Il termine "contenuto duplicato" si riferisce a informazioni presenti in più di un luogo online. Questo "luogo" è una posizione con un URL. Pertanto, si ha lo stesso materiale se l'identico contenuto è presente in più di un indirizzo web.
Anche se non si tratta di una vera e propria penalizzazione, la duplicazione di materiale può occasionalmente influenzare la posizione di un sito web nei motori di ricerca. Quando molti materiali sono "sensibilmente simili", come li definisce Google, e si trovano in più punti di Internet, può essere difficile per i motori di ricerca determinare quale versione sia più rilevante per una particolare query di ricerca.
Come si verificano i problemi di contenuto duplicato?
Il più delle volte, i proprietari dei siti web non producono di proposito materiale duplicato per i loro siti. Tuttavia, questo non significa che non sia presente nel mondo. Secondo alcune stime, ben il 29% del materiale presente sul web è duplicato!
Vediamo alcuni dei modi più comuni in cui lo stesso materiale può essere realizzato all'insaputa dell'autore:
Varianti URL
I parametri URL, come quelli utilizzati per il tracciamento dei clic e il codice analitico, possono talvolta causare problemi di contenuti duplicati. Il problema può essere causato non solo dai parametri stessi, ma anche dall'ordine in cui questi parametri compaiono nell'URL stesso.
Allo stesso modo, gli ID di sessione sono una delle cause più tipiche di duplicazione del materiale. Ciò avviene quando nell'URL viene salvato un ID di sessione univoco per ogni utente che visita un sito web. Questo ID viene rilasciato a ciascun utente individualmente.
È possibile generare contenuti duplicati utilizzando id di sessione o parametri.
Quando vengono indicizzate numerose copie di una pagina, come può accadere quando si utilizzano versioni del materiale adatte alla stampa, si possono verificare problemi di duplicazione dei contenuti.
Una cosa che dovremmo dedurre da questo è che, laddove è possibile farlo, in genere è meglio evitare di aggiungere parametri URL o versioni diverse di URL (le informazioni in questi contenitori possono di solito essere passate attraverso gli script).
Contenuto che è stato scrapato o duplicato
I contenuti non sono costituiti solo da articoli di blog e materiale giornalistico, ma anche da pagine informative sui prodotti. La pratica degli scrapers che ripubblicano il materiale del vostro blog sui loro siti web è forse la fonte più nota di contenuti duplicati; tuttavia, un'altra fonte prevalente di contenuti identici per i siti web di e-commerce è costituita dalle informazioni sui prodotti. Quando molti siti web diversi offrono gli stessi prodotti e tutti utilizzano le descrizioni del produttore di tali prodotti, lo stesso materiale viene distribuito su Internet in molte altre aree.
Come si risolvono i problemi di contenuto duplicato?
La risoluzione delle difficoltà legate ai materiali duplicati si riduce sempre allo stesso concetto fondamentale: identificare quali copie sono la versione "giusta" delle informazioni.
È essenziale canonicalizzare le informazioni per i motori di ricerca se esistono in un sito web e sono accessibili tramite più di un URL. Discutiamo i tre approcci più comuni: un reindirizzamento 301 all'URL corretto, l'attributo rel=canonical o lo strumento di gestione dei parametri disponibile all'interno di Google Search Console.
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