Per costruire un'attività di successo, è necessario gestire molti aspetti. Tutto, dalla progettazione del logo al marketing, contribuisce al successo del tuo brand.
Ma cosa succede se il successo del tuo brand deriva da qualcosa di più profondo? Qualcosa che ne descrive l'identità stessa?
Per chi non lo sapesse, sto parlando degli archetipi dei marchi.
Cosa sono gli archetipi di marca?
Un archetipo di marca è un modo di presentare un marchio, i suoi valori e i suoi messaggi come una persona, per renderlo più identificabile e riconoscibile presso i consumatori che condividono gli stessi valori.
In che modo gli archetipi del marchio influenzano il posizionamento del marchio?
La tua azienda dovrebbe trovare il proprio archetipo di marca e allinearsi ad esso per questi due motivi:
Differenziazione: gli archetipi e le personalità possono trasmettere e offrire molteplici possibilità per distinguersi dalla massa dei concorrenti perché sono unici e memorabili.
Connessione: gli archetipi creano una connessione più profonda con il tuo pubblico perché mostrano il lato umano del marchio.
Differenziandosi dagli altri e connettendosi con il pubblico a livello emotivo e psicologico, il tuo marchio sarà in grado di posizionare i tuoi prodotti o servizi in modo unico.
I miei due archetipi preferiti sono il Mago e il Fuorilegge, ed ecco perché.
Il Mago
I marchi The Magician realizzano i sogni e utilizzano metodi apparentemente mistici per realizzarli. Promettono un viaggio trasformativo e momenti magici.
Nella loro strategia di branding, i marchi The Magician puntano sulla loro capacità di trasformazione per attrarre una gamma più ampia di personaggi.
La voce del marchio Magician è:
- Mistico
- Rassicurante
- Il messaggio del marchio ruota attorno alla realizzazione dei sogni.
Questi marchi sono guidati da:
- Trasformazione
- Visione
- Credenza
- Scoperta
- Sviluppare una visione per vivere
Rifiutano:
- Stagnazione
- Conseguenze
- Dubbio
Il fuorilegge
L'archetipo del Fuorilegge è vagamente anarchico e manifesta un desiderio di evoluzione. I marchi che adottano questo archetipo possono riassumere la loro filosofia con la frase "Le regole sono fatte per essere infrante"
Questi marchi rifuggono il conformismo e la regolamentazione e abbracciano la libertà di scelta. Il marchio Rebel mostra una leggera dose di rabbia nel profondo.
La strategia di branding di The Outlaw dimostra al consumatore fuorilegge che condivide la sua visione del mondo. Entrano in sintonia con il loro pubblico rifiutando il conformismo e lo status quo, incoraggiando e rafforzando la rivoluzione e utilizzando grinta e carattere nel loro tono.
Credo che il successo di un brand sia dovuto alla sua identità e al suo posizionamento. Questo si ottiene presentando il brand in modo coerente e allineando i propri valori con il pubblico di riferimento. Le statistiche mostrano che, una volta raggiunto questo obiettivo, il brand e/o l'azienda ottengono un aumento del fatturato del 23% e il 71% di consumatori fedeli.
Dovresti incorporare queste linee guida anche nel design del tuo logo.
Diamo un'occhiata agli archetipi del Mago e del Fuorilegge.
Quando si progetta un logo per l'archetipo del mago:
Vuoi mettere in mostra i tratti della trasformazione, della visione, della convinzione e della scoperta.
Un ottimo esempio di brand che abbraccia l'archetipo del Mago è Disney. Disney è l'incarnazione dell'archetipo del Mago, portando mistero, intrigo e magia nel mondo reale.
Con l'archetipo del fuorilegge, vuoi mostrare il desiderio di evoluzione e cambiamento. Dimostra la libertà di scelta ed evita la prevedibilità.
Un ottimo esempio di marchio che abbraccia l'archetipo del fuorilegge è Harley Davidson.
L'azienda motociclistica crea veicoli che sono associati a tutti i tratti distintivi di The Outlaw: indipendenza, libertà e rispetto delle proprie regole. Essendo uno dei marchi archetipici più mirati, Harley Davidson si rivolge ai fuorilegge che sono in lui.
