구글은 2020년 초부터 현재까지 두 차례의 주요 핵심 업데이트를 진행했습니다. 1월과 5월에 각각 출시된 이 업데이트는 모든 구글 사용자에게 가장 관련성 높은 검색 결과와 최상의 순위를 제공하기 위한 것입니다. 웹사이트들은 업데이트가 진행될 때마다 (특히 초기에) 순위 변화를 체감할 수 있습니다. 두 핵심 업데이트 모두 특정 지역, 언어 또는 카테고리에 국한되지 않고 전 세계적으로 적용되었습니다.
다음은 이러한 기능 덕분에 여러분이 알아차릴 수 있는 몇 가지 변경 사항을 정리한 것입니다
–코로나19: 이번 업데이트는 검색 방식을 재정의할 때 코로나19 사태를 고려한 것으로 보입니다. 새로운 알고리즘의 목표는 "사용자 검색 의도"를 파악하는 것입니다. 즉, 웹사이트 콘텐츠와 사용자의 검색 의도를 분석하여 검색 결과 페이지(SERP)의 관련성을 높이는 것입니다.
요즘 많은 사람들이 코로나19 관련 정보를 찾고 있기 때문에 이는 매우 중요합니다. 보건 기관들이 정보를 더 쉽게 접근할 수 있도록 돕기 위해 코로나19 구글 검색 그룹도 개설되었습니다. 또한 구글은 이벤트 주최자가 이벤트 상태를 "취소됨, 연기됨 또는 재조정됨"으로 업데이트할 수 있도록 schema.org 이벤트 상태 속성을 추가했습니다.
–Google Search Console에 새로운 보고서가 추가되었습니다. 이제 사용자는 웹 바이탈(페이지 로딩 속도, 페이지 상호 작용성, 시각적 안정성 등 포함)을 기반으로 웹사이트 성능에 대한 정보를 제공하는 별도의 보고서를 확인할 수 있습니다.
-변동성 증가: 이번 업데이트로 변동성이 약 9~9.4포인트 상승했습니다. 팬데믹 상황과 업데이트 시기가 겹치면서 여행, 관광, 이벤트 관련 업종의 순위가 초기에는 하락했습니다.
콘텐츠가 핵심입니다: 구글 웹마스터 센터 블로그에 따르면 콘텐츠는 관련성과 순위를 결정하는 핵심 요소입니다. 광고의 방해나 간섭 없이 신뢰할 수 있는 독창적이고 분석적이며 심층적인 연구 기반 콘텐츠가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 가장 높은 순위를 차지할 것입니다.
계속 사용해야 하며 EAT(전문성, 권위, 신뢰성) , 웹마스터는 그에 맞춰 콘텐츠를 조정해야 합니다.
–노팔로우 링크를 힌트로 활용하기: 구글은 2020년 3월, 노팔로우 링크를 웹사이트 순위 결정 시 해당 링크의 정보를 제외하도록 하는 "힌트"로 간주한다고 발표했습니다. 이제 각 노팔로우 링크에는 서로 다른 정보가 부여될 수 있습니다. 웹사이트에서 노팔로우 링크가 무엇을 의미하는지 더 잘 이해하기 위해 구글은 스폰서 콘텐츠, 사용자 생성 콘텐츠(UGC), 노팔로우 링크의 차이점을 파악하는 데 도움이 되는 3가지 새로운 속성을 공개했습니다.
`rel="sponsored"`: 사이트 내 링크 중 "광고, 후원 또는 기타 보상 계약의 일부"인 링크에 사용합니다
rel="ugc": 댓글이나 포럼 게시글과 같은 사용자 생성 콘텐츠 내 링크에 사용됩니다
구글은 알고리즘을 지속적으로 업데이트하면서도 모든 사용자에게 가장 관련성 높은 검색 결과를 제공한다는 투명성 원칙을 일관되게 유지하고 있습니다.
