Un audit SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) è un'analisi volta a comprendere le ragioni del cattivo posizionamento del sito web nei motori di ricerca. Inoltre, l'audit SEO aiuta a identificare le opportunità di miglioramento dell'ottimizzazione SEO. Nella battaglia per ottenere un posizionamento più alto nei risultati di ricerca, questo è un passo cruciale in una strategia SEO. Questo blog si propone di illustrarvi il funzionamento di un audit SEO per consentirvi di effettuare da soli un'analisi di questo tipo.
Che cos'è un audit SEO?
Un audit è un'analisi completa della visibilità di un sito sul web. L'analisi permette di capire perché il sito non genera traffico e perché le vendite ristagnano. Questa analisi rivela tutto il suo interesse per i negozi di e-commerce, i siti di vendita online, le agenzie e gli autoimprenditori. In breve, per tutti i professionisti che desiderano essere visibili sul web e guadagnare più traffico, è essenziale fare un audit SEO approfondito.
In passato, era sufficiente aggiungere link e parole chiave a un po' di tag e contenuti visibili su Internet. Oggi, i motori di ricerca come Google utilizzano un algoritmo particolarmente sofisticato per determinare l'ordine di apparizione delle pagine all'interno della SERP (Search Engine Results Page). Pertanto, per riuscire ad ospitare il proprio sito web nella prima pagina dei risultati è necessario adottare precise tecniche SEO.
Per determinare questo ordine di apparizione, Google analizzerà in particolare:
- Velocità e reattività del sito
- La qualità dei contenuti
- Autorità del sito
- Il codice tecnico
È quindi essenziale prendersi cura di alcuni elementi, quali:
- Il numero e la qualità dei backlink
- La qualità dei link presenti sul vostro sito web deve essere eccellente. Infatti, i link non funzionanti sono dannosi per il referenziamento naturale.
- Velocità di caricamento del sito, ad esempio con GTMetrix.
- Struttura dell'URL
- Il Meta (in particolare la Meta Descrizione)
- Il certificato SSL del vostro sito
- Se il vostro sito web è responsive
I vantaggi dell'audit SEO
Un buon audit SEO dovrebbe fornire al proprietario un punto di partenza per migliorare la propria presenza sul web. Permette inoltre di mettere in relazione tutti i fatti che impediscono l'ottimo funzionamento del sito e di indicare le azioni per migliorarne la visibilità.
Gli elementi determinanti di un audit SEO di successo
Un audit SEO completo comprende almeno i seguenti elementi:
Un audit in loco (tecnico): Un audit onsite è essenziale per garantire che il sito sia ben codificato e sufficientemente veloce. Include anche una revisione completa di tutte le pagine per verificare che le parole chiave siano utilizzate correttamente e che siano presenti in tutte le aree pertinenti (H1-H6, tag del titolo, contenuto, ecc.).
Un audit offsite (autorità e legittimità): Analisi di backlink, anchor text, amministrazione e tasso di fiducia del sito.
Un buon audit SEO deve fornire un'analisi dettagliata di ogni elemento del sito legato alla SEO. Si tratta di un rapporto completo di 20-30 pagine creato secondo le regole dell'arte e nel rispetto della riservatezza!
Tecniche per eseguire un audit SEO
Prima di tutto, è necessario creare una strategia di audit valida che vi aiuti a stabilire i vostri obiettivi. Poi iniziate a fare un controllo generale:
- Avere una visione d'insieme della concorrenza,
- Analizzare le parole chiave,
- Migliorare gli aspetti tecnici del sito.
Dopo aver avviato queste azioni, potete contattare un esperto SEO per condurre l'audit. In termini di audit SEO, dovete sempre scegliere la tecnica che include un audit:
- In loco
- Fuori sede
- Analisi della concorrenza e ricerca delle parole chiave
Audit in loco
Questo audit interno riunisce due parametri: l'accessibilità e l'indicizzazione. Se i vostri potenziali visitatori non possono vedere le vostre pagine, non ha senso creare nuovi contenuti. L'accessibilità vi permette di valutare il livello di difficoltà di accesso ai vostri siti da parte di Google e degli utenti.
Questa fase comprende anche l'analisi del file robot.txt. È necessario controllare il file robots.txt e i metatag che aiutano i web crawler a eseguire il crawling e l'indicizzazione del sito. Questi due elementi interni sono essenziali perché limitano l'accesso del crawler a determinate aree del sito. Inavvertitamente, un webmaster rende impossibile l'accesso a determinate pagine da parte di Google.
Un altro aspetto cruciale del sito è la Sitemap XML, una mappa per i robot di Google. Una mancata formattazione può rendere il sito inaccessibile ai crawler.
L'analisi interna richiede la verifica dell'architettura complessiva del sito e dello stato dei reindirizzamenti. Un sito web con una buona architettura è di più facile accesso per i crawler. I reindirizzamenti devono consentire l'accesso a una pagina spostata o cancellata.
Questi elementi sono essenziali perché possono influire negativamente sul vostro posizionamento nei motori di ricerca e danneggiare la vostra strategia di posizionamento sul web.
Dopo aver eseguito correttamente la prima fase, è necessario passare all'indicizzazione. Se l'accessibilità facilita l'accesso alle vostre pagine, l'indicizzazione fa sì che esse appaiano sul motore di ricerca dopo essere state consultate dal bot di Google. È importante che i contenuti siano molto coinvolgenti e attraenti per il pubblico. Inoltre, la scelta dei contenuti deve essere selettiva e non deve presentare problemi di plagio.
I contenuti duplicati sono il motivo principale per cui alcune pagine non compaiono nei risultati di ricerca. Tenete presente che i crawler lavorano in modo diverso se siete una grande azienda o un piccolo blogger. Nel primo caso, Google indicizzerà le vostre pagine quasi immediatamente. Nel secondo caso, i vostri contenuti verranno indicizzati più lentamente. Tuttavia, sarebbe meglio non farsi prendere dal panico in nessuno dei casi. In caso di penalizzazione, riceverete un messaggio nel vostro account dello strumento per webmaster.
Il contenuto
I due problemi principali relativi ai contenuti sono le parole chiave e i contenuti duplicati.
Perché Google penalizza i contenuti duplicati?
Semplicemente perché causa conflitti di indicizzazione. In caso di plagio, Google considererà il contenuto duplicato meno affidabile, penalizzandone il posizionamento nei motori di ricerca. Inoltre, i contenuti plagiati riducono l'esperienza dell'utente.
L'importanza della strutturazione delle singole pagine
Le strutture delle singole pagine si riferiscono al modo in cui ogni pagina è strutturata. Esse tengono conto di diversi fattori, come la lunghezza del testo e la chiarezza dell'URL.
Pertanto, l'URL deve essere in grado di descrivere correttamente e brevemente il contenuto. Il contenuto deve essere di almeno 500 parole e le immagini devono essere ottimizzate. Infine, i link esterni devono essere pertinenti e funzionali.
Audit fuori sede
L'audit offsite è, in un certo senso, il risultato del vostro lavoro. È un segno del livello di popolarità del vostro sito web e del suo punteggio di fiducia.
Un fattore di fiducia elevato è una garanzia di rilevanza agli occhi di Google. Il livello di popolarità è legato alla quantità di consultazione delle vostre pagine da parte degli utenti di Internet e alla frequenza di rimbalzo generale. Prende in considerazione il livello di traffico del vostro sito, i vostri link esterni, le menzioni sui social e il tempo di visita del vostro sito. In un certo senso, l'analisi Offsite mostra come gli utenti di Internet reagiscono al vostro sito.
Analisi della concorrenza e ricerca delle parole chiave
Dopo aver analizzato tutte queste domande, passiamo all'analisi delle parole chiave. Nel mondo della SEO, la ricerca sulle parole chiave e l'analisi della concorrenza sono quasi identiche. È impossibile analizzare le prestazioni di una parola chiave senza considerare i potenziali concorrenti su quella parola chiave.
Una buona SEO si basa sulla capacità di posizionarsi su parole chiave mirate. A questo proposito, sarebbe meglio concentrarsi sulle parole chiave a coda lunga. Esistono diversi strumenti a vostra disposizione per identificare le parole chiave che vi porteranno traffico qualificato. È meglio concentrarsi su parole chiave la cui posizione è compresa tra 5 e 20 per migliorare in modo significativo il vostro SEO. Utilizzandole con saggezza, sarete in grado di posizionarvi sulla prima pagina delle SERP.
Le aziende possono eseguire questa analisi utilizzando altri strumenti SEO specifici. Tuttavia, esistono molti strumenti a pagamento e gratuiti; uno dei migliori strumenti SEO è Ahrefs.
Pensieri finali
È essenziale eseguire un audit SEO regolare del vostro sito web per avere successo nella vostra strategia SEO. Inoltre, è necessario controllare e testare tutti i parametri tecnici per individuare gli errori e correggerli rapidamente.
Assicuratevi che il vostro sito web si carichi più velocemente e che i collegamenti interni siano eseguiti correttamente. I link interrotti possono avere un impatto negativo sulla SEO del sito; pertanto, è essenziale identificare e rimuovere i reindirizzamenti non necessari e i link interrotti.
Una verifica dei backlink può aiutarvi a capire i backlink dei vostri concorrenti, a migliorare la vostra SEO e molto altro ancora.
Una volta completata la verifica SEO, ci sono altre parti della SEO che dovreste considerare per assicurarvi di rimanere competitivi. Dopo tutto, le basi tecniche non sono sufficienti per il successo complessivo della SEO. Dovete prestare attenzione all'attività SEO dei vostri concorrenti, tenere d'occhio le nuove tendenze e le migliori pratiche dei motori di ricerca e le migliori pratiche SEO locali.
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