構造化データ（特にSchema.orgのデータ）を利用することで、Google検索結果に表示されるサイトを操作できることをご存知ですか？例えば、星印でレビューを表示したり、インターネットユーザーからのよくある質問や、フォーマットされたレシピを表示したりできます。.
これらの視覚的な改善は、検索結果ページでユーザーの注目を集め、サイトのクリック率を向上させます。しかし、コードを書かずにWordPressで構造化データを設定するにはどうすればよいでしょうか？
構造化データとは何か、Schema.org などの WordPress プラグインを使用して構造化データを追加する方法について説明します。.
Google の検索結果ページはますます視覚的になり、情報も豊富になってきており、ブロガーにとっては活用できる絶好のチャンスとなっています。.
構造化データとは何ですか?
構造化データとはメタデータ、つまり「データを説明するデータ」です。これは、Google、Bing、Yandex、Yahooなどの検索エンジンがコンテンツをより適切に理解し、インターネットユーザーに効果的にアピールできるように、ページ上の特定の重要な情報を抽出する方法です。.
これは、ページにHTMLコードやJavaScriptスクリプトを追加することで実現できます。これらのスクリプトは、この重要な情報を識別し、従来の検索結果をリッチリザルト（「リッチスニペット」または「リッチリザルト」と呼ばれることもある、強化されたスニペット）に変換します。
どのようなタイプのコンテンツ用の構造化データですか?
Schema.org構造化データは、さまざまな種類のコンテンツで使用できます。最も一般的なものは次のとおりです。
作品 – 書籍、映画、テレビシリーズ、音楽作品、彫刻、絵画。.
イベント。.
記事。.
質問/回答: サイト自体によって作成されるか、一部の Amazon 製品に見られるように、インターネット ユーザーが他のユーザーの質問に回答できる対話型の FAQ として提供されます。.
メディア（音声、画像、ビデオ）。.
個人または組織。.
場所（地元のビジネス、レストラン）。.
求人情報。.
製品と特別オファー。.
チュートリアル。.
レビューや意見（個人からのものでも複数人からのものでも、集計評価付き）
そのため、多くのブロガーが構造化データに興味を持ち、特定の分野ではコンテンツに真の付加価値を与えています。例えば、チョコレートケーキのレシピを考えてみましょう。構造化データを使用しているサイトは、他の検索結果の上に非常に貪欲なカルーセルで強調表示されます。このフォーマットは「リッチカード」と呼ばれます。
WordPress で Schema.org 構造化データを使用する理由
ご存知のとおり、構造化データの最初の利点はコンテンツを強化することであり、この機会を利用していない競合他社と比較してクリックスルー率を高める鍵となります。.
マイクロデータの2つ目の利点は、意味の曖昧さを明確にするのに役立つ場合があることです。Schema.orgのサイトでは、「アバター」というタイトルのページを例に挙げています。これが映画に関する質問なのか、インターネットの利用状況を表す仮想キャラクターのヴィシュヌの化身なのかを判断するのは容易ではありません。構造化データはコンテンツに「明確化のレイヤー」を追加し、より分かりやすくするのに役立ちます。.
この明確化によって、3 つ目の利点が生まれます。それは、あなたのコンテンツに関心のあるインターネット ユーザーと他のユーザーを「分類」することで、より質の高いトラフィックを獲得できるようになることです。.
最後にもう一つ、メリットをお伝えしましょう。Schema.orgのマイクロデータは、特にレビューの促進に活用することで、社会的証明として機能します。インターネットユーザーが特定の商品やサービスを探している場合、肯定的なレビューが掲載されているサイトではなく、そうでないサイトにアクセスする可能性が高くなります。単に目を引くからというだけでなく、人間は最も多くの意見を信頼するからです。.
現時点では、構造化データが自然な参照に重大な影響を与えることはないと推定されています。しかし、Schema.orgの利用は、間接的ではありますが、SEOに若干の影響を与える可能性があります。.
つまり、Schema.orgマークアップはより多くのクリックを促し、より適切なターゲット層を引き付けます。肯定的なシグナルは検索エンジンによって検出され、サイトの評価を高めるのに役立ちます。.
WordPress用スキーマプラグイン
WordPress Schema プラグインは、おそらく WordPress に Schema マークアップを統合するための最高のプラグインの 1 つです。.
Google 推奨の JSON-LD 形式を使用し、使用しているバージョンに応じてさまざまなタイプのマークアップをサポートします。.
このプラグインは無料版では「記事」や「ブログ投稿」といったタイプのマークアップをサポートしています。有料版では、「商品」「LocalBusiness」（ローカルビジネス）、「イベント」（イベント）、「FAQ」「ハウツー」（チュートリアル）、「レシピ」（レシピ）、さらには「レビュー」といったマークアップも利用できます。
無料版では、構造化データ（ロゴ、ソーシャルメディアのプロフィールリンクなど）を使用して、個人または組織として識別できます。有料版では、パンくずリストや「著者」といった他の形式も使用できます。
他にも興味深い無料またはフリーミアムのプラグインがあることに留意してください。
WP SEO 構造化データスキーマ –無料版では、イベント、レビュー、動画、レストラン、複数の評価に基づく集計レビュー、ローカルビジネスなど、様々なスキーママークアップをサポートしています。有料版では、書籍、求人情報、映画、料理レシピ、さらには音楽まで、すべてJSON-LD形式で提供されています。
WPSSOとその拡張機能 – WPSSOは、サイトにOpen Graphマークアップなど、様々なマークアップを追加できる「多機能」なWordPressプラグインです。これにより、PinterestやTwitterカードなどのソーシャルネットワークでの記事の表示品質が向上し、ピンや構造化データも充実します。メインプラグイン（WPSSO Core）を追加したら、ニーズに合わせて拡張機能を追加できます。特にGoogleリッチリザルト用の強力なSchema JSON-LDマークアップは、特におすすめです。
ページと投稿用の FAQ スキーマ– ページに FAQ を追加し、検索結果で目立つようにするための専用プラグイン。
WordPress に構造化データを追加するにはどうすればいいですか?
Yoast SEO を使用して WordPress に構造化データを追加します。.
Yoast SEO プラグインは、無料版も含めて、WordPress 用の非常に基本的な Schema マークアップを提供します。.
SEO 設定メニュー > 一般設定タブの「Knowledge Graph & Schema.org」部分から、構造化データ形式（組織または個人）で ID を入力できることに注意してください。.
Yoast ソーシャル ネットワーク メニューからソーシャル プロファイルを入力することもできます。.
このプラグインは、WordPress の記事に「Article」タイプのマークアップを設定し、WordPress 固有のコンテンツ タイプ (検索ページの SearchResultsPage やアーカイブ ページの CollectionPage など) にその他の適切なマークアップを設定します。.
Gutenberg エディタを使用している場合は、「Yoast 構造化データブロック」、つまり「FAQ」ブロックと「How-To」ブロックを追加することもできます。これらは、WordPress の正しい Schema マークアップを直接統合します。.
しかし、より高度なニーズがある場合、これは非常に基本的なものであり、不十分です。.
WordPressのテーマにスキーママークアップを統合する
一部のWordPressテーマはSchema.orgマークアップをネイティブでサポートしています。つまり、特定の種類のコンテンツはテーマによって既に「計画」されており、適切な構造化データも含まれているため、追加のプラグインをインストールしたり、コードを入手したりする必要はありません。.
テーマの説明文で「Schema.org」「構造化データ」「マイクロデータ」といった要素を探すだけです。例えば、WordPressテーマディレクトリの検索バーに「Schema.org」と入力すると、すでにマークアップが組み込まれているテーマの一覧が表示されます。.
英語圏のサイトで検索する場合は、「構造化データ」、「スキーマ マークアップ」、さらには「JSON-LD」などの用語を使用して、互換性のあるテーマをすばやく識別します。.
これらのテーマには、最初からリッチ リザルトを最適化するために、レシピなどの特定の種類のコンテンツがデフォルトで組み込まれていることがよくあります。.
スキーマ マークアップを手動で追加します。.
構造化データを手動で実装する：最後に、ウェブサイトのページのHTMLコード内にマークアップを埋め込むことができます。開発スキルをお持ちでない限り、このオプションはお勧めしません。わずかなミスでもサイトに重大な損害を与える可能性があります。.
構造化データの実装に役立つツールとリソース
複雑に聞こえますか？コーディング初心者ですか？ご心配なく。構造化データの作成と実装を支援するツールが利用可能です。いつでも使えるツールを3つご紹介します。
構造化データ テスト ツール: Google が開発したツールを使用すると、検索エンジンがマークアップを適切に理解しているかどうかをテストできます。.
Google の構造化データの使用に関するヘルプ: このツールは、最も一般的なサービスのタグの作成をガイドします。.
構造化データ ジェネレーター: 構造化データを最初から作成するのは難しい場合があるため、構造化データ ジェネレーターを使用することをお勧めします。.
構造化データのテストと監視
最後に、Google 構造化データ テストツールを使用して、サイト上の構造化データをテストできることに留意してください。.
検索エンジンは、ページがエンリッチド リザルトの表示に対応しているかどうかをテストする機能も提供しています。このツールは「エンリッチド テスト リザルト（リッチ テスト リザルト）」と呼ばれます。.
個々のページではなく、ページ グループまたはサイトをテストする必要がある場合は、Screaming Frog (最大 500 個の URL まで無料) などのクローラーを使用できます。.
最後に、サイトでGoogle Search Consoleをご利用の場合は、ツールの「改善」（左側のメニュー）でサイトの構造化データにエラーがないか確認できます。例えば、Search Consoleでは400件以上の「レビュースニペット」が検出されましたが、特にエラーは見当たりません。.
まとめ
WordPressサイトにSchemaマークアップを組み込むと、クリック率とSEOランキングが向上します。検索エンジンはWebページに存在する情報をより明確に把握でき、検索結果にウェブサイトのリッチスニペットを表示しやすくなります。
スキーマ マークアップは、サイトの検索者やクローラーにとって関連情報を強調表示するので、売上やサイトのランキングに大きな違いをもたらします。.
競合他社のほとんどは Schema マークアップを使用していない可能性があることをご存知ですか。手動で行うか、Yoast などの SEO プラグインをインストールして、少し時間をかけて WordPress サイトに追加すれば、競合他社より一歩先を行くことができます。.
あなたのサイトでSchemaマークアップを活用していますか？ぜひコメント欄で教えてください！WordPressサイトにSchemaマークアップを追加して活用したいとお考えなら、Seahawk Mediaにご相談ください。経験豊富な専任チームがサポートいたします！
