구글의 SGE가 콘텐츠 전략에 영향을 미치는 5가지 방법

키워드를 매칭하는 방식에 그쳤던 과거가 이제는 사용자의 의도를 파악하고 브라우저가 진정으로 원하는 것을 제공하는 데 훨씬 더 집중하고 있습니다.

인공지능(AI) 기술의 발전에 힘입어 구글은 최초의 자연스럽고 상호작용적인 검색 프로세스인 '검색 생성 경험(SGE)'을 개척하고 있습니다. SGE를 통해 사용자는 몇 초 만에 정확한 검색 결과를 얻을 수 있을 뿐만 아니라, 풍부하고 개인화된 정보를 제공하는 더욱 대화형적인 브라우징 경험을 누릴 수 있게 될 것입니다.

문제는 이것이 콘텐츠 마케터와 웹사이트 소유자에게 어떤 의미를 갖는가 하는 점입니다. 구글 검색 업데이트는 사용자에게는 도움이 될 수 있지만, 검색 엔진 최적화(SEO) 하에서 상위권을 차지하려는 사람들은 여전히 ​​노력해야 할 부분이 있습니다.

이러한 점을 고려하여, 최신 SGE 업데이트와 생성형 콘텐츠 환경에 맞춰 콘텐츠 전략을 어떻게 변화시켜야 할지에 대한 가이드를 작성했습니다.

구글의 검색 생성 경험(SGE)이란 무엇인가요?

구글에 따르면, "SGE는 생성형 AI를 통해 검색 경험을 혁신하는 초기 단계입니다. SGE를 사용하면 사용자는 익숙한 웹 결과가 새로운 방식으로 정리된 검색 결과 페이지를 보게 될 것이며, 이를 통해 한 번의 검색으로 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다."

다시 말해, 구글은 인공지능을 활용하여 검색 요청을 더욱 심층적으로 분석하고 이전보다 훨씬 정확한 답변을 제공할 계획입니다.

구글의 SGE 알고리즘은 하나의 출처에만 기반하여 답변을 제시하는 대신, 최신 통계, 여러 웹사이트, 유용한 기사 등을 참고하여 사용자에게 맞춤화된 새로운 결과를 도출합니다.

구글 전문가들의 말에 따르면:

SGE를 통해 사람들은 다음과 같은 일을 할 수 있습니다

• 구글 검색으로는 답을 찾을 수 없을 거라고 생각했던 다양한 유형의 질문을 해보세요
• 관련 결과 링크를 통해 더 자세히 알아볼 수 있는 정확한 답변을 얻으세요
• 새로운 대화 방식을 활용하여 후속 질문을 해보세요
• 검색 과정에서 창의적인 아이디어와 초안 작성 등 더 많은 작업을 바로잡으세요.

구글은 링크를 건너뛰지 않고도 질문에 대한 답을 찾을 수 있도록 검색 쿼리를 개선하는 것을 목표로 합니다.

테일러 스위프트 콘서트 검색을 살펴보세요 . 구글은 단순히 텍스트 기반 검색 링크를 제공하는 대신, 여러 웹 검색 결과, 이미지, 심지어 더 자세한 정보를 찾을 수 있는 링크까지 종합하여 AI가 생성한 답변을 제공합니다.

(이미지 출처: 구글)

이는 브라우저의 처리 시간을 절약할 뿐만 아니라 각 사용자에게 시각적으로 매력적이고 개인화된 검색 환경을 제공합니다.

문제는 표시된 콘텐츠의 정확성을 신뢰할 수 있느냐는 것입니다

구글은 최근 I/O 컨퍼런스에서 "정보 품질이 매우 중요한 특정 쿼리에 대한 응답을 생성할 때 SGE에 훨씬 더 높은 기준을 적용한다"고 밝혔습니다.

검색 기능에서 저희는 금융, 건강, 시민 정보 등 사람들이 결과에 대한 더 높은 신뢰도를 원하는 분야를 "당신의 돈 아니면 당신의 삶"(YMYL) 주제라고 부릅니다. 검색 기능과 마찬가지로, SGE는 YMYL 주제에 대해 신뢰할 수 있는 출처를 통해 검증된 유익한 답변을 제공하는 데 더욱 중점을 둡니다.

"또한, 적절한 경우 출력에 면책 조항을 포함하도록 모델을 훈련시켰습니다. 예를 들어, 건강 관련 질문에 대한 답변을 표시할 때, 해당 정보를 의학적 조언으로 삼아서는 안 되며, 개인별 맞춤 치료를 위해 의료 전문가와 상담해야 한다는 점을 강조하는 면책 조항을 포함합니다."

자세히 보기 : Google의 2023년 유용한 콘텐츠 업데이트

구글의 SGE는 콘텐츠 전략에 어떤 영향을 미칠까요?

구글의 새로운 SGE(검색 엔진 최적화)는 검색 엔진이 사용자의 검색어를 더 깊이 이해하려고 적극적으로 노력한다는 것을 의미합니다. 이는 단순한 키워드 최적화에 작별을 고하고, 잠재적 검색 사용자에게 정보를 제공하고, 흥미를 유발하며, 공감을 불러일으키는 콘텐츠에 집중해야 할 때임을 뜻합니다.

브랜드로서 제작하는 콘텐츠는 의도와 키워드가 풍부해야 합니다. 이를 위해 콘텐츠 마케팅 전략은 타겟 검색 사용자의 여정을 이해하고, 가장 중요한 것은 그들이 묻는 질문에 답하는 데 집중해야 합니다.

구글의 검색 생성형 경험 도입 이후 콘텐츠 전략이 진화할 수 있는 다섯 가지 방법을 소개합니다. SaaS 기업을 위한 강력한 콘텐츠 전략을 새로운 검색 환경에서 가시성과 참여도를 크게 향상시킬 수 있습니다.

추천 스니펫 최적화

검색 엔진 결과 페이지(SERP) 상단에 노출되려면 콘텐츠를 최적화하여 추천 스니펫 . 즉, 사이트 콘텐츠는 명확하고 간결한 언어로 작성되어야 하며, 첫 몇 줄에 행동 유도 문구(CTA)를 포함해야 합니다.

(이미지 출처: 망굴스 )

구글의 SGE(검색 엔진 최적화)는 여러 소스를 기반으로 답변을 생성하므로, 콘텐츠가 검색 결과 상단에 소스로 포함될 가능성을 높이려면 구글이 쉽게 크롤링할 수 있도록 만들어야 합니다. 이를 위해서는 키워드를 추가하고, 일상적인 언어를 사용하며, 무엇보다도 순위를 높이고자 하는 검색어에 대한 간결한 답변을 제공하는 것이 중요합니다.

사용자 경험에 집중

사용자 경험이 좋지 않았던 사용자는 80% 이상이 해당 사이트를 다시 방문할 가능성이 낮다는 사실을 알고 계셨나요

Google의 SGE(Sales Experience Engine)는 Google 브라우저에 최상의 경험을 제공하는 데 중점을 두고 있으므로, 사이트 내에서 원활한 사용자 경험을 제공하도록 콘텐츠를 최적화해야 합니다. 이를 위해서는 다양한 기기에서 접근성 있는 콘텐츠를 제작하고, 로딩 속도를 우선시하며 , 콘텐츠 전략 전반에 걸쳐 일관된 레이아웃을 구축해야 합니다.

콘텐츠를 다양화하세요

구글의 SGE(Short Ground Engine)는 콘텐츠 마케터들에게 온라인 콘텐츠를 다양화할 것을 요구하고 있습니다. 여기에는 SGE 검색 결과에 노출될 가능성을 높이기 위해 블로그 게시물에 인포그래픽과 동영상을 활용하는 것이 포함됩니다. 콘텐츠 형식을 다양화하면 구글은 해당 콘텐츠 제공자가 더 넓은 독자층을 대상으로 콘텐츠를 제작할 수 있다고 판단하여 검색 순위를 높일 수 있습니다.

(이미지 출처: Uberall)

이 경우 활용할 수 있는 플랫폼 중 하나는 YouTube입니다. 웹사이트 랜딩 페이지와 블로그 게시물에 YouTube 콘텐츠를 삽입하면 SGE의 '하이프 릴'에 노출될 가능성이 높아집니다. 하이프 릴에서는 시각적 요소가 생성형 AI 검색 결과에 태그됩니다.

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인공지능을 조심하세요

구글의 SGE 업데이트는 생성형 AI를 중심으로 이루어집니다. 생성형 검색은 개인화된 콘텐츠를 사용자 의도에 맞춰 제공하는 데 도움이 되지만, 앞으로도 신중하게 접근해야 합니다. 포브스에 따르면, 상위 콘텐츠 마케터의 73%가 ChatGPT 와 같은 생성형 언어 봇을 활용하여 필요한 경우 AI 탐지 도구를 활용할 수도 있습니다

콘텐츠를 최신 상태로 유지하세요

마지막으로, 콘텐츠를 최신 상태로 유지하는 것이 중요합니다. 즉, 통계, 백링크, 그리고 물론 어조까지 새로운 트렌드와 빠르게 변화하는 온라인 환경에 맞춰 업데이트해야 합니다. 구글의 SGE(검색 엔진 최적화)는 가장 관련성 높은 정보를 담은 콘텐츠를 우선적으로 보여줍니다. 따라서 콘텐츠를 업데이트해야 한다면 지금이 바로 적기입니다.

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구글의 SGE에서 우리는 앞으로 무엇을 기대해야 할까요?

구글의 SGE는 2023년 5월에 처음 출시되었으며, 출시 이후 구글 사용자들로부터 긍정적인 평가를 받아왔습니다.

구글 검색 제품 관리 부사장인 라니 응은 "우리는 3개월 전에 생성형 AI 기반 검색 환경(SGE)을 출시했으며, 초기 피드백이 긍정적이어서 고무적입니다."라고 말했습니다 .

"초기 출시 이후, 사용자 경험을 더욱 향상시키기 위해 지속적으로 개선 작업을 진행해 왔습니다. 최근에는 개요에 더 많은 이미지와 동영상을 추가하고, 링크 표시 방식을 개선하는 등 다양한 업데이트를 발표했습니다."

앞으로 우리는 시각적 요소를 중심으로 더욱 향상된 구글 검색 경험을 보게 될 가능성이 높습니다. 콘텐츠 마케터들이 SGE(검색 엔진 최적화)를 중심으로 전략을 전환함에 따라, 이전과는 전혀 다른 웹사이트 제작의 미래를 목격하게 될까요? 시간이 말해줄 것입니다.