검색 과정은 검색마다 다릅니다. 따라서 효과적인 SEO 캠페인을 위해서는 검색 의도를 고려하는 것이 중요합니다. 검색 의도를 파악하면 사용자를 더 잘 이해할 수 있을 뿐만 아니라, 어떤 키워드를 타겟팅해야 할지 결정하는 데에도 도움이 됩니다.
브랜드 검색은 모든 기업이 알아야 할 검색 유형 중 하나입니다. 브랜드 검색에서 1위를 차지하고 싶다면 대기업이든 소규모 지역 사업체든 상관없습니다.
브랜드 검색
귀사 또는 웹사이트 이름이나 명칭이 브랜드 검색이나 브랜드 키워드에 포함되어 있는 경우를 브랜드 검색이라고 합니다. 브랜드 검색이란 귀사의 브랜드 이름이 포함된 검색어를 말합니다. 단, 이러한 검색에서 귀사의 브랜드는 고유해야 합니다. 예를 들어, 사용자가 브랜드 이름이 포함된 문구를 검색했지만 해당 문구가 특정 도메인에만 존재하는 것이 아니라면, 유사한 이름을 가진 회사가 많기 때문에 브랜드 검색으로 간주되지 않습니다.
브랜드 검색이 중요한 이유는 무엇일까요?
브랜드 검색이 필수적인 두 가지 주요 이유는 구매 의도와 브랜드 인지도입니다.
브랜드 이름 검색은 사용자가 이미 귀사를 알고 있거나 들어본 적이 있음을 나타냅니다. 그들은 귀사를 특별히 찾아왔으며, 귀사의 제품/서비스에 대해 더 자세히 알아보고 싶거나 웹사이트에서 직접 구매하고 싶어합니다.
브랜드 인지도와 가시성 또한 브랜드 검색의 중요한 이점입니다. 사용자가 검색할 때 브랜드가 검색 결과에 나타나려면 브랜드 검색에서 1위를 차지해야 합니다. 따라서 브랜드 검색 결과에 나타나지 않는 것은 결코 좋은 징조가 아닙니다.
브랜드 검색 순위
브랜드 검색에서 상위권을 차지하는 것은 쉬워 보일 수 있지만, 항상 그런 것은 아닙니다. 몇 가지 요인이 기업이 브랜드 키워드에서 상위권에 오르는 것을 방해할 수 있습니다.
- 되지 않았습니다 검색 엔진에 색인.
- 귀사의 브랜드명과 경쟁사의 브랜드명 사이에 유사성 또는 공통점이 있습니다.
- 사이트 최적화가 제대로 되어 있지 않습니다.
- 당신과 관련된 브랜드 이름이 여러 개 있습니다.
- 귀사의 브랜드가 다른 단체나 회사에서 사용하는 약어를 사용하고 있습니다.
- 귀사 웹사이트에는 브랜드 이름이 표시되지 않습니다.
브랜드 키워드와 일반 키워드 모두에서 상위 순위를 차지하려면 SEO 에이전시의 도움이 필요합니다. 에이전시는 가장 먼저 검색 엔진에 맞게 브랜드를 최적화해 줄 것입니다. 또한 소셜 미디어 프로필을 활용하면 검색 결과 페이지(SERP) 웹사이트 최적화에도 도움이 됩니다.
소비자 행동에서 브랜드 검색의 역할
대부분의 기업에서 사용하는 키워드는 브랜드 관련 용어입니다. 이는 고객들이 구매 여정 후반 단계에서 브랜드나 제품을 검색할 가능성이 높기 때문입니다. 실제로 브랜드 관련 키워드를 사용했을 때 전환율은 일반 키워드를 사용했을 때보다 두 배 이상 높습니다.
전환율을 높이기 위해 노력하는 브랜드는 전체 마케팅 퍼널을 활용해야 합니다. 고객이 제품을 어떻게 발견하는지 파악하여, 검색어를 고객에게 잘 알려진 브랜드 및 제품 관련
마지막으로
브랜드 검색의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 브랜드 관련 검색어가 웹사이트로 바로 연결될 것이라는 생각은 흔한 오해입니다. 높은 전환율을 달성하려면 전체 검색 주기 동안 유료 및 자연 검색 최적화 노력을 기울여야 합니다. 강력한 브랜드를 구축하려면 검색 결과에서 자신만의 영역을 확보해야 합니다.
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