틱톡은 지난 몇 년간 큰 화제를 불러일으키며 날이 갈수록 영향력과 인기가 높아지고 있습니다! 틱톡이 언제 시작되었는지 잠시 되짚어볼까요?.
틱톡은 중국 기업 바이트댄스가 2016년에 출시했으며, 바인, 트위터, 인스타그램을 결합한 형태로 소개되었습니다. 사용자들은 틱톡을 통해 짧은 동영상을 제작하고, 다양한 필터와 증강현실(AR) 기능을 이용해 편집할 수 있었습니다. 원래는 뮤지컬리(Musical.ly)라는 이름으로 알려져 있었습니다.
틱톡은 바인이 사라진 후 시장에 등장하여 그 자리를 채웠습니다. 그 이후로 틱톡은 꾸준히 인기를 얻으며 많은 사람들이 앱 스토어에서 이 인기 앱을 다운로드하고 그 이유를 직접 확인하려 애쓰고 있습니다.
데이터에 따르면 해당 앱 사용자의 40% 이상이 10세에서 19세 사이로, Z세대의 관심을 끌고자 하는 브랜드들에게 매력적인 플랫폼입니다.
틱톡은 젊은 층에게 어필하는 것 외에도 브랜딩을 위한 인기 도구로 자리 잡았습니다. 이 앱은 유료 광고를 이제 막 도입하기 시작했으며, 인플루언서들이 경쟁할 수 있는 열린 공간을 제공합니다. 많은 브랜드들이 이 플랫폼을 통해 문화를 형성하고 브랜드 인지도를 높일 수 있는 방법을 모색하고 있습니다. 틱톡은 가장 빠르게 성장하는 플랫폼 중 하나로, 전 세계적으로 8억 명의 활성 사용자를 보유하고 있어 스냅챗, 트위터, 링크드인과 같은 인기 플랫폼을 앞서고 있습니다. 이처럼 높은 성장률을 고려할 때, 브랜드가 제품/서비스를 적극적으로 홍보할 수 있는 기회는 무궁무진합니다.
틱톡을 디지털 마케팅 전략에 추가하는 것을 고려하고 있다면, 이 글을 읽고 틱톡에 대해 자세히 알아보세요.
작동 원리를 이해하세요
다른 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로, 모든 사용자가 따라야 할 몇 가지 기본적인 암묵적인 규칙이 있습니다. 멋진 프로필 사진으로 눈길을 사로잡고, 공감대를 형성할 수 있는 인기 사용자들을 팔로우한 다음, 이 플랫폼에서 사람들과 소통하는 데 도움이 될 만한 콘텐츠를 직접 제작해 보세요. 앱을 열면 '추천 페이지'와 '팔로우 페이지'라는 두 가지 주요 영역이 눈에 띕니다. '추천 페이지'는 인기 크리에이터, 인기 있는 주제, 인기 음악 등의 콘텐츠를 보여주는 탐색 섹션입니다. 아무도 팔로우하지 않더라도 충분히 즐거운 경험을 할 수 있습니다. 반면 '팔로우 페이지'는 내가 팔로우하는 크리에이터들의 영상을 보여줍니다.
진정성이 핵심이라는 것을 항상 기억하세요. 비즈니스 브랜드에 부합하고 특정 목표 달성에 기여하는 콘텐츠를 제작하세요.
유료 광고의 종류
틱톡 플랫폼에는 다섯 가지 주요 광고 형식이 있습니다. 유료 광고는 언제나 효과적인 투자 전략입니다. 유료 광고의 효과를 극대화하려면 경험이 풍부한 틱톡 전문 에이전시 맞춤형 전략을 수립하고, 플랫폼의 역동적인 사용자층에게 캠페인이 효과적으로 전달되도록 하는 것이 좋습니다.
피드 내 네이티브 콘텐츠
인피드 콘텐츠를 활용하면 브랜드는 틱톡 크리에이터처럼 제품과 관련된 스토리보드를 제작할 수 있습니다. 이 영상은 사용자의 '추천' 피드에 통합됩니다. 대부분의 영상 광고는 홈페이지에 15초 미만으로 표시되며, 인스타그램 스토리처럼 전체 화면으로 자동 재생되고 건너뛸 수 있는 기능을 제공합니다. 영상의 효과는 클릭 수, 노출 수, 클릭률(CTR), 그리고 URL 랜딩 페이지, 틱톡 페이지 또는 앱 다운로드를 통한 영상 상호작용으로 측정할 수 있습니다.
위에서 본 모습
틱톡의 개념은 브랜드가 시각, 청각, 음성을 통해 즉각적인 관심을 사로잡는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이 모든 요소를 결합하면 브랜드 인지도와 참여도를 높일 수 있습니다. 효과적인 영상 전략을 세우려면 총 길이 15초에 브랜드 이미지, 피드 콘텐츠, 매력적인 배경 음악, 해시태그 또는 외부 URL을 포함해야 합니다.
브랜드 인수
이제 브랜드 테이크오버가 실제로 무엇을 의미하는지 알아보겠습니다. 브랜드 테이크오버는 이미지, GIF 또는 짧은 동영상을 활용하여 브랜드를 전체 화면에 동적으로 또는 정적으로 표시하는 것입니다. 브랜드 테이크오버는 사용자의 시선을 즉시 사로잡고, 삽입된 링크를 통해 웹사이트로 연결할 수 있습니다. 브랜드 테이크오버는 확실한 노출 효과를 제공하는 것으로 알려져 있습니다.
해시태그 챌린지
가장 유명하고 매력적인 형식은 해시태그 챌린지입니다. 크리에이터들은 해시태그를 통해 자유롭게 창의력을 발휘하고 감정을 표현할 수 있습니다. 브랜드는 모든 사용자가 특정 주제를 중심으로 브랜드를 접목한 콘텐츠를 제작하도록 유도하고, 이는 자연스럽게 사용자들 사이에서 확산됩니다. 틱톡의 본질적인 특성인 콘텐츠 제작, 공유, 그리고 입소문 확산은 여전히 유효합니다. 이는 브랜드 인지도 향상에 강력한 효과를 가져오고, 사용자 참여를 지속적으로 확대할 수 있습니다. 몇 가지 가이드라인, 미디어 배치, 그리고 시간 계획만 있으면 손쉽게 운영할 수 있습니다.
브랜드 렌즈
틱톡은 소셜 네트워킹 세계에 등장한 이후 사용자들의 관심을 사로잡는 매력적인 기능들을 꾸준히 선보이며 발전해 왔습니다. 그중에서도 특히 주목할 만한 기능은 바로 브랜드 렌즈입니다. 스냅챗의 2D 및 3D 사진 렌즈와 유사한 이 기능은 브랜드가 테마에 맞춰 디자인한 틱톡 필터를 제공할 수 있도록 합니다. 사용자는 영상을 촬영할 때 이 렌즈를 선택하여 사용할 수 있으며, 10일 동안 제공된 후에는 인기 검색어 상위 10위 안에 자동으로 포함됩니다. 브랜드 렌즈는 2D와 3D 두 가지 버전으로 제공됩니다.
틱톡에서 인플루언서가 제작하는 콘텐츠를 개발하세요
인플루언서 마케팅은 브랜드들이 오랫동안 브랜드 인지도를 높이기 위해 활용해 온 전략입니다. 인스타그램, 페이스북, 유튜브처럼 틱톡에서도 인플루언서 마케팅은 매우 중요한 역할을 합니다. 틱톡 팔로워 수는 빠른 속도로 증가하기 때문에 영향력 또한 끊임없이 변화합니다. 틱톡에서 더 많은 팔로워를 확보하는 데 드는 투자 수익률(ROI)은 엄청납니다.
브랜드가 염두에 두어야 할 주요 요소 중 하나는 관련성 있는 틱톡 인플루언서에게 접근하여 브랜드에 도움이 되는 전략적 관계를 구축하는 것입니다. 예를 들어, 여행사는 여행 콘텐츠에 관심 있는 특정 분야의 구독자를 보유한 여행 블로거/인플루언서에게 접근해야 합니다. 항상 브랜드 가치가 인플루언서의 개성과 잘 맞는지 확인해야 합니다.
창의적인 콘텐츠 전략을 선택하세요
틱톡은 2020년 초부터 폭발적인 성장을 보였습니다. 유명인, 스포츠 스타, 인플루언서들이 참여하여 독창적인 콘텐츠를 제작하고 수준 높은 아이디어를 선보였습니다. 틱톡 영상이 입소문을 타는 핵심 요소는 바로 독창성입니다. 궁극적으로 독창성은 사용자들을 끌어들이는 원동력입니다. 사용자들의 반응은 구매자들에게 어떤 관점이 가장 효과적인지 판단하는 데 가장 좋은 지표가 됩니다.
기발하고 재밌는 해시태그 챌린지를 만들어 보세요
해시태그 챌린지는 플랫폼과 인플루언서 커뮤니티에서 빼놓을 수 없는 요소입니다. 이러한 챌린지는 사용자들 사이에서 유행을 만들어내고, 새로운 콘셉트와 아이디어를 더해 영상을 재해석하고 발전시키도록 유도합니다. 나이키와 아디다스 같은 브랜드들은 적절한 브랜드 해시태그 챌린지를 활용하여 신제품 출시를 위한 고객층을 확보하는 데 성공했습니다.
요약하자면
결론적으로, 틱톡은 디지털 마케팅 계획에 반드시 포함해야 할 필수 도구임이 입증되었습니다. 위에서 제시한 팁들을 활용하면 이러한 놀라운 기회를 놓치지 않고 브랜드에 최적화된 리소스를 얻을 수 있을 것입니다.
