Agli albori di Google, il motore di ricerca si basava principalmente su dati di testo e backlink per creare classifiche. Questi venivano aggiornati mensilmente e periodicamente (la cosiddetta "Google Dance").
Fin dai suoi albori, la ricerca di Google si è evoluta in un prodotto complesso che utilizza numerosi algoritmi per promuovere contenuti e risultati personalizzati in base alle esigenze degli utenti.
A cosa si riferisce esattamente “User Intent”?
In generale, il materiale fornito dagli utenti ottiene buoni risultati secondo questi parametri. Anche se non è particolarmente sofisticato, ha un seguito fedele. L'idea alla base dell'intento dell'utente può essere riassunta in poche parole.
L'obiettivo non è attrarre il maggior numero possibile di visitatori potenziali. Attrarre persone non interessate a ciò che offrite è dannoso per il vostro posizionamento, poiché aumenta il tasso di rimbalzo. Questi visitatori cliccano rapidamente sul pulsante "indietro" per tornare alle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
È facile perdere di vista la funzione primaria di un motore di ricerca quando ci si concentra su tutti gli aspetti dell'ottimizzazione per i motori di ricerca. I motori di ricerca sono progettati per fornire i risultati più pertinenti possibili per ogni query.
Scoprire l'intento dell'utente
Di seguito è riportato un metodo semplice per determinare l'intento dell'utente su un particolare argomento di interesse. Sarebbe meglio iniziare pensando a un "argomento focale" collegato alle informazioni che si desidera pubblicare. Quindi, dare un'occhiata ai primi risultati della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). I siti che si posizionano più in alto per quella ricerca spesso soddisfano l'obiettivo originale dell'utente. In altre parole, rispondono alle domande poste dagli utenti. Tuttavia, ci sono situazioni in cui vengono fatte eccezioni per i siti web con un'elevata autorità di dominio.
Supponiamo che tu stia cercando di sviluppare articoli incentrati su un argomento specifico, ma che tali articoli non siano in linea con l'intento dell'utente che hai identificato. In tal caso, probabilmente dovrai modificarne il contenuto.
Da quando la ricerca vocale è diventata più diffusa, è più probabile che gli utenti effettuino le loro ricerche sotto forma di domanda. Questo potrebbe influenzare il titolo e l'argomento su cui concentrarsi.
Altrettanto utili sono le strategie che mettono in risalto il percorso d'acquisto. Tuttavia, prima di addentrarci nell'argomento, diamo un'occhiata ad alcuni semplici esempi di tecniche che non funzionano. Si tratta di errori piuttosto frequenti.
Intento fratturato
Un intento utente frammentato si verifica quando una pagina dei risultati di ricerca (SERP) comprende articoli scritti per vari motivi. Non importa quanto sia eccellente il tuo post, non salirà in cima alle SERP finché non risponderà al meglio all'intento utente più comune.
Pertanto, assicurati che i contenuti che crei siano ottimizzati per ottenere un buon posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), in cui gli articoli che compaiono in cima alla pagina corrispondono all'intento dell'utente che stai cercando di raggiungere.
Capire come si intende pianificare i contenuti è utile se si considerano le diverse tipologie di intenti di ricerca. Innanzitutto, è fondamentale notare che esiste una distinzione tra lo scopo esplicito dell'utente e l'intento implicito dell'utente.
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