Il termine "contenuto duplicato" si riferisce a informazioni presenti in più di una posizione online. Per "posizione" si intende un indirizzo web con un URL. Pertanto, si ha lo stesso materiale se lo stesso contenuto compare su più di un indirizzo web.
Sebbene non si tratti di una vera e propria penalità, la duplicazione di materiale può occasionalmente influenzare il posizionamento di un sito web nei motori di ricerca. Quando molti contenuti sono "notevolmente simili", come li definisce Google, e si trovano in più di un punto di Internet, può essere difficile per i motori di ricerca determinare quale versione sia più pertinente a una particolare query di ricerca.
Come si verificano i problemi di contenuti duplicati?
Nella maggior parte dei casi, i proprietari di siti web non producono intenzionalmente materiale duplicato per i loro siti. Tuttavia, questo non significa che non sia presente nel mondo. Secondo alcune stime, fino al 29% del materiale presente sul web è duplicato!
Diamo un'occhiata ad alcuni dei modi più diffusi in cui lo stesso materiale potrebbe essere realizzato senza che l'autore ne sia a conoscenza:
Varianti URL
I parametri URL, come quelli utilizzati per il monitoraggio dei clic e il codice di analisi, possono talvolta causare problemi di contenuti duplicati. Questo problema potrebbe essere causato non solo dai parametri stessi, ma anche dall'ordine in cui tali parametri compaiono nell'URL stesso.
Allo stesso modo, gli ID di sessione sono una delle cause più comuni di duplicazione del materiale. Ciò si verifica quando nell'URL viene salvato un ID di sessione univoco per ogni utente che visita un sito web. Questo ID viene assegnato individualmente a ciascun utente.
È possibile generare contenuti duplicati utilizzando ID di sessione o parametri.
Quando vengono indicizzate numerose copie di una pagina, come può accadere quando si utilizzano versioni stampabili del materiale, possono verificarsi problemi di duplicazione del contenuto.
Una cosa che dovremmo imparare da questo è che, laddove possibile, in genere è meglio evitare di aggiungere parametri URL o diverse versioni di URL (le informazioni in quei contenitori possono solitamente essere passate tramite script).
Contenuto copiato o duplicato
Il contenuto non si limita a post di blog e materiale giornalistico, ma comprende anche pagine informative sui prodotti. La pratica di ripubblicare il materiale del tuo blog sui propri siti web è forse la fonte più nota di contenuti duplicati; tuttavia, un'altra fonte diffusa di contenuti identici per i siti di e-commerce è rappresentata dalle informazioni sui prodotti. Quando molti siti web diversi offrono gli stessi prodotti e utilizzano tutti le descrizioni del produttore, lo stesso materiale viene diffuso su Internet in diverse altre aree.
Come possiamo risolvere i problemi relativi ai contenuti duplicati?
La risoluzione delle difficoltà relative al materiale duplicato si riduce sempre allo stesso concetto fondamentale: identificare quali copie rappresentano la versione "corretta" delle informazioni.
È essenziale canonizzare le informazioni per i motori di ricerca se queste sono presenti su un sito web e sono accessibili tramite più URL. Analizziamo i tre approcci più comuni: un reindirizzamento 301 all'URL corretto, l'attributo rel=canonical o lo strumento di gestione dei parametri disponibile in Google Search Console.
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