구조화된 데이터(특히 Schema.org)를 활용하면 구글 검색 결과에 사이트가 표시되는 방식을 조절할 수 있다는 사실을 알고 계셨나요? 예를 들어, 별점 형태로 된 리뷰, 자주 묻는 질문, 형식에 맞춰진 레시피 등을 표시할 수 있습니다.
이러한 시각적 개선은 검색 결과 페이지에서 사람들의 시선을 사로잡고 사이트의 클릭률을 높입니다. 하지만 코드를 직접 수정하지 않고 워드프레스에서 구조화된 데이터를 설정하는 방법은 무엇일까요?
구조화된 데이터가 무엇인지, 그리고 Schema.org와 같은 WordPress 플러그인을 사용하여 구조화된 데이터를 추가하는 방법에 대해 알아보겠습니다.
구글 검색 결과 페이지는 점점 더 시각적이고 정보가 풍부해지고 있어 블로거들이 활용할 수 있는 흥미로운 기회를 제공합니다.
구조화된 데이터란 무엇인가요?
구조화된 데이터는 메타데이터, 즉 "데이터를 설명하는 데이터"입니다. 이는 구글, 빙, 얀덱스, 야후와 같은 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해하고 인터넷 사용자에게 보여줄 수 있도록 페이지의 특정 핵심 정보를 드러내는 방법입니다.
이는 페이지에 HTML 코드나 자바스크립트 스크립트를 추가함으로써 가능합니다. 이러한 코드나 스크립트는 중요한 핵심 정보를 식별하여 기존 검색 결과를 풍부한 검색 결과, 즉 "리치 스니펫" 또는 "리치 결과"라고도 불리는 추가 정보가 포함된 스니펫으로 변환합니다
어떤 유형의 콘텐츠에 대한 구조화된 데이터인가요?
Schema.org 구조화된 데이터는 다양한 유형의 콘텐츠에 사용할 수 있습니다. 가장 일반적인 예는 다음과 같습니다
작품 – 책, 영화, TV 시리즈, 음악 작품, 조각품, 회화.
이벤트.
조항.
질문/답변: 사이트 자체에서 작성하거나, 일부 아마존 제품에서 볼 수 있듯이 인터넷 사용자들이 다른 사용자의 질문에 답변할 수 있는 대화형 FAQ 형식으로 제공됩니다.
미디어(오디오, 이미지, 비디오).
개인 또는 조직.
장소 (지역 상점, 식당).
구인 공고.
제품 및 특별 할인.
튜토리얼.
리뷰 또는 의견은 한 사람이 작성한 것이든 여러 사람이 작성한 것이든 (종합 평점 포함) 모두 해당됩니다
따라서 많은 블로거들이 이에 관심을 가질 수 있으며, 특정 분야에서는 콘텐츠에 실질적인 부가가치를 더해줍니다. 예를 들어 초콜릿 케이크 레시피를 생각해 보세요. 구조화된 데이터를 사용하는 사이트는 다른 검색 결과보다 훨씬 눈에 띄게 강조 표시됩니다! 이러한 형식을 "리치 카드"라고 합니다
WordPress에서 Schema.org 구조화 데이터를 사용해야 하는 이유는 무엇일까요?
아시다시피, 구조화된 데이터의 첫 번째 장점은 콘텐츠를 향상시켜 클릭률을 높이는 데 핵심적인 역할을 한다는 것입니다. 이는 이러한 기회를 활용하지 않는 경쟁업체와 비교했을 때 매우 효과적입니다.
마이크로데이터의 두 번째 장점은 의미적 모호성을 해소하는 데 도움이 된다는 점입니다. Schema.org 사이트는 "아바타"라는 제목의 페이지를 예로 들고 있습니다. 이 제목이 영화를 가리키는 것인지, 아니면 비슈누 신의 화신이나 인터넷 사용을 나타내는 가상 캐릭터를 가리키는 것인지 쉽게 알 수 없습니다. 구조화된 데이터는 콘텐츠에 "명확성을 더하는 층"을 추가하여 이해도를 높여줍니다.
이러한 명확화는 세 번째 이점을 제공합니다. 즉, 귀하의 콘텐츠에 관심 있는 인터넷 사용자와 그렇지 않은 사용자를 "분류"하여 더욱 양질의 트래픽을 확보할 수 있도록 해줍니다.
마지막으로 한 가지 더 장점이 있다면 무엇일까요? Schema.org 마이크로데이터는 특히 리뷰를 홍보할 때 사회적 증거 역할을 할 수 있습니다. 인터넷 사용자가 특정 제품이나 서비스를 찾을 때, 긍정적인 리뷰가 많은 사이트를 방문할 가능성이 높습니다. 단순히 눈길을 끌기 때문만이 아니라, 사람들은 다수의 의견을 신뢰하기 때문입니다.
현재까지는 구조화된 데이터가 자연 검색에 미치는 영향은 미미한 것으로 추정됩니다. 하지만 Schema.org를 사용하면 간접적으로 SEO에 약간의 이점을 줄 수 있습니다.
즉, Schema.org 마크업을 사용하면 클릭률이 높아지고 더욱 타겟팅된 방문자를 유치할 수 있습니다. 검색 엔진은 이러한 긍정적인 신호를 감지하여 웹사이트에 대한 호의적인 평가를 내릴 수 있습니다.
워드프레스용 스키마 플러그인
WordPress Schema 플러그인은 WordPress에 Schema 마크업을 통합하는 데 가장 적합한 플러그인 중 하나일 것입니다.
이 도구는 Google에서 권장하는 JSON-LD 형식을 사용하며, 사용 중인 버전에 따라 다양한 유형의 마크업을 지원합니다.
이 플러그인은 무료 버전에서 "기사"와 "블로그 게시물" 유형의 태그 지정을 지원합니다. 유료 버전에서는 "제품", "지역 업체", "이벤트", "자주 묻는 질문", "방법", "레시피", "리뷰"와 같은 태그 지정도 사용할 수 있습니다
무료 버전에서는 로고, 소셜 프로필 링크 등과 같은 구조화된 데이터를 통해 개인 또는 조직을 식별할 수 있습니다. 유료 버전에서는 탐색 경로(breadcrumbs) 또는 "작성자"와 같은 다른 형식도 사용할 수 있습니다
이 밖에도 무료 또는 프리미엄 버전의 플러그인 중 주목할 만한 것들이 있습니다
WP SEO 구조화 데이터 스키마 - 무료 버전은 이벤트, 리뷰, 비디오, 레스토랑, 여러 평점을 기반으로 한 종합 리뷰, 지역 업체 등 다양한 스키마 마크업을 지원합니다. 유료 버전에서는 도서, 구인 정보, 영화, 요리 레시피, 음악까지 모두 JSON-LD 형식으로 제공됩니다.
WPSSO 및 확장 기능 – WPSSO는 다양한 마크업을 사이트에 추가할 수 있는 다기능 WordPress 플러그인입니다. Open Graph 마크업을 통해 Pinterest 핀, Twitter 카드 등 소셜 네트워크에서 게시물이 잘 표시되도록 할 수 있으며, 구조화된 데이터도 추가할 수 있습니다. 메인 플러그인(WPSSO Core)을 설치한 후에는 필요에 따라 확장 기능을 추가할 수 있으며, 특히 Google 리치 결과에 최적화된 강력한 Schema JSON-LD 마크업 확장 기능이 유용합니다.
FAQ 스키마(페이지 및 게시물용) - 페이지에 FAQ를 추가하고 검색 결과에서 눈에 띄게 만드는 데 특화된 플러그인입니다.
워드프레스에 구조화된 데이터를 추가하는 방법은 무엇인가요?
Yoast SEO를 사용하여 WordPress에 구조화된 데이터를 추가하세요.
Yoast SEO 플러그인은 무료 버전을 포함하여 WordPress용으로 매우 기본적인 스키마 마크업을 제공합니다.
참고로, SEO 설정 메뉴 > 일반 설정 탭의 "지식 그래프 및 Schema.org" 부분에서 조직 또는 개인 정보와 같은 구조화된 데이터 형태로 본인 정보를 입력할 수 있습니다.
Yoast 소셜 네트워크 메뉴를 통해 소셜 프로필에 접속할 수도 있습니다.
이 플러그인은 WordPress 게시글에 "Article" 유형 마크업을 설정하고 WordPress 관련 콘텐츠 유형(예: 검색 페이지의 SearchResultsPage 또는 아카이브 페이지의 CollectionPage)에 적합한 마크업을 설정합니다.
구텐베르크 편집기를 사용하는 경우, "Yoast 구조화 데이터 블록"을 추가할 수도 있습니다. 여기에는 WordPress에 맞는 스키마 마크업을 직접 통합하는 "FAQ" 블록과 "사용 방법" 블록이 포함됩니다.
하지만 이는 매우 기본적인 기능이며, 더 고급 기능을 필요로 하는 경우에는 부족합니다.
WordPress 테마에 스키마 마크업을 통합하는 방법
일부 워드프레스 테마는 Schema.org 마크업을 기본적으로 지원합니다. 즉, 특정 유형의 콘텐츠는 테마에서 이미 올바른 구조화된 데이터로 "계획"되어 있으므로 추가 플러그인을 설치하거나 코드를 수정할 필요가 없습니다.
테마 설명에서 "Schema.org", "구조화된 데이터" 또는 "마이크로데이터"와 같은 요소를 찾기만 하면 됩니다. 예를 들어, 워드프레스 테마 디렉토리 검색창에 "Schema.org"를 입력하면 마크업이 이미 포함된 테마 목록을 볼 수 있습니다.
영어권 사이트에서 검색할 때는 "구조화된 데이터", "스키마 마크업", 또는 "JSON-LD"와 같은 용어를 사용하여 관련 주제를 빠르게 찾을 수 있습니다.
이러한 테마는 풍부한 검색 결과를 얻기 위해 처음부터 레시피와 같은 특정 유형의 콘텐츠를 기본적으로 포함하는 경우가 많습니다.
스키마 마크업을 수동으로 추가하는 방법.
수동으로 구조화된 데이터 구현: 마지막으로 웹페이지의 HTML 코드 내에 마크업을 삽입할 수 있습니다. 하지만 개발 기술이 없다면 이 방법은 권장하지 않습니다. 아주 작은 실수라도 사이트에 심각한 손상을 초래할 수 있기 때문입니다.
구조화된 데이터를 구현하는 데 도움이 되는 몇 가지 도구 및 자료
복잡하게 들리시나요? 코딩이 처음이신가요? 걱정하지 마세요. 구조화된 데이터를 작성하고 구현하는 데 도움이 되는 도구들이 있습니다. 언제든 사용할 수 있는 세 가지 도구를 소개합니다
구조화된 데이터 테스트 도구: 구글에서 개발한 이 도구를 사용하면 검색 엔진이 마크업을 제대로 이해하는지 테스트할 수 있습니다.
Google의 구조화된 데이터 사용에 대한 도움말: 이 도구는 가장 일반적인 서비스에 대한 태그를 만드는 과정을 안내합니다.
구조화된 데이터 생성기: 구조화된 데이터를 처음부터 직접 작성하는 것은 어려울 수 있으므로 구조화된 데이터 생성기를 사용하는 것이 좋습니다.
구조화된 데이터를 테스트하고 모니터링하세요
마지막으로, Google 구조화 데이터 테스트 도구를 사용하여 사이트의 구조화 데이터를 테스트할 수 있다는 점을 알아두세요.
검색 엔진은 또한 페이지가 풍부한 검색 결과를 표시할 수 있는지 테스트할 수 있는 기능을 제공합니다. 이 도구는 '풍부한 결과 테스트(Rich Test Results)'라고 합니다.
개별 페이지가 아닌 페이지 그룹이나 사이트 전체를 테스트해야 하는 경우, Screaming Frog과 같은 크롤러를 사용할 수 있습니다(최대 500개 URL까지 무료).
마지막으로, 사이트에서 Google Search Console을 사용하는 경우 도구의 왼쪽 메뉴에 있는 "개선 사항" 부분을 통해 사이트의 구조화된 데이터에서 오류를 확인할 수 있습니다. 예를 들어, Search Console은 특정 오류 없이 400개 이상의 "리뷰 스니펫"이 감지되었다고 보고합니다.
요약
WordPress 사이트에 스키마 마크업을 적용하면 클릭률(CTR)과 SEO 순위가 향상 . 스키마 마크업은 검색 엔진에 웹 페이지에 어떤 정보가 있는지 더 명확하게 알려주고 검색 결과에 웹사이트의 리치 스니펫을 표시하는 데 도움을 줍니다.
스키마 마크업은 사이트 검색 엔진/크롤러에게 관련 정보를 강조 표시해 주기 때문에 판매량이나 사이트 순위에 엄청난 영향을 미칩니다.
알고 계셨나요? 경쟁업체 대부분이 스키마 마크업을 사용하지 않을 수도 있습니다. 시간을 내어 WordPress 사이트에 스키마 마크업을 추가하면 경쟁에서 앞서 나갈 수 있습니다. 수동으로 추가하거나 Yoast와 같은 SEO 플러그인을 설치하는 방법이 있습니다.
사이트에서 스키마 마크업을 활용하고 계신가요? 댓글로 알려주세요! 또는 WordPress 사이트에 스키마 마크업을 추가하고 싶으시다면 Seahawk Media를 방문하세요. 저희 숙련되고 헌신적인 팀이 도와드리겠습니다!
