기술

행동 타겟팅

업데이트됨
2022년 9월 29일

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행동 타겟팅은 개인의 웹 브라우징 습관에 대한 정보를 활용하여 관련성 높은 광고를 제공하는 온라인 광고 방식입니다. 이러한 유형의 광고는 시청자의 관심을 끌 가능성이 높은 광고를 제공함으로써 마케팅 캠페인의 효과를 높이도록 설계되었습니다.

행동 타겟팅은 사용자의 웹 활동을 추적하기 위해 사용자의 컴퓨터에 저장되는 작은 데이터 조각인 쿠키에 의존합니다. 이렇게 얻은 정보는 사용자의 관심사에 맞는 광고를 보여주는 데 사용됩니다.

행동 타겟팅은 개인정보 침해 소지가 있어 논란이 되고 있습니다. 하지만 많은 기업들은 행동 타겟팅이 마케팅 및 광고에 유용한 도구라고 생각합니다.

내용물

행동 타겟팅의 이점:

-더욱 관련성 높은 광고: 사용자는 자신의 관심사와 관련된 광고에 더 큰 관심을 보일 가능성이 높습니다.

-전환율 향상: 사용자가 관련성 높은 광고를 보면 클릭할 가능성이 높아지므로 전환율이 향상됩니다.

-투자수익률(ROI) 향상: 행동 타겟팅은 광고에 관심을 가질 가능성이 높은 사용자에게 광고를 보여줌으로써 광고 캠페인의 ROI를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

행동 타겟팅은 웹사이트, 앱 또는 이메일 목록에서의 사용자 행동을 기반으로 광고를 타겟팅하는 등 다양한 방식으로 활용될 수 있습니다. 또한 이전에 특정 제품이나 서비스에 관심을 보인 사용자를 대상으로 광고를 타겟팅하는 데에도 사용할 수 있습니다.

행동 타겟팅 방법

가장 일반적인 행동 타겟팅 방법에는 리타겟팅, 개인화 및 유사 잠재고객이 있습니다.

리타겟팅: 리타겟팅은 이전에 웹사이트를 방문했거나 웹사이트에서 특정 행동을 취한 사용자에게 광고를 보여주는 행동 타겟팅의 한 유형입니다. 예를 들어, 사용자가 웹사이트의 제품 페이지를 방문했지만 제품을 구매하지 않은 경우, 웹사이트는 해당 사용자에게 해당 제품 광고를 다시 보여줄 수 있습니다.

개인화: 개인화는 사용자의 웹사이트 또는 앱 이용 행태를 기반으로 광고를 보여주는 행동 타겟팅의 한 유형입니다. 예를 들어, 사용자가 웹사이트에서 "남성용 신발"을 검색하면 해당 웹사이트는 사용자에게 남성용 신발 광고를 보여줄 수 있습니다.

유사 잠재고객: 유사 잠재고객은 웹사이트나 앱 사용자와 유사한 사용자에게 광고를 보여주는 행동 타겟팅 유형입니다. 예를 들어, 웹사이트에 남성 신발에 관심 있는 사용자가 많다면, 해당 웹사이트는 그 사용자들과 유사한 사용자에게 남성 신발 광고를 보여줄 수 있습니다.

리마케팅: 리마케팅은 웹사이트나 앱을 방문한 사용자에게 광고를 보여주는 행동 타겟팅의 한 유형입니다. 예를 들어, 사용자가 웹사이트를 방문했지만 제품을 구매하지 않은 경우, 웹사이트는 해당 사용자에게 제품 광고를 다시 보여줄 수 있습니다.

맞춤 잠재고객: 맞춤 잠재고객은 웹사이트나 앱을 방문했거나 웹사이트나 앱에서 특정 행동을 취한 사용자에게 광고를 보여주는 행동 타겟팅의 한 유형입니다. 예를 들어, 사용자가 웹사이트를 방문하여 뉴스레터를 구독하면 해당 웹사이트는 그 사용자에게 광고를 표시할 수 있습니다.

문맥 타겟팅: 문맥 타겟팅은 웹페이지나 앱의 콘텐츠를 기반으로 광고를 보여주는 행동 타겟팅의 한 유형입니다. 예를 들어, 사용자가 스포츠 관련 기사를 읽으면 웹사이트는 스포츠 제품 광고를 보여줄 수 있습니다.

지리적 타겟팅: 지리적 타겟팅은 사용자의 위치를 기반으로 광고를 보여주는 행동 타겟팅 유형입니다. 예를 들어, 사용자가 뉴욕시에 있다면 뉴욕에 기반을 둔 업체의 광고를 보여줄 수 있습니다.

인구통계학적 타겟팅: 인구통계학적 타겟팅은 사용자의 연령, 성별 또는 기타 인구통계학적 특성을 기반으로 광고를 보여주는 행동 타겟팅입니다. 예를 들어, 웹사이트의 주요 방문자가 여성이라는 것을 알고 있다면 여성을 대상으로 하는 제품 광고를 표시할 수 있습니다.

심리적 타겟팅: 심리적 타겟팅은 사용자의 심리적 특성에 따라 광고를 보여주는 행동 타겟팅입니다. 예를 들어, 웹사이트의 주요 고객층이 건강 및 피트니스에 관심이 있는 사람들이라고 가정해 보겠습니다. 이 경우, 건강과 웰빙에 관심 있는 사람들에게 특화된 제품 광고를 보여줄 수 있습니다.

행동 타겟팅: 행동 타겟팅은 사용자의 과거 행동을 기반으로 광고를 보여주는 광고 유형입니다. 예를 들어, 웹사이트가 자사 웹사이트의 주요 방문자가 해당 웹사이트에서 제품을 구매한 경험이 있는 사람들이라는 것을 알고 있다면, 그들이 과거에 구매했던 제품과 유사한 제품 광고를 보여줄 수 있습니다.