Cos'è esattamente la coda lunga nella SEO? Perché utilizzare questa strategia basata sulle parole chiave e come implementarla? Le risposte.
La caccia al miglior posizionamento nella SERP di Google è una realtà. A causa di questa situazione, le parole chiave generiche sono diventate altamente competitive. Le prime posizioni nei risultati di ricerca sono ormai sinonimo di SEO impeccabile, di costi elevati in termini di SEA o addirittura di popolarità ai vertici. Tuttavia, questo posizionamento non è facile da ottenere, soprattutto per i nuovi siti. Per ovviare a questo problema, alcuni optano per una strategia long-tail. Scopri le specifiche di questa tecnica SEO.
La SEO a coda lunga è una strategia SEO che i proprietari di un sito web spesso trascurano. Preferiscono concentrarsi sulle parole chiave che generano un volume di traffico elevato per migliorare il posizionamento del sito. Eppure, la SEO a coda lunga può rappresentare una fonte significativa di traffico.
In questo blog condivideremo: di cosa si tratta concretamente? Come individuare le parole chiave a coda lunga? Come utilizzarle per la SEO?
La coda lunga nella SEO: cos'è esattamente?
Nella SEO, la coda lunga o long tail si riferisce alla tecnica di posizionamento sui motori di ricerca mediante l'utilizzo di parole chiave composte da espressioni di 3 o più parole.
A differenza delle parole chiave generiche, la coda lunga è caratterizzata da un basso volume di ricerca, il che la rende meno competitiva.
Un concetto scoperto da Chris Anderson, direttore di Wired, nel 2004: questa strategia attrae meno visitatori. Tuttavia, secondo le sue osservazioni, l'accumulo di queste parole chiave costituisce la maggior parte del traffico di un sito web. Questa situazione è dimostrata osservando il traffico generato da Amazon o Netflix. In termini di e-commerce, la SEO long-tail si riferisce quindi alla tecnica di vendita di una grande varietà di prodotti in piccole quantità.
Quali categorie di parole chiave pensi che possano generare più traffico verso il tuo blog?
Queste sono, ovviamente, le 100 parole chiave più specifiche e meno competitive. Perché? Perché generano traffico totale di circa 12.000 all'anno, mentre le parole chiave generiche ne generano solo 6.000 all'anno. Inoltre, essendo meno competitive, ti porteranno una buona quota di questo traffico totale, dato che sei ben posizionato su di essa.
E questo senza contare il fatto che ti porteranno traffico più qualificato poiché corrispondono a richieste più specifiche degli utenti di Internet.
Scenario sbagliato e irrealistico? Assolutamente no!
Perché, come spiega molto bene Moz, il 70% delle richieste su Google riguarda parole chiave a coda lunga. E se sei abituato alla ricerca di parole chiave, te ne sarai sicuramente accorto anche tu.
Avrete notato che la maggior parte delle parole chiave di un tema corrisponde a richieste più specifiche da parte dell'utente di Internet e spesso genera pochissimo traffico: nell'ordine di 0-10 al mese, a volte molto di più. Queste parole chiave sono le parole chiave a coda lunga.
Ad esempio, quando un utente di Internet cerca uno schermo TV, digita una parola chiave breve e generica se digita "schermo TV" su Google. Se avesse digitato "schermo TV LED economico da 43 pollici", avrebbe digitato una parola chiave a coda lunga.
E poiché le parole chiave a coda lunga (ad esempio, "schermo TV LED economico da 43 pollici") non generano singolarmente tanto traffico quanto le parole chiave generiche prese separatamente (ad esempio, "schermo TV"), vengono spesso trascurate dalla maggior parte dei concorrenti. Ricordate quindi l'esempio delle 100 parole chiave più specifiche e meno competitive rispetto alle tre parole chiave corte e generiche!
Quali sono gli interessi della coda lunga nella SEO?
L'utilizzo della coda lunga nella SEO presenta diversi vantaggi per un sito web.
Basso volume di ricerca
Le cosiddette parole chiave a coda lunga hanno indubbiamente un basso volume di ricerca. Sebbene a prima vista possa sembrare uno svantaggio, questa caratteristica è il principale punto di forza delle parole chiave a coda lunga.
Infatti, con un volume di ricerca basso, la coda lunga ti permetterà di raggiungere meglio i tuoi potenziali clienti. Puoi utilizzare termini specifici per definire le tue offerte o i tuoi prodotti: un metodo molto efficace per generare traffico di qualità all'interno del tuo sito web.
Concorrenza meno dura
A differenza delle parole chiave generiche che generano un gran numero di query, la coda lunga garantisce un basso tasso di concorrenza. Questo permetterà al tuo sito web di posizionarsi meglio quando si tratta di rispondere alle richieste degli utenti di Internet.
Ad esempio, "hotel 3 stelle a Parigi" è meno competitivo di "hotel a Parigi"
Inoltre, questa situazione aumenterà il numero di clic sui link del tuo sito, migliorando la qualità del tuo traffico.
Un obiettivo preciso
Un altro vantaggio della SEO a coda lunga è quello di poter raggiungere i potenziali clienti in modo più naturale. Infatti, la tecnica di targeting è essenziale nella SEO perché garantisce il ritorno sull'investimento aziendale. Quindi, oltre ad annunci a pagamento con un elevato potenziale di targeting, la coda lunga ti permetterà anche di raggiungere facilmente i tuoi target. Grazie alla coda lunga, le query sono più specifiche e solo gli utenti Internet più interessati accederanno al tuo sito web.
Un costo ridotto
Per quanto riguarda Google Ads, i costi delle parole chiave long-tail sono inferiori rispetto a quelli delle parole chiave generiche.
Un vantaggio innegabile per le aziende che cercano di ridurre al minimo le spese. Le PMI che cercano un buon compromesso tra CPC (costo per clic) e ROI possono optare per la coda lunga nella loro strategia di marketing.
Tuttavia, è essenziale sapere come gestire la coda lunga per evitare perdite. Infatti, con parole chiave meno referenziate, è necessario ottimizzare i contenuti per ottenere conversioni.
Un alto tasso di conversione
Le query specifiche caratterizzano la SEO a coda lunga. Pertanto, consentono di fidelizzare meglio i visitatori che digitano un'espressione specifica e precisa. Questa fidelizzazione è sinonimo di un elevato tasso di conversione. Questo perché, anche se le query non si traducono in un acquisto, è più probabile che i visitatori tornino sul tuo sito in futuro.
Come si trovano le parole chiave a coda lunga?
Come abbiamo visto in precedenza, la coda lunga offre diversi vantaggi per un'azienda. Ora la questione è definire le parole chiave a coda lunga. Per farlo, ecco alcuni metodi che ti permetteranno di trovarle rapidamente.
Suggerimenti di ricerca di Google
Per posizionarti bene nella SERP di Google, puoi ispirarti ai suggerimenti di ricerca offerti da Google per definire le tue parole chiave. Per farlo, non devi far altro che digitare le parole chiave generiche nella barra di ricerca e visualizzare anche i suggerimenti forniti da Google. Un metodo semplice per trovare in modo efficiente long-tail pertinenti da inserire nelle tue pagine web.
Ricerca correlata
Un altro metodo abbastanza simile è quello di consultare la sezione "Ricerche correlate" nella pagina dei risultati di ricerca. Infatti, durante una query, Google genera automaticamente espressioni associate alla tua domanda. In altre parole, Google ti fornisce domande derivate. Visualizzandole, puoi trovare molte idee di long-tail correlate alla tua area di competenza.
SEO locale
Le aziende che operano in una specifica area geografica possono utilizzare la SEO locale per acquisire notorietà.
Infatti, dispositivi e browser dispongono della funzionalità di localizzazione che consente a Google di adattare i risultati nelle pagine di ricerca in base all'area geografica dell'utente. Per sfruttare al meglio la SEO locale, puoi aggiungere la sede della tua attività per ottenere una long tail efficace. Un'altra strategia essenziale è quella di individuare i lead giusti.
Strumenti di ricerca per parole chiave
Un metodo più generalista è quello di utilizzare strumenti di ricerca per parole chiave per definire le parole chiave a coda lunga. In effetti, su internet è possibile trovare diversi strumenti per trovare parole chiave gratuite o a pagamento.
Gli inserzionisti che utilizzano una campagna pubblicitaria possono utilizzare Google Keyword Planner.
Un'altra alternativa gratuita è Ubersuggest, che può restituire diverse parole chiave lunghe a partire da una parola chiave generica.
Analisi della concorrenza
Un'altra strategia per trovare una long tail efficace è analizzare la concorrenza. Infatti, è possibile trovare parole chiave specifiche poco sfruttate dalla concorrenza all'interno delle loro pagine web. Questa analisi ti permetterà di ottenere un buon posizionamento per queste parole chiave, grazie a una buona SEO.
Come utilizzare la SEO long-tail per migliorare la tua SEO?
In breve, il modo per implementare una strategia long tail è incorporare queste parole chiave nei tuoi contenuti. Pertanto, il tuo obiettivo è pubblicare contenuti ad alto valore aggiunto che rispondano ai problemi degli utenti di Internet e illustrino la long tail nelle tue risposte. I due elementi essenziali per raggiungere questo obiettivo sono il piano editoriale e il campo lessicale/semantico.
Un piano editoriale
L'obiettivo dell'implementazione di un piano editoriale è, soprattutto, pubblicare contenuti che parlino agli utenti di Internet. L'esperienza utente è diventata, infatti, l'elemento critico di una buona SEO. Pertanto, avrai bisogno di tempo e competenze per costruire la tua long tail e adattare il tuo piano editoriale a queste parole chiave. Mettiti nei panni dei tuoi visitatori rispondendo alle loro domande con pertinenza e precisione. La chiarezza dei tuoi contenuti giocherà un ruolo significativo sulla loro qualità.
Un campo lessicale/semantico
Dopo aver offerto una buona esperienza ai tuoi utenti, non dimenticare di soddisfare gli algoritmi di ricerca. Infatti, anche se questi due concetti sono sempre più correlati, l'uso di campi lessicali e semantici contribuisce al buon posizionamento della tua long tail. Non accontentarti delle parole chiave a coda lunga; arricchisci i tuoi contenuti utilizzando parole chiave correlate. Per implementare una strategia long tail all'interno delle tue pagine web, puoi rivolgerti agli esperti SEO di Just Search.
Passiamo insieme al livello successivo.
Vuoi migliorare la SEO long-tail della tua azienda?
La tua strategia di marketing digitale deve adattarsi al fatto che sempre più consumatori si affidano ai motori di ricerca per scoprire nuovi prodotti e servizi. Con una strategia SEO long-tail innovativa e competitiva, puoi raggiungere il pubblico più importante per la tua azienda, generando maggiori ricavi.
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