Il materiale Web che varia in base al comportamento, alle scelte e agli interessi dell'utente è chiamato contenuto dinamico (noto anche come contenuto adattabile). Viene creato quando un utente richiede una pagina e si applica a siti Web e contenuti e-mail. I contenuti dinamici sono personalizzati e si regolano ai dati dell'utente e ai tempi di accesso per fornire un'esperienza online eccitante e gratificante per il visitatore.
Il contenuto dinamico, in genere alimentato da app e script, funziona in combinazione con materiale inerte. Un esempio tipico è il contenuto HTML di una pagina di destinazione o un'e-mail che varia in base alla posizione dello spettatore o alle interazioni passate con il sito Web per presentare informazioni pertinenti.
Un altro esempio di contenuto Web interattivo è un'e-mail in cui il nome dell'utente viene recuperato automaticamente da un database e aggiunto tramite il testo HTML. Si evolve in base alle preferenze, agli interessi e alle azioni degli utenti.
Esempi di contenuti dinamici
Esistono diverse istanze di siti Web che utilizzano contenuti dinamici per personalizzare l'esperienza dell'utente. Booking.com, ad esempio, utilizza questa tecnica per aumentare l'urgenza di un elenco visualizzando il numero di visitatori che la guardano contemporaneamente. Ecco alcuni esempi :
La posizione dell'utente, il tempo e la temperatura, i dettagli del sistema, il browser e così via sono esempi di testo che possono essere trasformati in contenuti dinamici. Queste informazioni possono essere utilizzate immediatamente, anche se stai visitando il sito Web per la prima volta. Supponiamo che l'utente abbia precedentemente visitato il sito Web e possa essere formato un account. In tal caso, altri dati più particolari possono essere utilizzati per personalizzare il contenuto, come nome, genere, elementi sfogliati, azioni passate intraprese, ecc.
Contenuto dinamico vs. statico
Dall'alba di Internet, il materiale inerte è stato lo standard. Questo perché è significativamente più facile da implementare rispetto all'opzione di testo dinamico. Lo svantaggio è che le informazioni statiche non sono personalizzate, il che influisce sulla velocità del sito Web. Il contenuto dinamico, sebbene più complesso da mettere, offre diversi vantaggi distinti:
- Rende l'esperienza più intuitiva.
- Aiuta il miglioramento di KPI critici come conversioni, frequenza di rimbalzo e visualizzazioni di pagina.
- È senza soluzione di continuità e non scherza con il layout del sito Web una volta scaduto e funzionante, quindi non dovrai preoccuparti.
Come si possono implementare i contenuti dinamici?
Esistono diverse opzioni per l'implementazione di contenuti dinamici. Può essere fatto in modo personalizzato, ma ciò richiede sia lo sviluppo che le risorse temporali, che mancano alla maggior parte delle aziende. In alternativa, è possibile utilizzare strumenti di terze parti per creare rapidamente istanze di testo dinamiche sul tuo sito Web. Omniconvert.com è un esempio di tale software.
È necessario stabilire un account con Omniconvert per produrre testo dinamico. Basta avviare una prova di test A/B e creare il contenuto dinamico appropriato nell'editor Wysiwyg dopo aver effettuato l'accesso alla dashboard decidendo cosa vorresti personalizzare.
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