ビジネスを宣伝するためのプラットフォームを選ぶのは、時に難しいものです。LinkedInやFacebookのように、一見すると自社の機能を模倣しているように見えるプラットフォームを選ぶとなると、選択はさらに難しくなります。.
「どのプラットフォームから始めたらいいの？」と疑問に思うのは当然ですが、無計画に始める必要はありません。答えは、 ターゲットオーディエンス と マーケティング目標。この2つが最終的に正しい道へと導いてくれるでしょう。
ここでは、これらのプラットフォームが提供する機能の概要を説明します。これは、回答を一致させるのに役立つ可能性があります。.
リンクトイン
LinkedInは、6億7,500万人のユーザーベースのうち、 9,000万人のシニアレベルのインフルエンサーユーザーを誇るウェブサイトであり、プロフェッショナル人材紹介ネットワークとしての評判を築いてきました。世界中の人々が、採用プロセスを前進させる手段として、LinkedInプロフィールを共有するという考え方を受け入れています。
フェイスブック
25億人ものアクティブユーザーを抱え、LinkedInを凌ぐユーザーベースを誇るFacebook。コミュニティ、グループ、個人間でライフスタイルや個人的な最新情報を共有し、コミュニケーションを図るツールとしてスタートしましたが、広告やクリエイティブハブなどにも事業を拡大し、事業規模を問わず様々なビジネスオーナーを惹きつけています。.
共通点は何ですか?
- どちらのプラットフォームでも、広告や投稿の作成と共有が可能です。.
- どちらのプラットフォームも、さまざまな広告テンプレートを提供しています。.
- どちらのプラットフォームも若い視聴者を対象としています。.
それで、どちらの道を行くべきでしょうか?
ブランド認知度向上を目指すなら、Facebookを活用するのが賢明です。Facebookは、ユーザーベースが大きいため、より幅広いリーチ、ターゲット層に合わせたアプローチ、高いエンゲージメント率といったメリットを提供します。さらに、Facebookでは人口統計データだけでなく、心理的特性（行動パターン、好み、嫌いなもの）に基づいたターゲティングも可能です。
B2B広告を好み、より多くの企業に広告を届けたいと考えているなら、LinkedInは最適な企業広告プラットフォームかもしれません。このプラットフォームでは、役職、業界規模、勤務地などに基づいて広告をカスタマイズできます。どちらのプラットフォームも役職や企業に基づいてターゲティングできますが、LinkedInの方がこれらのセクションの情報が常に最新の状態に保たれている点に注目すべきでしょう。
特定のニッチな顧客層向けに、よりパーソナライズされた体験 を提供したい場合は、LinkedInのスポンサードInMail機能を利用することで、人間味のあるメッセージを作成し、ターゲットとなる顧客層の受信トレイに直接送信できます。
コンテンツ制作という点では、ビジネスが画像中心で視覚的な要素が強い場合は、Facebookの方がより良い選択肢です。Facebookでは画像を使った広告の掲載結果がはるかに高いため、LinkedInよりもコンテンツに画像を取り入れることができます。一方、ビジネスが専門的な最新情報、業界の洞察、B2Bプロセスなどを中心に展開されている場合は、LinkedInが最適です。ユーザーは常に業界の最新情報を求めており、専門的なコンテンツはLinkedIn上でより効果的に機能するからです。
まとめ
ビジネスの専門知識に関わらず、目標を明確にし、プロモーション戦略を通じて誰にアプローチするかを明確にすることは重要です。そうすれば、これらのプラットフォームのいずれか（あるいは両方）が提供するカスタマイズされたサービスを、マーケティングニーズに合わせてより効果的に活用できるようになります。ビジネスにおけるソーシャルメディア活用に関する効果的なインサイトについては、Seahawkのソーシャルチームまでお問い合わせください。.
