성공적인 사업을 구축하려면 여러 가지 요소를 관리해야 합니다. 로고 디자인부터 마케팅까지 모든 것이 브랜드의 성공에 기여합니다.
하지만 브랜드의 성공이 그보다 더 심오한 무언가에서 비롯된다면 어떨까요? 브랜드의 정체성을 규정하는 무언가 말이죠
모르시는 분들을 위해 설명드리자면, 저는 브랜드 아키타입에 대해 이야기하고 있습니다.
브랜드 아키타입이란 무엇인가요?
브랜드 아키타입은 브랜드, 그 가치 및 메시지를 소비자의 공감과 인식을 높이는 페르소나로 표현하는 방식입니다.
브랜드 아키타입은 브랜드 포지셔닝에 어떻게 영향을 미칠까요?
귀사가 고유한 브랜드 아키타입을 찾고 그에 맞춰 사업을 운영해야 하는 이유는 다음과 같습니다
차별화: 원형과 개성은 독특하고 기억에 남기 때문에 경쟁자들 사이에서 두각을 나타낼 수 있는 다양한 가능성을 제시하고 제공할 수 있습니다.
연결: 아키타입은 브랜드의 인간적인 면모를 보여주기 때문에 고객과 더욱 깊은 연결을 만들어줍니다.
다른 브랜드와 차별화하고 감정적, 심리적 차원에서 고객과 소통함으로써, 귀사의 브랜드는 제품이나 서비스를 독특한 방식으로 포지셔닝할 수 있을 것입니다.
제가 가장 좋아하는 두 가지 아키타입은 마법사와 무법자인데, 그 이유는 다음과 같습니다.
마법사
매지션 브랜드는 꿈을 현실로 만들어주며, 신비로운 방식으로 이를 실현합니다. 그들은 변화를 가져오는 여정과 마법 같은 순간들을 약속합니다.
마술사 브랜드들은 브랜딩 전략에서 변신 능력을 활용하여 더욱 다양한 고객층에게 어필합니다.
더 매지션 브랜드 보이스는 다음과 같습니다
- 신비로운
- 안심이 되는
- 브랜드 메시지는 꿈을 실현하는 것에 초점을 맞추고 있습니다.
이러한 브랜드들은 다음과 같은 요인에 의해 움직입니다:
- 변환
- 비전
- 믿음
- 발견
- 삶의 지침이 될 비전을 개발하기
그들은 거부합니다:
- 침체
- 결과
- 의심
무법자
무법자라는 브랜드 아키타입은 다소 반항적이며 진화를 갈망하는 모습을 보여줍니다. 이 아키타입을 사용하는 브랜드는 "규칙은 깨라고 있는 것이다"라는 철학으로 자신들의 이미지를 요약할 수 있습니다
이 브랜드들은 순응과 규제를 거부하고 선택의 자유를 추구합니다. 리벨(Rebel) 브랜드는 그 핵심에 약간의 분노를 드러냅니다.
아웃로(The Outlaw)의 브랜딩 전략은 아웃로를 추구하는 소비자에게 당신이 그들의 세계관을 공유하고 있음을 보여주는 것입니다. 그들은 순응과 현상 유지를 거부하고, 혁명을 고무하고 장려하며, 강인함과 반항적인 태도를 통해 청중과 공감대를 형성합니다.
저는 브랜드의 성공은 정체성과 포지셔닝에 달려 있다고 생각합니다. 이는 브랜드를 일관성 있게 표현하고 브랜드 가치를 목표 고객층과 일치시킴으로써 달성할 수 있습니다. 통계에 따르면 이러한 요소들이 잘 맞아떨어지면 브랜드 또는 기업의 매출이 23% 증가하고 충성 고객 비율이 71% 높아지는 것으로 나타났습니다.
로고 디자인에도 이러한 지침을 반영해야 합니다.
마법사와 무법자 아키타입을 살펴보겠습니다.
마술사 캐릭터를 위한 로고를 디자인할 때:
변화, 비전, 신념, 그리고 발견이라는 특성을 보여주고 싶을 것입니다.
마법사라는 원형을 잘 활용하는 브랜드의 대표적인 예는 디즈니입니다. 디즈니는 신비, 흥미진진함, 그리고 마법을 현실 세계로 가져오는 마법사 원형의 전형이라고 할 수 있습니다.
무법자 유형을 내세울 때는 진화와 변화에 대한 열망을 보여줘야 합니다. 선택의 자유를 보여주고 예측 가능성을 피하세요.
반항아 이미지를 적극적으로 수용한 브랜드의 대표적인 예는 할리 데이비슨입니다.
할리데이비슨은 독립성, 자유, 그리고 자신만의 규칙을 따르는 것과 같은 무법자 정신의 모든 특징과 연관된 오토바이를 만듭니다. 가장 전형적인 브랜드 중 하나로서, 할리데이비슨은 목표 고객층의 내면에 숨겨진 무법자 정신에 호소합니다.
