LinkedInは世界中で5億以上の登録アカウントを擁し、その勢いは衰える気配がありません。しかし、ミレニアル世代が世界最大の労働人口層になろうとしている今、彼らはプロフェッショナル向けに作られたこのソーシャルプラットフォームをうまく活用しているのでしょうか？
Pew Researchによると、18～29歳のアメリカ人の90%以上がソーシャルメディアを使用しています。世界で最も優秀で才能のある人々を見つけるには、彼らのソーシャルプラットフォームで彼らに会う必要があります。LinkedInは、人々がキャリアを発見し、専門的なネットワークを築くための主要な場所になることを目指して構築されました。しかし、LinkedInによると、ユーザーの約38%はミレニアル世代です。つまり、2億5000万人以上が他の専門家とのつながりを求めていることになります。これは大きな数に思えますが、Facebook、Twitter、Instagramなどの他のソーシャルプラットフォームのアカウント数は、LinkedInを何百万も上回っています。高齢のユーザーが多いため、LinkedInは企業世界の堅苦しく平凡なプラットフォームであるという印象があります。TwitterやInstagramのような華やかさはなく、Facebookのような巨大な広告リーチもありません。
LinkedInは、現在成功している人々がコラボレーションする場でもあります。Sprout Social、このプラットフォームのユーザーのほぼ半数が年収7万5千ドル以上を稼いでいます。ミレニアル世代の平均年収が約3万5千ドルであることを考えると、この世代がLinkedInをキャリアアップの足掛かりとして活用しようとしていることは明らかです。また、LinkedInは真に国際的なプラットフォームでもあります。ユーザーの70%以上が米国外に居住しています。そのため、ヨーロッパやアジアでミレニアル世代の採用を検討している企業にとって、LinkedInはこれらの大陸でより飽和したネットワークと言えるでしょう。
ミレニアル世代は確かにLinkedInを活用しているようですが、FacebookやInstagramの普及ほどのスピードではないかもしれません。LinkedInを利用しているミレニアル世代は明らかにキャリア志向ですが、より実りある仕事への転職には至っていません。LinkedInは毎年、発見可能性とエンゲージメントの向上に力を入れており、履歴書の交換だけでなく、時事問題の情報交換も活発に行われる、よりソーシャルな空間へと進化していくはずです。今後数年間でZ世代が社会に出てからも彼らを獲得し続けるためには、LinkedInはまさにこの取り組みを継続していく必要があります。若いユーザーが積極的に交流できるような、動画やGIF、そして思想的リーダーとのインタラクティブ性を高めることが重要です。.
