成功するビジネスを築くには、多くの要素を管理する必要があります。ロゴデザインからマーケティングまで、あらゆる要素がブランドの成功に貢献します。
しかし、もしあなたのブランドの成功が、もっと深いところから来ているとしたらどうでしょうか？ブランドのアイデンティティそのものを表す何かから来ているとしたら？
ご存じない方のために説明すると、私はブランド アーキタイプについてお話しています。
ブランド アーキタイプとは何ですか?
ブランド アーキタイプとは、ブランド、その価値観、メッセージをペルソナとして提示し、同じ価値観を共有する消費者との関連性と認識性を高める方法です。
ブランド アーキタイプはブランドの位置付けにどのように影響しますか?
次の 2 つの理由から、企業は独自のブランド アーキタイプを見つけて、それに合わせる必要があります。
差別化:アーキタイプとパーソナリティはユニークで記憶に残るため、競合他社の群衆の中で目立つためのさまざまな可能性を伝え、提供することができます。
つながり:アーキタイプはブランドの人間的な側面を示すため、視聴者とのより深いつながりを生み出します。
他社との差別化を図り、感情的、心理的なレベルで顧客とつながることで、ブランドは独自の方法で商品やサービスを位置付けることができます。
私のお気に入りはマジシャンとアウトローの 2 つのアーキタイプですが、その理由は次のとおりです。
マジシャン
マジシャンブランドは、夢を叶えるために、神秘的な方法でそれを実現します。彼らは、変革をもたらす旅と魔法のような瞬間を約束します。
The Magician ブランドは、ブランディング戦略において、より幅広いペルソナにアピールするために変革能力を活用しています。
マジシャンのブランドボイスは次のとおりです。
- 神秘的な
- 安心させる
- ブランドメッセージは夢を実現することを中心に展開されます。
これらのブランドを推進するもの:
- 変換
- ビジョン
- 信念
- 発見
- 生きるためのビジョンを育む
彼らは拒否します:
- 停滞
- 結果
- 疑い
無法者
アウトローというブランドアーキタイプは、ややアナーキーで、進化への欲求を表しています。このアーキタイプを採用するブランドは、その哲学を「ルールは破られるために作られる」と要約することができます。
これらのブランドは、型にはまった規制を避け、選択の自由を重視しています。反逆者ブランドは、その根底にわずかな怒りを宿しています。
アウトローのブランディング戦略は、アウトローな消費者に対し、彼らの世界観を共有していることを証明することです。彼らは、型にはまったやり方や現状維持を拒否し、革命を力づけ、奨励し、そしてその言葉に勇気と姿勢を込めることで、オーディエンスの共感を得ています。
ブランドの成功は、そのアイデンティティとポジショニングによるものだと私は考えています。これは、ブランドを一貫して提示し、ターゲットオーディエンスと価値観を一致させることで実現されます。統計によると、これが達成されると、ブランドや企業は収益が23%増加し、71%のロイヤルティ消費者を獲得します。
これらのガイドラインをロゴのデザインにも組み込む必要があります。
マジシャンと無法者のアーキタイプを見てみましょう。
マジシャンの原型のロゴをデザインする場合:
変革、ビジョン、信念、発見の特性を紹介したいと考えています。
マジシャンの典型を体現したブランドの好例がディズニーです。ディズニーはマジシャンの典型を体現し、現実世界に謎、陰謀、そして魔法をもたらしています。
無法者のアーキタイプでは、進化と変化への欲求を示す必要があります。選択の自由を示し、予測不可能な表現は避けましょう。
無法者の典型を取り入れたブランドの好例はハーレーダビッドソンです。
ハーレーダビッドソンは、独立性、自由、そして自らのルールに従うといったアウトローのあらゆる特徴を体現したバイクを生み出しています。最も明確な原型ブランドの一つとして、ハーレーダビッドソンはターゲット層の内なるアウトローに訴えかけます。
