SEO가 웹사이트 성공에 매우 중요하다는 것은 두말할 나위가 없습니다. SEO는 잠재 고객 유치, 자연 유입 트래픽 증가, 전반적인 사용자 경험 개선에 도움을 줍니다. 하지만 웹사이트 SEO 전략 수립은 생각보다 훨씬 복잡합니다!
과도한 웹사이트 최적화가 오히려 비즈니스에 해가 될 수 있다는 사실을 알고 계셨나요? 모르셨다면 지금부터 알려드리겠습니다.
과잉 최적화란 무엇일까요?
과잉 최적화는 일반적으로 웹사이트 콘텐츠에 가능한 한 많은 키워드를 채워 넣을 때 발생합니다. 제목 태그, 메타 설명, 이미지 대체 텍스트 등에 키워드를 과도하게 사용하는 것이죠. 언뜻 좋은 생각처럼 들리지만
, 안타깝게도 키워드가 너무 많으면 웹사이트나 콘텐츠에 오히려 해가 됩니다. 가독성이 떨어지고 스팸 메일처럼 느껴질 수 있기 때문입니다. 이는 방문자가 콘텐츠의 가치를 제대로 인식하지 못하게 하고, 결국 검색 엔진 순위에도 부정적인 영향을 미칩니다.
구글의 최신 가이드라인에 따르면, 콘텐츠에 관련 없는 링크와 키워드를 과도하게 추가하는 웹사이트는 검색 결과 최하위로 밀려나게 됩니다. 또한, 한 페이지에 H1 헤더를 두 개 이상 사용하거나, 기사 하단에 링크를 넣거나, 권위가 낮은 사이트로 링크하는 콘텐츠 역시 과잉 최적화된 콘텐츠로 간주됩니다.
그렇다면 이 문제를 어떻게 해결해야 할까요?
문제를 "해결"하려면 먼저 문제가 있다는 사실을 인식해야 합니다.
과도하게 최적화된 콘텐츠는 단순히 키워드가 "너무 많다"는 의미만은 아닙니다. 키워드를 의도하지 않은 위치에 남용하여 콘텐츠가 어색하게 들리는 경우도 포함됩니다. 콘텐츠를 읽는 사람이 어색하거나 부자연스럽거나 인위적으로 느낀다면, 사용자와 구글은 이를 알아차릴 것입니다. 구글 알고리즘(펭귄, 팬더)은 과도하게 최적화된 콘텐츠를 쉽게 감지합니다. 그러니 구글을 속이려 하지 마세요.
이제 최적화된 콘텐츠를 역최적화할 차례입니다. 몇 가지 방법을 소개합니다.
과도하게 최적화된 콘텐츠를 식별하세요
웹사이트 SEO를 개선하려면 먼저 문제점을 파악해야 합니다. 이를 위해 웹사이트의 모든 페이지를 꼼꼼히 살펴보고 원인을 찾아야 합니다. 특히 다음과 같은 사항에 주의해야 합니다
- 콘텐츠에 불필요한 키워드가 있는 경우
- 키워드가 풍부한 내부 링크 앵커 텍스트
- 권위가 낮은 웹사이트로 연결되는 백링크
- 키워드가 너무 많은 푸터
- 브랜드가 없는 URL
심층적인 웹사이트 진단을 통해 어떤 부분이 잘못되었는지 정확히 파악할 수 있습니다.
분석을 통해 전략을 수립하세요
문제를 발견했다면 다음 단계는 분석 및 조사를 진행하는 것입니다. 발견한 콘텐츠 문제를 기록하고 실제로 중요한 키워드 목록을 만드세요. 필요한 경우, 특정 콘텐츠에 가장 효과적인 키워드를 찾기 위해 상세한 키워드 조사를 수행하세요.
기본적으로 콘텐츠는 Google 웹마스터 가이드라인을 준수해야 합니다. Google은 관련성 있고 유익한 콘텐츠를 선호합니다. 따라서 과도하게 사용된 키워드나 기만적인 콘텐츠를 제거하고 Google 가이드라인을 따르면서 관련성 있고 의미 있는 콘텐츠를 제공해야 합니다.
주요 부분 – 최적화 해제
물론 콘텐츠가 과최적화될수록 최적화를 해제하는 데 더 많은 시간이 걸립니다. 하지만 제대로만 한다면 사이트 순위 상승을 막을 수 있는 것은 아무것도 없습니다!
최적화 해제 과정에는 두 가지 방법이 있습니다. 문제가 있는 콘텐츠를 삭제하고 새로 시작하거나, 구글 가이드라인에 따라 기존 콘텐츠를 개선하는 것입니다. 이 두 가지 방법 중 하나를 선택하거나, 또는 둘 다 병행할 수 있습니다. 위에서 언급한 팁들을 기억한다면 문제없이 진행할 수 있을 것입니다.
진행 상황을 검토하세요
힘든 작업이 끝나면 진행 상황을 확인해야 합니다. 모든 노력이 결실을 맺고 있는지 확인해야 하니까요!
Google 검색 콘솔 계정에서 바로 사용할 수 있는 'Google 검색 결과 가져오기(Fetch as Google)' 도구를 활용하면 도움이 됩니다. Google은 이 도구를 통해 사이트에서 가장 유익하고 가치 있는 콘텐츠를 인식하고 검색 순위를 향상시킬 수 있습니다. 또한 콘텐츠 색인 생성 속도도 빨라집니다. 마지막으로
, 검색 노출도가 증가하고 있는지 확인하려면 순위 확인 도구를 사용할 수 있습니다. 하지만
결과가 하루 이틀 만에 나타나지는 않는다는 점을 기억하세요. 인내심을 가져야 합니다. Google을 비롯한 검색 엔진이 웹사이트를 크롤링하고 색인을 생성하는 데는 시간이 걸립니다. SEO는 지속적인 과정이며 많은 노력과 전략이 필요합니다. 웹사이트 상태를 꾸준히 확인할 시간이 없다면 SEO 전문가에게 도움을 요청하는 것도 좋은 방법입니다!
