In qualità di content marketer, avete trascorso innumerevoli ore a girarvi e rigirarvi, semplicemente cercando di capire cosa pubblicare. Anche se la ricerca di parole chiave SEO può essere di grande aiuto nell'individuare argomenti di contenuto pertinenti per il vostro sito web, non potete fare a meno di chiedervi se ci sono temi che avete trascurato e che avrebbero potuto portare a un numero più significativo di visitatori.
Individuate le lacune nella vostra strategia di contenuti e lavorate per colmarle, in modo da incrementare le vostre prestazioni SEO. Continuate a leggere per saperne di più sull'analisi delle lacune dei contenuti e su come utilizzarla per aumentare il traffico e i guadagni del vostro sito web.
Che cos'è l'analisi del gap di contenuto?
La revisione e l'individuazione delle lacune tematiche nelle informazioni già esistenti viene definita "content gap analysis". Trovare le lacune nei contenuti relativi alle varie fasi del percorso del cliente è un passo necessario in questo processo. Queste omissioni includono termini ad alto volume che, se fossero stati inclusi, avrebbero contribuito ad aumentare il rating di ricerca del vostro sito.
Se fate un'analisi del divario dei contenuti, saprete meglio quali sono i contenuti e gli argomenti da sviluppare per ogni fase dell'imbuto di marketing. Con l'aiuto di un'analisi delle carenze di contenuti, inoltre, capirete meglio i tipi di contenuti da produrre per stabilire connessioni con i vostri lead e trasformarli in clienti.
Sarebbe meglio se non faceste un'analisi delle lacune dei contenuti per migliorare il vostro profilo di ottimizzazione sui motori di ricerca. Anche se migliorare il posizionamento nei motori di ricerca è sempre una buona idea, l'obiettivo principale della vostra azienda dovrebbe essere quello di trasmettere efficacemente valore ai potenziali clienti in ogni punto del customer journey. Di conseguenza, il materiale che fornite deve fornire ai clienti una conoscenza fattibile che soddisfi le loro esigenze.
Caratteristiche dell'analisi del gap di contenuto
L'analisi delle lacune dei contenuti vi consente di determinare le aree in cui il vostro materiale è carente, in particolare per quanto riguarda il numero di visitatori che attira sul vostro sito web. Anche se non è realistico per la vostra azienda cercare di soddisfare le esigenze di tutti, dovreste almeno conoscere le esigenze dei potenziali visitatori e consumatori di aziende che operano nel vostro stesso settore.
Queste informazioni sono spesso presentate come frasi di ricerca quando si vendono prodotti o servizi online. Ad esempio, se gestite un'azienda di software come servizio (SaaS), potreste scoprire una serie di parole chiave di vendita pertinenti che non avete mai preso in considerazione. Se non avete ancora prodotto contenuti ottimizzati per queste parole chiave, state perdendo potenziali possibilità di acquisire nuovi clienti.
L'analisi del divario dei contenuti offre diversi vantaggi essenziali, uno dei quali è la possibilità di vedere dove si trovano i vostri rivali nei risultati di ricerca. Vi permette di identificare le aree in cui dovete migliorare la vostra SEO, il che è molto utile se volete competere alla pari con i vostri rivali. Allo stesso tempo, vi aiuterà a riconoscere le parole chiave che non vengono prese di mira, consentendovi di intervenire e di conquistare la prima posizione di ricerca per quelle parole chiave che vengono ignorate.
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