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アーキタイプを使ってブランドを定義する

更新日
2021年9月22日

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ブランド・アーキタイプはブランドに人間味を与え、真の個性を与え、強力なアイデンティティを創造します。そして、共感、カリスマ性、勇気といった人間的な特性を体現し、顧客との感情的なつながりを生み出します。.

なぜあるブランドに惹かれるのか、考えたことがありますか？何かを購入する時、それは自分の正気によるものだと信じていますか？あなたが思っているのとは反対に、ブランドと消費者のやり取りは論理とは全く関係ありません。ハーバード大学のザルトマン教授は、私たちの購買決定の95%は潜在意識によって行われていると示しました。.

このように、オーディエンスと感情的に繋がるブランドは、競合他社に対して大きな優位性を持つことができます。では、ブランドと顧客の間にこの絆を築くにはどうすればよいでしょうか？答えは至ってシンプル、ブランドアーキタイプを活用することです。

組織や企業ブランドであっても、ブランディングの向上を目指している場合でも、顧客はこうしたつながりの鍵となります。顧客は自らブランドを認識し、繋がり、購入し、そしてブランドについて語ります。.

コンテンツ

ブランドアーキタイプとは何ですか?

ブランドDNAは、あなたと顧客を繋ぐ感情的な繋がりです。ブランドと同じ価値観を共有する顧客を引き付けるには、誠実さが不可欠です。顧客に購入してもらいたいなら、ブランドを知り、愛し、信頼してもらう必要があります。.

ブランドアーキタイプは、感情的なつながりを築くのに役立ちます。「誘惑者」タイプのブランドは、シャネルやハーゲンダッツのようなブランドが示唆するように、華やかさを醸し出します。「道化師」タイプのブランドは、M&Msやオアシスのように、ユーモアを帯びた「人生は深刻になりすぎないように」と顧客に促します。ジョンソン・エンド・ジョンソンやトムスのようなブランドは、「守護者」タイプのブランドが周囲の人々を気遣う資質を支持しています。.

ブランド・アーキタイプは、顧客の人間的な感情を呼び覚まします。顧客は、価値を感じ、ワクワクし、創造性、自信、大胆さ、反抗心、郷愁、カリスマ性を感じ、それがブランドに惹きつけられるのです。アーキタイプには心理学的な根拠があります。アーキタイプは、個人の性格を定義する信念、性格特性、価値観、メタファー、弱点、動機、そして恐怖心を表しています。集合的無意識に刻み込まれた普遍的な行動パターンです。そのメッセージは、まるで認識するようにプログラムされているかのように、本能的に理解できるのです。.

これらは、次のような特定の行動パターンの普遍的な認識を提供します。

帰属意識を醸成する
変革の推進力を提供する
達成への欲求を反映する
幸福の探求に応える

これらは、あなたの潜在意識に埋め込まれた根本的な欲求の表現です。.axマジシャンブランドアーキタイプ。あなたが何をするにしても、ブランドアーキタイプはあなたの本能的な行動に影響を与えます。あなたは理性的だと自慢しているかもしれませんが、感情に導かれる人間であり続けます。そして、アーキタイプはある意味であなたの精神を解読する鍵となるのです。オーディエンスとの強いつながりを築きたいですか？ブランドアーキタイプは、まさに頼りになる味方となるでしょう！ナイキ、グーグル、コカ・コーラ、eBayなどの大手ブランドによって数十年にわたり活用されてきたブランドアーキタイプは、ブランドと顧客、購買意欲と売上の間に、強固な感情的なつながりを生み出しています。.

ブランドアーキタイプを使用すると次のことが可能になります。

飽和した市場において独自の地位を確立すること。.
コミュニケーションに一貫した焦点を提供します。.
理想的な顧客を引きつけ、維持しましょう。.
あなたの個性をありのままに表現しましょう。.
意思決定と採用する戦略をガイドします。.

アーキタイプを用いることで、ブランドに人間味を与え、顧客が共感できるようなリアルな個性を与えることができます。.

ビジネスでブランドアーキタイプを使用する理由

ブランドアーキタイプの力をマスタープランとして活用することは保証です。

あなたの本質を尊重する
すべてのコミュニケーションにおいて一貫した指示を与える
理想的な顧客を引き付けるため。.
ブランドに意味を与える
メッセージングを強化するため。.

差別化要因として

供給が需要を大幅に上回りました。.

市場はほぼ類似製品で飽和状態です。世界中の企業と競争する状況に陥っています。唯一の解決策は、他社との差別化を図ることです。他社との差別化が大きければ大きいほど、競合他社から抜きん出る可能性が高まります。従来のマーケティング戦略を採用している場合、2つの選択肢があります。

競争力を維持するために価格を下げると、他のプロバイダーが「より低い価格」で過剰入札し、マージンがなくなるリスクがあります。.

サービスの品質を低下させ、顧客が競合他社へ流れてしまうという脅威にさらされます。.

幸いなことに、ブランディング戦略に取り組むという3つ目の選択肢があります。強力なブランドアーキタイプを軸にコミュニケーションを明確に表現すること以上に効果的な方法があるでしょうか？顧客がブランドと繋がり、メッセージを本能的に理解するには、ブランドに一貫性のある焦点と親しみやすい特徴を与える必要があります。ブランドには、明確なトーンを持つ真の個性が必要です。明確に定義されたキャラクター、信念体系、そして具体的な価値観を持つブランドアーキタイプは、ブランドに人間味を与えるのに役立ちます。価格、メリット、機能で競争する単なる一流企業になりたくないのであれば、より深いレベルで顧客と繋がる必要があります。.

コミュニケーションをシンプルに

デジタルマーケティング戦略にブランドアーキタイプを活用することで、ブランドアイデンティティの表現に一貫性と一貫性が生まれます。編集コンテンツ戦略は、ソーシャルメディアにおけるトーンや具体的な視点に基づいて構築されます。.

ナイキのようなブランドが業界のヒーローを自称するとき、そのブランドがデジタルメディアで何を共有でき、何を共有できないかはすぐに分かります。アーキタイプを選択することで、ブランドの個性を構築するのに役立ちます。ブランドのトーン、アイデンティティ、そしてコンテンツが明確になります。あなたが何者なのか、何を提供しているのか、そしてどのようにそれを提示するのかについて、より容易に伝えることができるようになります。顧客はあなたのメッセージをより深く理解し、製品、実践、サービスに関してあなたに何を期待できるかを理解できるようになります。.

一貫性のあるブランドを構築することで、従業員はブランドのDNAを理解し、ビジョンに共感してくれるようになります。サービスプロバイダーはブランドを徹底的に評価し、コミュニケーション媒体を容易に定義できるようになります。ブランドアーキタイプは、ターゲット層とのコミュニケーションを向上し、知名度を高めるための梃子となるでしょう。.

クライアントエクスペリエンス

強力なブランドパーソナリティは、顧客に安心感、価値、興奮、自信、魅力、反骨精神を与えることができます。そして、これまで見てきたように、消費者は論理的に購買するのではなく、感情に導かれて購買行動をします。あるブランドが基本的なニーズを満たしてくれると無意識のうちに感じた時、消費者は認識された価値に基づいて購買行動をとるのです。メルセデスは、リーダーブランドの典型である統制力、リーダーシップ、そして卓越性を完璧に体現しています。たとえその仕上げが傑出していたとしても、この車があなたに特別なステータスを与えてくれることを、あなたは知っています。.

周りの人々は、もはやあなたを以前と同じようには見なくなるでしょう。そして、あなた自身もきっと違うと感じるでしょう。無意識のうちに、自分がエリート層、あるいは特別なクラブの一員であると思い込んでいるのです。ブランドアーキタイプは、顧客との真の関係を築くのに役立ちます。.

そして、顧客があなたを信頼し、あなたが提供できるものを理解すると、ロイヤルティや口コミの要素がすべて整い、ブランドイメージが促進されます。.