden omschreven als de gewone man of vrouw, jouw alledaagse Joe of Jane. Vergeleken met andere, minder herkenbare karakters, wordt de burger vaak als gezond en vriendelijk beschouwd, waardoor ze behoorlijk aardig zijn. [Voorbeeld: Whole Foods-markt]

De onschuldige

In de marketing van dit archetype wordt vaak gebruik gemaakt van beelden die gevoelens van rust en nostalgie oproepen. Natuur, dieren en momenten van nostalgie of samenzijn zijn veelvoorkomende beeldonderwerpen. De werkcultuur van een onschuldig merk zal puur gebaseerd zijn op eerlijkheid en betrouwbaarheid. [Voorbeeld: Coca-Cola]

Voordelen van het adopteren van een merkarchetype

Terwijl de meeste van uw concurrenten uitsluitend concurreren op basis van de USP's, andere voordelen en prijzen, stellen merkarchetypen u in staat om op een meer intuïtief, dieper niveau te concurreren, waardoor u uw product door middel van emotie van de concurrentie kunt onderscheiden. In plaats van je te verkopen aan stereotypen die gebaseerd zijn op culturele conventies (zeer simplistisch en ongedifferentieerd), gebruik je archetypen die gebaseerd zijn op universele waarheden die echt menselijk, dynamisch, rijk, intuïtief en onderscheidend zijn. Neem Microsoft, misschien wel het meest bekende technologiemerk aller tijden, ter illustratie van ‘The Ruler’. In werkelijkheid is het een mix van “The Ruler” en “The Creator.” Als je mensen zou vragen wat ze van Microsoft vinden, zou je de volgende antwoorden krijgen.

Revolutionair
visionair
geïnspireerde
charismatische
verbeelding

Al deze termen vertegenwoordigen waar mensen naar streven, respecteren en, als gevolg daarvan, aandacht aan besteden en op reageren. Merken vinden zichzelf voortdurend opnieuw uit, maar het is een uitdaging om te vertragen en om te draaien als er iets misgaat, net als bij een olietanker. Bij branding helpen archetypen je het verhaal van je merk te versterken. Het kiezen van een archetype voor uw merk kan helpen bij de ontwikkeling van betekenisvolle interacties met huidige en potentiële klanten. Het is ook een uitstekende manier om op te vallen in een drukke markt en een blijvende indruk te maken op potentiële kopers.

Hoe zorg je ervoor dat merkarchetypen voor jou werken?

Identificeren

Identificeer uw bedrijfsarchetype. U weet nu bij wie u een beroep moet doen. Pas het indien nodig aan en plaats emotie centraal in uw boodschap in de context van een wenselijke levensstijl.

Informatie

Verzamel informatie over wat belangrijk is voor uw doelgroepen en wat hen motiveert. Sorteer deze in oplopende volgorde van belangrijkheid. Splits het publiek op als je merkt dat er een nieuw publiek opduikt, en doe dan hetzelfde voor dit nieuwe publiek.

Merkambassadeur

Meestal is dit een beroemdheid of de oprichter. Het kan echter iedereen zijn die zich kan inleven en sympathiseren met de interesses, behoeften en wensen van uw doelgroep. Hun doel is om de overeenkomsten tussen uw consumentenbestand, de obstakels waarmee zij te maken hebben gehad en de emoties die zij hebben gevoeld, met elkaar te verweven. Hoe ze overwonnen, beheersten en zegevierden, en vervolgens hun ervaringen met dierbaren deelden om de ongelooflijke impact op hun leven en levensstijl te demonstreren.

Positionering

Bedenk hoe u uw product-/servicelijn kunt positioneren in de context van de eisen en behoeften van elke persona. Denk aan de afbeeldingen en video's die u mogelijk wilt gebruiken, de berichten op sociale media die u wilt delen, enz. Dit omvat niet alleen de inhoud die u presenteert, maar ook de verpakkingskeuzes zoals op maat gemaakte verzenddozen , die op subtiele wijze de aandacht van uw merk voor detail kunnen overbrengen. kwaliteit. Bovendien kan het integreren van visueel aantrekkelijke afbeeldingen en video's de resonantie van uw boodschap op verschillende sociale-mediaplatforms vergroten.

Inhoud

Ontwikkel een contentstrategie op basis van de persoonlijkheid van uw merk. Houd rekening met de volgende contactpunten.

Oorsprong

Vertel de winkel over het begin van uw merk. Gebruik de persoonlijkheid van uw merk om verbinding te maken met uw doelgroep.

Waardering

Denk na over de idealen die uw consumenten waarderen en waar ze naar streven. Het logo en de symboliek van uw merk moeten de emoties oproepen die met deze idealen gepaard gaan.

Dus, nu je meer hebt geleerd over merkarchetypen, waar val je dan in terecht? Misschien ben je een mix van twee of drie archetypen en zie je jezelf niet goed in een van deze passen. Misschien bevindt u zich in het proces van de transitie van een marktverstorende rebel naar een gevestigde monarch, aangezien het archetypische model niet statisch is. Merkarchetypen kunnen worden gebruikt als onderdeel van uw merkstrategie om u te helpen bij het positioneren van uw merk en het voorspellen van hoe uw merk er in de toekomst uit moet zien. voor meer informatie contact met ons op .