SEO에서 롱테일이란 정확히 무엇일까요? 이 키워드 전략을 사용하는 이유는 무엇이며, 어떻게 실행해야 할까요? 모든 것을 알려드립니다.
구글 검색 결과 페이지(SERP)에서 최고의 위치를 차지하기 위한 경쟁은 이제 현실이 되었습니다. 이러한 상황 때문에 일반 키워드의 경쟁은 매우 치열해졌습니다. 검색 결과 상위권은 이제 완벽한 SEO, 막대한 SEO 비용, 또는 높은 인지도와 동의어가 되었습니다. 하지만 특히 신규 웹사이트의 경우, 이러한 상위 순위를 달성하는 것은 쉽지 않습니다. 이러한 문제를 극복하기 위해 많은 기업들이 롱테일 전략을 선택합니다. 이 SEO 기법의 구체적인 내용을 살펴보겠습니다.
롱테일 SEO는 웹사이트 소유자들이 흔히 간과하는 SEO 전략입니다. 많은 사람들이 사이트 순위 향상을 위해 트래픽 유입량이 많은 키워드에만 집중하는 경향이 있습니다. 하지만 롱테일 SEO는 상당한 트래픽 유입원이 될 수 있습니다.
이 블로그에서는 다음과 같은 내용을 다룹니다. 롱테일 키워드란 구체적으로 무엇일까요? 롱테일 키워드를 어떻게 찾을까요? SEO에 어떻게 활용할까요?
SEO에서 롱테일이란 정확히 무엇일까요?
SEO에서 롱테일 전략이란 3개 이상의 단어로 구성된 키워드를 사용하여 검색 엔진에서 높은 순위를 차지하는 기법을 말합니다.
일반 키워드와 달리 롱테일 키워드는 검색량이 적어 경쟁이 덜 치열하다는 특징이 있습니다.
2004년 Wired 편집장 크리스 앤더슨이 발견한 개념인 롱테일 SEO는 방문자 수 자체는 적지만, 그의 관찰에 따르면 이러한 키워드들이 누적되어 웹사이트 트래픽의 상당 부분을 차지한다고 합니다. 아마존이나 넷플릭스의 트래픽을 살펴보면 이를 확인할 수 있습니다. 전자상거래 관점에서 롱테일 SEO는 다양한 제품을 소량으로 판매하는 기법을 의미합니다.
블로그 트래픽 증가에 도움이 될 키워드 카테고리는 무엇이라고 생각하시나요?
물론, 이 키워드들은 가장 구체적이면서도 경쟁이 덜한 100개 키워드입니다. 왜냐하면 일반적인 키워드가 연간 약 6,000건의 트래픽을 생성하는 반면, 이러한 키워드들은 연간 약 12,000건의 트래픽을 생성하기 때문입니다. 또한 경쟁이 적기 때문에, 검색 엔진 최적화(SEO)를 통해 좋은 위치에 노출될 수 있으므로 전체 트래픽의 상당 부분을 확보할 수 있습니다.
게다가 이러한 트래픽은 인터넷 사용자의 더욱 구체적인 요청에 부합하기 때문에 더욱 양질의 트래픽을 유도한다는 사실은 말할 것도 없습니다.
잘못되고 비현실적인 시나리오라고요? 전혀 그렇지 않습니다!
Moz에서 잘 설명했듯이, 구글 검색 요청의 70%는 롱테일 키워드와 관련이 있습니다. 키워드 조사에 익숙하신 분이라면 누구나 이 사실을 알고 계실 겁니다.
테마에 사용되는 키워드 대부분이 인터넷 사용자의 구체적인 검색어와 관련되어 있고, 월 트래픽은 0~10회 정도에 그치는 경우가 많다는 것을 눈치채셨을 겁니다. 이러한 키워드를 롱테일 키워드라고 합니다.
예를 들어, 인터넷 사용자가 TV 화면을 검색할 때 구글에 "TV 화면"이라고 입력한다면 짧고 일반적인 키워드를 사용하는 것입니다. 하지만 "저렴한 43인치 LED TV 화면"이라고 입력했다면 긴 꼬리 키워드를 사용한 것이겠죠.
그리고 롱테일 키워드(예: 저렴한 43인치 LED TV 화면)는 일반 키워드(예: TV 화면)만큼 개별적으로 트래픽을 유도하지 못하기 때문에 대부분의 경쟁업체에서 간과하는 경향이 있습니다. 따라서 구체적이고 경쟁이 덜한 키워드 100개와 짧고 일반적인 키워드 3개의 비교 사례를 기억하세요!
SEO에서 롱테일의 이점은 무엇일까요?
SEO에서 롱테일 키워드를 활용하면 웹사이트에 여러 가지 이점이 있습니다.
검색량이 적음
소위 롱테일 키워드는 검색량이 적다는 단점이 있습니다. 언뜻 보기에는 단점처럼 보일 수 있지만, 바로 이 점이 롱테일 키워드의 가장 큰 강점입니다.
실제로 검색량이 적은 경우, 롱테일 키워드를 사용하면 잠재 고객을 더욱 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다. 구체적인 용어를 사용하여 제품이나 서비스를 정의할 수 있으며, 이는 웹사이트로 양질의 트래픽을 유도하는 매우 효과적인 방법입니다.
경쟁이 덜 치열함
많은 검색량을 유발하는 일반적인 키워드와 달리, 롱테일 키워드는 경쟁률을 낮춰줍니다. 이를 통해 웹사이트는 인터넷 사용자의 검색 결과에 더 잘 노출될 수 있습니다.
예를 들어, "파리에 있는 3성급 호텔"은 "파리에 있는 호텔"보다 경쟁력이 떨어집니다
게다가 이러한 상황은 사이트 링크 클릭 수를 늘려 트래픽 품질을 향상시킬 것입니다.
정확한 목표
롱테일 SEO의 또 다른 장점은 잠재 고객을 더욱 효과적으로 타겟팅할 수 있다는 것입니다. 실제로 타겟팅 기술은 SEO에서 매우 중요한 요소이며, 기업의 투자 수익률을 보장해 줍니다. 따라서 높은 타겟팅 잠재력을 가진 유료 광고 외에도 롱테일 SEO를 통해 목표 고객에게 더욱 쉽게 도달할 수 있습니다. 롱테일 덕분에 검색어가 더욱 구체화되고, 가장 관심 있는 인터넷 사용자들만이 웹사이트에 방문하게 됩니다.
비용 절감
구글 광고 측면에서 보면, 롱테일 키워드의 비용은 일반 키워드보다 저렴합니다.
비용 절감을 추구하는 기업에게는 부인할 수 없는 이점입니다. CPC(클릭당 비용)와 ROI 사이에서 적절한 균형을 찾고자 하는 중소기업은 마케팅 전략에서 롱테일 전략을 선택할 수 있습니다.
하지만 손실을 피하려면 롱테일 키워드를 어떻게 다뤄야 하는지 아는 것이 필수적입니다. 실제로 검색량이 적은 키워드의 경우, 전환율을 높이기 위해 콘텐츠 최적화가 필수적입니다.
높은 전환율
롱테일 SEO는 구체적인 검색어를 활용하는 것이 특징입니다. 따라서 특정하고 정확한 검색어를 입력하는 방문자를 더 오랫동안 유지할 수 있습니다. 이러한 충성도는 높은 전환율로 이어집니다. 검색어가 구매로 이어지지 않더라도 방문자가 이전에 검색했던 사이트를 다시 방문할 가능성이 높아지기 때문입니다.
롱테일 키워드는 어떻게 찾나요?
앞서 살펴본 것처럼 롱테일 키워드는 비즈니스에 여러 가지 이점을 제공합니다. 이제 중요한 것은 롱테일 키워드를 정의하는 것입니다. 이를 위해 롱테일 키워드를 빠르게 찾을 수 있는 몇 가지 방법을 소개합니다.
구글 검색 제안
구글 검색 결과 페이지(SERP)에서 상위권을 차지하려면 구글이 제공하는 검색어 제안을 참고하여 키워드를 정의할 수 있습니다. 검색창에 일반적인 키워드를 입력하고 구글이 제공하는 제안을 확인하기만 하면 됩니다. 웹페이지에 활용할 관련성 높은 롱테일 키워드를 효율적으로 찾는 간단한 방법입니다.
관련 연구
또 다른 비슷한 방법은 검색 결과 페이지의 "관련 검색어" 섹션을 살펴보는 것입니다. 실제로, 검색어를 입력하면 Google은 자동으로 사용자의 질문과 관련된 표현들을 생성합니다. 즉, Google은 파생 검색어를 제공하는 것입니다. 이러한 검색어들을 시각화하면 자신의 전문 분야와 관련된 롱테일 검색어에 대한 많은 아이디어를 얻을 수 있습니다.
지역 SEO
특정 지역을 중심으로 사업을 운영하는 기업은 지역 SEO를 활용하여 인지도를 높일 수 있습니다.
실제로 기기와 브라우저에는 구글이 인터넷 사용자의 지리적 위치에 따라 검색 결과를 조정할 수 있도록 하는 지역화 기능이 있습니다. 지역 SEO를 활용하려면 비즈니스 위치를 추가하여 효과적인 롱테일 검색 결과를 얻을 수 있습니다. 또 다른 중요한 전략은 적절한 잠재 고객을 타겟팅하는 것입니다.
키워드 조사 도구
보다 일반적인 방법은 키워드 조사 도구를 사용하여 롱테일 키워드를 정의하는 것입니다. 실제로 인터넷에는 무료 또는 유료 키워드를 찾을 수 있는 다양한 도구가 있습니다.
광고 캠페인을 운영하는 광고주라면 Google 키워드 플래너를 활용할 수 있습니다.
또 다른 무료 대안으로는 Ubersuggest를 사용하는 것입니다. Ubersuggest는 일반적인 키워드 입력으로 여러 개의 롱테일 키워드를 생성해 줍니다.
경쟁사 분석
효과적인 롱테일 키워드를 찾는 또 다른 전략은 경쟁사를 분석하는 것입니다. 경쟁사 웹페이지에서 잘 활용되지 않는 특정 키워드를 찾아낼 수 있습니다. 이러한 분석을 통해 우수한 SEO 전략을 활용하여 해당 키워드에서 높은 순위를 차지할 수 있습니다.
롱테일 SEO를 활용하여 검색 엔진 최적화(SEO)를 개선하는 방법은 무엇일까요?
요컨대, 롱테일 전략을 실행하는 방법은 이러한 키워드들을 콘텐츠에 포함시키는 것입니다. 따라서 목표는 인터넷 사용자의 문제에 대한 해답을 제시하고, 그 해답 속에 롱테일 요소를 드러내는, 부가가치가 높은 콘텐츠를 발행하는 것입니다. 이 목표를 달성하기 위한 두 가지 핵심 요소는 편집 계획과 어휘/의미론적 영역입니다.
편집 계획
편집 계획을 실행하는 가장 중요한 목적은 인터넷 사용자에게 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 게시하는 것입니다. 실제로 사용자 경험은 효과적인 SEO의 핵심 요소가 되었습니다. 따라서 롱테일 키워드를 구축하고 이러한 키워드를 중심으로 편집 계획을 조정하는 데 시간과 전문성이 필요합니다. 방문자의 입장에서 생각하여 그들의 질문에 관련성 있고 정확하게 답변하십시오. 콘텐츠의 명확성은 품질을 좌우하는 중요한 요소입니다.
어휘/의미장
사용자에게 좋은 경험을 제공한 후에는 검색 알고리즘을 만족시키는 것도 잊지 마세요. 실제로 이 두 개념은 점점 더 밀접하게 연결되어 있지만, 어휘 및 의미 영역을 활용하면 롱테일 키워드 검색 결과 상위 노출에 도움이 됩니다. 롱테일 키워드에만 만족하지 말고, 관련 키워드를 활용하여 콘텐츠를 더욱 풍부하게 만드세요. 웹페이지에 롱테일 전략을 구현하려면 Just Search의 SEO 전문가에게 문의하세요.
우리 함께 다음 단계로 나아가자.
귀사의 롱테일 SEO를 개선하고 싶으신가요?
소비자들이 새로운 제품과 서비스를 찾기 위해 검색 엔진에 의존하는 빈도가 높아짐에 따라 디지털 마케팅 전략 또한 변화해야 합니다. 혁신적이고 경쟁력 있는 롱테일 SEO 전략을 통해 기업에 가장 중요한 고객층에 도달하고 매출을 증대시킬 수 있습니다.
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