キーワードの組み合わせでしたが、今ではユーザーの意図をより重視し、ユーザーが本当に求めているものを提供するようになっています。
AIの進歩を背景に、Googleは「Search Generative Experience（SGE）」と呼ばれる、自然でインタラクティブな検索プロセスを開発しています。SGEは、検索クエリに対する正確な回答を数秒で得られるだけでなく、より会話的なブラウジング体験と、豊かでパーソナライズされたインサイトを豊富に提供することを目指しています。.
問題は、コンテンツマーケターやサイトオーナーにとって、これが何を意味するのかということです。Google検索のアップデートはユーザーにとってメリットとなるかもしれませんが、SGEで上位表示を目指すに SERP表示を目指すには、いくつかの対策が必要です。
これを念頭に置いて、最新の SGE アップデートと、生成的な未来に適応するためにコンテンツ戦略がどのように変化するかについてのガイドをまとめました。.
Google の Search Generative Experience (SGE) とは何ですか?
Googleによると、「SGEは、生成AIによる検索エクスペリエンスの変革に向けた初期段階です。SGEを使用すると、ユーザーは検索結果ページに、使い慣れたウェブ検索結果が、1回の検索でより多くの情報が得られるよう、新しい方法で整理されていることに気づくでしょう。」
言い換えれば、Google は人工知能を使用して検索リクエストをより深く分析し、これまで以上に正確な回答を提供することを計画しています。.
Google の SGE アルゴリズムは、1 つのソースに基づいて回答を提示するのではなく、最新の統計、複数の Web サイト、役立つ記事を参照して、ユーザーに合わせてカスタマイズされた新しい結果を作成します。.
Google の専門家は次のように述べています。
SGE を使用すると、次のことが可能になります。
- Google 検索では答えられないようなさまざまな質問をする
- さらに詳しく調べるための関連結果へのリンクで正確な回答が得られます
- 新しい会話モードでフォローアップの質問をする
- クリエイティブなアイデアや下書きの作成など、検索内でより多くの作業を実行できます。.
Google は、リンクからリンクへと飛ばさずに質問に答えられるよう検索クエリを強化することを目指しています。.
このテイラー・スウィフトのコンサート検索を見てみましょう。Googleは、単にテキストベースの検索リンクを提供するのではなく、複数のウェブ検索結果、画像、さらにはリンクから得た情報を含むAI生成の回答を作成しました。
（画像出典：Google）
これにより、ブラウザの時間が節約されるだけでなく、各ユーザーにとって視覚的に魅力的でパーソナライズされた検索エクスペリエンスが実現します。.
問題は、表示されるコンテンツの正確さを信頼できるかどうかです。
Google は最近の I/O カンファレンスで、「情報の品質が非常に重要な特定のクエリに対する応答を生成する場合、SGE にさらに高い基準を求めます」と述べています。
検索では、金融、健康、社会情報など、人々が検索結果により高い信頼性を求める分野を「あなたのお金、あなたの人生」（YMYL）トピックと呼んでいます。SGEは、検索と同様に、YMYLトピックに対しても、信頼できる情報源によって裏付けられた有益な回答を提供することに一層重点を置いています。.
「また、適切な場合には出力に免責事項を含めるようモデルを訓練しました。例えば、健康関連の質問に対して回答を表示する場合、免責事項として、医療アドバイスとしてこの情報に頼るべきではなく、個別のケアについては医療専門家に相談する必要があることを強調しています。」
続きを読む： Googleの役立つコンテンツアップデート2023の最新版
Google の SGE はコンテンツ戦略にどのような影響を与えるでしょうか?
Googleの新しいSGEは、検索エンジンがユーザーのクエリをより深く理解することを目指していることを意味します。これは、単純なキーワード最適化に別れを告げ、潜在的なターゲット検索者に情報を提供し、関心を引き、共感を呼ぶコンテンツに変わる時が来たことを意味します。.
ブランドとして制作するコンテンツは、検索意図とキーワードを豊富に含まなければなりません。そのためには、コンテンツマーケティング戦略において、ターゲットとなる検索者の行動経路を理解すること、そして何よりも重要なのは、彼らが抱く疑問にどのように答えるかに重点を置く必要があります。
GoogleのSearch Generative Experience（SEE）を受けて、コンテンツ戦略を進化させる5つの方法をご紹介します。SaaS向けに堅牢なコンテンツ戦略、この新しい検索環境における可視性とエンゲージメントを大幅に向上させることができます。
注目スニペットの最適化
SERPSの上位に表示させたいなら、コンテンツが強調スニペットとして表示されるように最適化されている必要があります。つまり、サイトのコンテンツは明確でシンプルな言葉で書かれ、最初の数行に行動喚起のCTA（コール・トゥ・アクション）が含まれている必要があります。
（画像出典： Mangools ）
GoogleのSGEは複数のソースに基づいて回答を生成するため、コンテンツがクロールされやすくすることで、上位にソースとして表示される可能性が高まります。これには、キーワードや会話調の言葉遣い、そして最も重要な点として、ランキング対象となる検索クエリに対する簡潔な回答を追加することが含まれます。.
ユーザーエクスペリエンスに焦点を当てる
80% 以上のユーザーが、悪いユーザー エクスペリエンスを経験した後は、そのサイトに戻る可能性が低くなることをご存知ですか
GoogleのSGEは、ブラウザに最適なエクスペリエンスを提供することに重点を置いているため、サイト上でのスムーズな体験を提供するためにコンテンツを最適化する必要があります。これには、複数のデバイスでアクセス可能なコンテンツの作成、読み込み時間の短縮を優先すること、コンテンツ戦略における一貫したレイアウトの構築などが含まれます。
ウェブサイトとコンテンツを最適化して検索ランキングを向上
当社では、お客様のウェブサイトを最新の Google アルゴリズムの変更や更新に適合させるのに役立つ、包括的なマネージド SEO サービスを提供しています。.
コンテンツを多様化
GoogleのSGE（検索エンジン最適化）は、コンテンツマーケターに対し、オンラインコンテンツの多様化を求めています。これには、ブログ記事にインフォグラフィックや動画を追加してSGE検索結果に表示される可能性を高めることも含まれます。コンテンツの形式を多様化することで、Googleはより幅広いオーディエンスに対応できると認識し、ランキング上位に表示される可能性が高まります。.
（画像出典：Uberall）
この場合に活用できるプラットフォームの一つはYouTubeです。YouTubeコンテンツをウェブサイトのランディングページやブログ記事に埋め込むことで、SGEの「ハイプリール」に表示される可能性が高まります。ハイプリールとは、AIが生成する検索結果に視覚的な要素をタグ付けするツールです。.
AIにご注意
GoogleのSGEアップデートは、生成AI（Generative AI）を中心としています。生成検索はユーザーの意図に合わせてパーソナライズされたコンテンツを提供するのに役立ちますが、今後の展開には依然として注意が必要です。Forbesによると、トップクラスのコンテンツマーケターの73%がChatGPTな生成言語ボットを活用しています必要に応じてAI検出機能も活用できます
コンテンツを最新の状態に保つ
最後に、コンテンツが最新の状態であることを確認してください。つまり、統計情報、バックリンク、そしてもちろん、新しいトレンドや変化の激しいオンライン環境に合わせて、コンテンツの内容も常に最新の状態に更新する必要があります。Googleの検索エンジン最適化（SGE）は、最も関連性の高い情報を含むコンテンツを優先します。そのため、コンテンツの更新が必要な場合は、今すぐ行うべきです。.
Google の SGE に今後何を期待すべきでしょうか?
Google の SGE は 2023 年 5 月に初めてリリースされ、開始以来 Google ユーザーから好評を得ています。.
「私たちは3か月以上前に生成AI搭載検索エクスペリエンス（SGE）をリリースしましたが、初期のフィードバックが好意的だったことに勇気づけられています」と、 Google検索のプロダクトマネジメント担当副社長、ラニー・ン。
最初のロールアウト以来、ユーザーエクスペリエンスをさらに向上させるため、継続的に改善を重ねてきました。実際、先日、概要欄の画像や動画の追加、リンクの表示方法の改善などを含むアップデートを発表しました。
今後、Google検索はビジュアル要素を重視した強化されたエクスペリエンスへと進化していくでしょう。コンテンツマーケターがSGE重視の戦略へと移行するにつれ、ウェブサイト制作の未来はかつてないほど多様化していくのでしょうか？それは時が経てば分かるでしょう。.
