ホワイトペーパー、記事、動画などのオンラインドキュメントは、ゲートコンテンツの例です。これらのリソースにアクセスするには、消費者はフォームに記入する必要があります。フォームを送信する際に、ユーザーは氏名とメールアドレスを入力する必要があります。また、フォームには、勤務先や所属機関などに関するその他の情報の入力を求められる場合もあります。これらのフォームページは、情報ゲートまたは登録バリアと呼ばれることもあります。.
ゲートコンテンツとは何ですか?
リード獲得の手段としてゲートは効果的であるため、コンテンツマーケティングにおいて不可欠な要素です。しかし、コンテンツへのアクセスを制限することは、例えば電子書籍やレポートの読者数を増やす上で必ずしも最も効果的な戦術とは限りません。.
非ゲートコンテンツとは、ユーザーがフォームへの記入や個人情報の提供をすることなくアクセスできるコンテンツです。ブログ、インフォグラフィック、動画、ケーススタディなどは、アクセス制限のない一般的なコンテンツの例です。.
ゲートを必要としないコンテンツは、重要な情報へのアクセス障壁を軽減するため、見込み客の企業に対する信頼度を高める可能性があります。しかし、コンタクトキャプチャを活用しなければ、コンテンツへの無制限のアクセスによってウェブサイト上での閲覧回数が増加したとしても、リード獲得に悪影響を与える可能性があります。.
ゲートコンテンツを使用するにはどうすればいいですか?
企業の成長に不可欠なリードの創出は、コンテンツゲーティングの活用に大きく依存します。しかし、ブランドの露出を拡大し、消費者の信頼を獲得するには、コンテンツへの自由なアクセスが不可欠です。.
マーケティングファネルの初期段階でコンテンツへのアクセスを制限すると、自社のサービスを享受できる可能性のある潜在顧客に不安を与える可能性があります。しかし、ゲートの使用を後回しにすることで、マーケティングファネルの上部におけるブランド露出を向上させることができます。ファネルの中間や下部で創出されるリード数には影響しません。.
ゲートコンテンツの利点
最良のリードを見つける
コンテンツへのアクセスを困難にするのは矛盾しているように思えるかもしれませんが、コンテンツを入手するために参加する人は、単にサイトをたまたま訪問する以上の人々であることが多いのです。.
彼らは目標を念頭に置いており、あなたが提供する情報はその目標達成に役立ちます。.
特定のオーディエンスセグメントをターゲットにすることができます
ゲートの背後で誰かがあなたの資料にアクセスする場合、役職、目標、ビジネス規模などの追加情報を要求できます。.
これにより、メール リストに登録されているユーザーをより適切に把握できるようになり、フォローアップ メールや電話でさまざまな消費者グループをより的確にターゲットにできるようになります。.
メーリングリストを増やす
メーリング リストの拡張は、あらゆる情報を制限するための最も説得力のある議論の 1 つです。.
電子メール マーケティング イニシアチブは、関心のある対象者に送信すると、より効果的になります。.
聴衆の注意を彼らが向かうべき方向に向けます。.
メールアドレスをリクエストして取得することがコンバージョンとしてカウントされることに混乱があってはなりません。.
相手が自分の持ち物の一つをあなたに託せるほどにあなたに対して安心感を覚えたとき、その人との親交が深まっていることがわかります。.
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