モバイル広告キャンペーンにおいて、クリック数とインプレッション数の比率はクリックスルー率（CTR）と呼ばれます。モバイル広告キャンペーンのクリックスルー率（CTR）は、広告キャンペーンにおけるクリック数の合計をインプレッション数の合計で割ることで算出されます。得られた統計値はパーセンテージで表されます。.
たとえば、企業がモバイル広告キャンペーンを開始し、そのキャンペーンで 10,000 回の表示と App Store への 500 回のクリックが得られたとすると、その特定のキャンペーンの CTR は 5% になります。.
クリックスルー率を追跡することがなぜ重要なのでしょうか?
CTRは、モバイル広告の成功を評価する上で不可欠な指標です。あるキャンペーンのクリックスルー率（CTR）を他の動向と比較することで、キャンペーンの成功をベンチマークすることが可能です。例えば、A/Bテストにおいて、類似した広告クリエイティブの成功率を比較する際にCTRを活用できます。これにより、特定の要素がインタラクション数の向上に寄与しているかどうかを判断するのに役立ちます。.
CTRは、様々な広告チャネルの相対的な効果を評価する上で有用な指標です。例えば、広告主はバナー、インタースティシャル、動画、その他のキャンペーンタイプのクリック率（CTR）を比較することで、様々なキャンペーン形態の効果を測定できます。さらに、モバイル広告予算をどのチャネルに重点的に投入するかを決定する際にも役立ちます。.
CTRは、巨大なアトリビューションファネルにおいて、ユーザーの質を評価するためにも活用されます。広告主は、キャンペーンの効果とアプリ内アクティビティを関連付けることで、高いCTRが必ずしもユーザー価値の向上につながるかどうかを把握できます。高いCTRを提供するチャネルに惹かれた広告主は、この情報を活用して、そのチャネルが質の高いトラフィックや多くのユーザーを獲得できるかどうかを判断できます。そして、広告支出を調整することができます。.
高いCTRが必ずしも高いコンバージョン率と一致するとは限らないため、主要業績評価指標（KPI）を特定することが不可欠です。例えば、eコマースアプリを運営しており、購入イベントがビジネスにとって最も重要なコンバージョンだとします。統計情報を見ると、ネットワークAのクリックスルー率は10%であるのに対し、ネットワークBのCTRはわずか7%です。一方、ネットワークAのコンバージョン率はわずか5%であるのに対し、ネットワークBは20%です。この特定のシナリオでは、クリックスルー率は低いものの、ネットワークBの方が高いROIを実現しています。.
クリックスルー率と調整
単一の広告キャンペーンのクリックスルー率（CTR）だけでは、その重要性は限定的です。CTRだけでは、クリエイティビティ、チャネル、ユーザークオリティといった特性とパフォーマンスの関係性、そして広告の配信スケジュールといったその他の要因に関する情報はマーケターに提供されません。そのため、より包括的なデータセットを用いてCTRを文脈的に捉える必要があります。様々なチャネルをまたいだ多くのキャンペーンを比較することで、マーケターは「良い」CTRと「悪い」CTRの基準をより明確に理解できるようになります。不十分な情報に基づいて判断を下すことを防ぐことができます。.
Adjustは、マーケターがトラッカーリンクを通じてキャンペーン全体のクリックスルー率をモニタリングできるようにします。Adjustが提供するトラッカーURLとトラッキングアーキテクチャを活用することで、広告主はキャンペーン間のCTRを相互に連携させ、正確に評価できます。さらに、Adjustは、マーケターにとって有益な方法で指標を比較できるようにします。.
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