Sapevi che è possibile influenzare il modo in cui il tuo sito appare su Google, grazie all'utilizzo di dati strutturati (in particolare di Schema.org)? Per visualizzare, ad esempio, recensioni sotto forma di stelle, domande frequenti degli utenti di Internet, una ricetta formattata.
Questi miglioramenti visivi catturano l'attenzione degli utenti sulla pagina dei risultati e migliorano il tasso di clic del tuo sito. Ma come si impostano i dati strutturati in WordPress senza dover mettere le mani sul codice?
Vediamo cosa sono i dati strutturati e come aggiungerli con plugin di WordPress come Schema.org.
Le pagine dei risultati di Google sono sempre più visive e ricche di informazioni, il che rappresenta un'opportunità entusiasmante da sfruttare per un blogger.
Cosa sono i dati strutturati?
I dati strutturati sono metadati, ovvero "dati che descrivono dati". Sono un modo per far emergere determinate informazioni essenziali sulla tua pagina, per aiutare i motori di ricerca come Google, Bing, Yandex e Yahoo a comprendere meglio i tuoi contenuti e a presentarli agli utenti di Internet.
Ciò è possibile aggiungendo alla pagina frammenti di codice HTML o script JavaScript. Questi identificheranno queste note informazioni critiche e trasformeranno un classico risultato di ricerca in un risultato avanzato, uno snippet arricchito, talvolta chiamato "rich snippet" o "rich result"
Dati strutturati per quale tipo di contenuto?
I dati strutturati di Schema.org possono essere utilizzati su diversi tipi di contenuti. Tra i più comuni ci sono:
Opere – Libri, film, serie TV, brani musicali, sculture, dipinti.
Eventi.
Articoli.
Domande/Risposte: scritte dal sito stesso o presentate come FAQ interattive in cui gli utenti di Internet possono rispondere alle domande poste da altri, come si vede su alcuni prodotti Amazon.
Media (audio, immagini, video).
Persone o organizzazioni.
Luoghi (attività commerciali locali, ristoranti).
Offerte di lavoro.
Prodotti e offerte speciali.
Tutorial.
Recensioni o opinioni, che provengano da una persona o da un gruppo di persone (con una valutazione aggregata)
Pertanto, molti blogger possono trovare interessante questo aspetto e, in alcuni ambiti, conferiscono un reale valore aggiunto ai contenuti. Prendiamo ad esempio la ricetta della torta al cioccolato. I siti che utilizzano dati strutturati vengono evidenziati in un carosello molto accattivante sopra gli altri risultati di ricerca! Questa formattazione è definita "rich card"
Perché utilizzare i dati strutturati di Schema.org su WordPress?
Come avrai capito, il primo vantaggio dei dati strutturati è quello di migliorare i tuoi contenuti, con la chiave per aumentare il tasso di clic rispetto ai tuoi concorrenti che non sfruttano questa opportunità.
Il secondo vantaggio dei microdati: a volte aiutano a chiarire le ambiguità semantiche. Il sito Schema.org prende come esempio una pagina il cui titolo sarebbe "Avatar". Non è facile capire se si tratti del film o dell'incarnazione di Vishnu di un personaggio virtuale che rappresenta un utilizzo di Internet. I dati strutturati aggiungono un "livello di chiarificazione" al contenuto, contribuendo a renderlo più comprensibile.
Questa precisazione offre un terzo vantaggio: “fa la selezione” tra gli utenti Internet interessati ai tuoi contenuti e gli altri, il che ti consente di avere un traffico più qualificato.
Un ultimo vantaggio per la strada? I microdati di Schema.org possono fungere da riprova sociale, soprattutto quando vengono utilizzati per promuovere le recensioni. Se l'utente di Internet sta cercando un prodotto o un servizio specifico, probabilmente si rivolgerà al sito che mostra recensioni positive piuttosto che a quello che non le mostra. Non solo perché cattura la sua attenzione, ma perché l'essere umano si fida dell'opinione della maggioranza.
Ad oggi, si stima che i dati strutturati non abbiano un impatto significativo sul riferimento naturale. Tuttavia, l'utilizzo di Schema.org potrebbe dare un leggero impulso alla SEO, anche se indiretto.
In altre parole, il markup Schema.org induce più utenti a cliccare e attrae utenti più mirati. I segnali positivi potrebbero essere rilevati dai motori di ricerca e contribuire a dare una percezione positiva del tuo sito.
Il plugin Schema per WordPress
Il plugin WordPress Schema è probabilmente uno dei migliori plugin per integrare il markup Schema in WordPress.
Utilizza il formato JSON-LD consigliato da Google e offre supporto per diversi tipi di markup, a seconda della versione utilizzata.
Il plugin supporta quindi le categorie "Articolo" e "Post di blog" nella versione gratuita. Nella versione a pagamento, sono disponibili anche categorie come "Prodotto", "Attività locale" (attività locale), "Evento" (eventi), "FAQ", "Come fare" (tutorial), "Ricetta" (ricette) o persino "Recensione"
La versione gratuita consente di identificarsi come persona o organizzazione tramite dati strutturati (con un logo, un link ai profili social, ecc.). La versione a pagamento consente anche di utilizzare altri formati, come breadcrumb o "autore"
Da notare che ci sono anche altri plugin gratuiti o freemium degni di interesse:
Schema di dati strutturati WP SEO: la versione gratuita supporta diversi Schema Markup (come eventi, recensioni, video, ristoranti, recensioni aggregate basate su più valutazioni, attività commerciali locali, ecc.). Nella versione a pagamento troverai anche libri, offerte di lavoro, film, ricette di cucina e persino musica, il tutto in formato JSON-LD.
WPSSO e le sue estensioni: WPSSO è un plugin WordPress "multifunzione" che ti permette di aggiungere numerosi markup al tuo sito: markup Open Graph. In questo modo, gli articoli vengono visualizzati correttamente sui social network, come pin arricchiti di Pinterest, Twitter Card e dati strutturati. Una volta aggiunto il plugin principale (WPSSO Core), puoi aggiungervi estensioni in base alle tue esigenze, in particolare il potente markup Schema JSON-LD per i risultati avanzati di Google.
Schema FAQ per pagine e post : un plugin specializzato per aggiungere FAQ alle pagine e farle risaltare nei risultati di ricerca.
Come aggiungere dati strutturati a WordPress?
Aggiungi dati strutturati a WordPress con Yoast SEO.
Il plugin Yoast SEO offre, anche nella sua versione gratuita, un markup Schema molto elementare per WordPress.
Tieni presente che puoi inserire la tua identità sotto forma di dati strutturati (Organizzazione o Persona) tramite il menu Impostazioni SEO > scheda Impostazioni generali, sezione "Knowledge Graph & Schema.org".
Puoi anche accedere ai tuoi profili social tramite il menu Yoast Social Networks.
Il plugin imposta il markup di tipo "Articolo" sui tuoi articoli WordPress e altri markup adatti sui tipi di contenuto specifici di WordPress (come SearchResultsPage nella pagina di ricerca o CollectionPage nelle pagine di archivio).
Se utilizzi l'editor Gutenberg, hai anche la possibilità di aggiungere "Yoast Structured Data Blocks", ovvero il blocco "FAQ" e il blocco "How-To", che integrano direttamente il markup Schema corretto per WordPress.
Tuttavia è molto basilare e insufficiente se si hanno esigenze più avanzate.
Integra lo schema markup su WordPress con il tuo tema
Alcuni temi WordPress supportano nativamente il markup Schema.org. In altre parole, alcuni tipi di contenuto sono già "pianificati" dal tema, con i dati strutturati corretti, quindi non è necessario installare plugin aggiuntivi o mettere le mani sul codice.
Tutto quello che devi fare è cercare elementi come "Schema.org", "dati strutturati" o anche "microdati" nella descrizione del tema. Ad esempio, se digiti "Schema.org" nella barra di ricerca della directory dei temi di WordPress, verrai indirizzato a una selezione di temi che hanno già il markup incluso.
Se stai effettuando una ricerca su un sito in lingua inglese, usa termini come "dati strutturati", "schema markup" o anche "JSON-LD" per identificare rapidamente i temi compatibili.
Questi temi spesso incorporano di default determinati tipi di contenuti, come le ricette, per ottimizzare fin dall'inizio i risultati e ottenere risultati migliori.
Aggiunta manuale dello schema markup.
Implementa manualmente i dati strutturati: infine, puoi incorporare il markup nel codice HTML delle pagine del tuo sito web. A meno che tu non abbia competenze di sviluppo, sconsigliamo questa opzione perché il minimo errore può causare danni significativi al tuo sito.
Alcuni strumenti e risorse per aiutarti a implementare i dati strutturati
Ti sembra complicato? Sei alle prime armi con la programmazione? Niente panico: esistono strumenti che ti aiutano a scrivere e implementare dati strutturati. Eccone tre che puoi usare in ogni occasione:
Strumento di test dei dati strutturati: sviluppato da Google, consente di verificare se il motore di ricerca comprende bene il tuo markup.
Aiuto nell'utilizzo dei dati strutturati di Google: lo strumento ti guida nella creazione di tag per i servizi più comuni.
Un generatore di dati strutturati: scrivere dati strutturati da zero può essere complicato, ecco perché consigliamo di utilizzare un generatore di dati strutturati.
Testa e monitora i tuoi dati strutturati
Infine, tieni presente che puoi testare i dati strutturati sul tuo sito utilizzando lo Strumento di test dei dati strutturati di Google.
Il motore di ricerca offre anche la possibilità di verificare se la tua pagina può generare risultati arricchiti. Lo strumento si chiama "Rich Test Results".
Se hai bisogno di testare un gruppo di pagine o un sito e non una singola pagina, puoi utilizzare un crawler come Screaming Frog (gratuito fino a 500 URL).
Infine, se utilizzi Google Search Console sul tuo sito, la sezione "Miglioramenti" dello strumento (nel menu a sinistra) ti consente di visualizzare eventuali errori nei dati strutturati del tuo sito. Ad esempio, Search Console segnala che sono stati rilevati più di 400 "snippet di recensione", senza errori particolari.
Riepilogo
Incorporare il markup Schema nel tuo sito WordPress migliorerà il CTR e il posizionamento SEO . Fornisce ai motori di ricerca un quadro più chiaro delle informazioni presenti sulla pagina web e aiuta a visualizzare i rich snippet del tuo sito nei risultati di ricerca.
Fa un'enorme differenza nelle vendite o nel posizionamento del sito perché il markup Schema evidenzia le informazioni rilevanti per chi effettua ricerche/crawler sul sito.
Lo sapevi? La maggior parte dei tuoi concorrenti potrebbe non utilizzare il markup Schema, e tu sarai in vantaggio se ti prenderai del tempo per aggiungerlo al tuo sito WordPress, manualmente o installando un plugin SEO come Yoast.
Stai sfruttando i vantaggi del markup Schema sul tuo sito? Faccelo sapere nei commenti! Oppure, se vuoi sfruttare i vantaggi dell'aggiunta del markup Schema sul tuo sito WordPress, rivolgiti a Seahawk Media. Il nostro team qualificato e dedicato può aiutarti!
