추천 스니펫은 구글 검색 결과 최상단, 이른바 "제로 포지션(Position Zero)"에 표시되는 웹사이트의 짧은 발췌 내용입니다. 검색 엔진은 사용자의 검색어에 최대한 빠르게 응답하기 위해 이러한 방식을 사용합니다. 추천 스니펫에 표시되는 내용은 구글이 색인화한 웹사이트에서 가져온 것입니다. 정의, 목록, 단계별 지침, 표 등이 추천 스니펫에 가장 일반적으로 사용되는 형식입니다.
"추천 스니펫"이란 정확히 무엇을 의미하나요?
구글은 검색 결과 페이지(SERP)에 새로운 기능을 끊임없이 실험하고 추가하고 있습니다. 현재 구글이 웹사이트 방문자에게 제공하는 계층형 구조는 초기부터 검색 엔진을 사용해 온 사용자에게는 익숙하지 않을 수 있습니다. 강조 표시된 스니펫은 이후 엄선된 레시피 링크, 인기 기사, 정보 패널 등 일반화된 여러 검색 기능의 시초였습니다. 하지만 이 모든 것의 시작은 바로 이 강조 표시된 스니펫이었습니다.
2014년 피처드 스니펫이 도입되었을 때, 검색 엔진 최적화(SEO) 업계에 상당한 파장을 일으켰습니다. 마치 소비자들이 갑자기 검색 결과 1위에 오른 웹사이트를 방문하는 대신 검색 엔진 자체에 머무르는 것처럼 보였기 때문입니다. 구글이 허락 없이 다른 웹사이트의 클릭을 가져가는 것처럼 느껴졌고, 이는 수익에 악영향을 미칠 수밖에 없었습니다!
검색 엔진 최적화에 있어 하이라이트된 스니펫이 가치 있는 이유는 무엇일까요?
SEMRush에서 사용하는 센서에 따르면 검색 결과 페이지(SERP) 중 단 6%만이 강조 표시된 스니펫을 보여줍니다. 추천 스니펫의 클릭률은 그 아래에 표시되는 일반 링크의 클릭률보다 훨씬 높을 수 있습니다. 이는 검색어 유형, 사용자의 의도, 그리고 스니펫에 제시된 콘텐츠에 따라 달라집니다.
다양한 종류의 발췌문이 표시됩니다.
정의, 목록, 단계별 지침 및 표는 가장 자주 등장하는 주요 요소입니다. 이름만 봐도 어떻게 작동하는지 짐작할 수 있겠지만, 혹시 모르니 각각을 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.
정의
가장 흔하게 볼 수 있는 강조 표시된 부분은 설명이나 정의입니다. 이러한 부분은 간결하며 페이지의 텍스트에 초점을 맞춥니다. 주로 "…는 무엇인가요?"로 시작하거나 "정의"라는 단어가 포함된 질문에 대한 답변으로 표시됩니다
기울기
목차나 헤더 태그에 사용되는 요소들은 웹사이트의 순서 있는 목록이나 순서 없는 목록에서 가져옵니다. 따라서 올바른 시맨틱 HTML을 사용하는 것이 필수적이며, 콘텐츠 관리 시스템을 이용하면 이러한 작업을 쉽게 수행할 수 있습니다.
단계
이러한 요소들은 일반적으로 순서가 지정된 목록에서 추출되지만, 특히 "1단계", "2단계" 등과 같은 문구가 사용되는 경우 헤더 태그를 통해서도 제거할 수 있습니다. 대부분의 경우, 이러한 요소들은 순서가 지정된 목록에서 가져옵니다.
테이블
짐작하셨겠지만, 이 정보는 페이지에 표시된 표에서 가져온 것입니다. 표는 사용자가 복잡한 데이터를 쉽게 이해할 수 있도록 정리하는 가장 효과적인 방법 중 하나이며, 구글은 검색 결과 페이지(SERP)에 표를 직접 표시하기 위해 페이지에서 표를 가져옵니다.
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