Google sta ridefinendo il nostro modo di percepire il processo di ricerca. Quello che un tempo era un semplice abbinamento di parole chiave si è ora focalizzato molto di più sull'intento dell'utente, per soddisfare ciò che i browser stanno realmente cercando.
Grazie ai progressi dell'intelligenza artificiale, Google sta sperimentando il primo processo di ricerca naturale e interattivo, noto come Search Generative Experience (SGE). Non solo saremo in grado di accedere a risposte accurate alle nostre query in pochi secondi, ma l'SGE di Google spera di creare un'esperienza di navigazione più conversazionale, ricca di informazioni dettagliate e personalizzate.
La domanda è: cosa significa questo per i content marketer e i proprietari di siti? Sebbene l'aggiornamento di Google Search possa apportare benefici agli utenti, coloro che sperano di raggiungere la vetta delle SERP hanno del lavoro da fare se vogliono ottenere un posizionamento elevato in base a SGE.
Tenendo presente questo, abbiamo compilato una guida sugli ultimi aggiornamenti di SGE e su come puoi aspettarti che la tua strategia di contenuti cambi per adattarsi a un futuro generativo.
Che cos'è la Search Generative Experience (SGE) di Google?
Secondo Google, "SGE rappresenta un primo passo nella trasformazione dell'esperienza di ricerca con l'intelligenza artificiale generativa. Utilizzando SGE, gli utenti noteranno la pagina dei risultati di ricerca con risultati web familiari, organizzati in modo nuovo per aiutarli a ottenere di più da una singola ricerca"
In altre parole, Google intende utilizzare l'intelligenza artificiale per analizzare le richieste di ricerca in modo più approfondito, al fine di ottenere una risposta più precisa che mai.
Invece di presentare una risposta basata su un'unica fonte, l'algoritmo SGE di Google consulterà le statistiche più aggiornate, più siti web e articoli utili prima di formulare un nuovo risultato personalizzato per l'utente.
Secondo gli esperti di Google:
Con SGE, le persone possono:
- Fai diversi tipi di domande a cui non avresti mai pensato che Google Search potesse rispondere
- Ottieni risposte precise con link a risultati pertinenti per approfondire ulteriormente
- Poni domande di follow-up in una nuova modalità conversazionale
- Ottieni di più direttamente nella Ricerca, ad esempio generando idee e bozze creative.
Google punta a migliorare le query di ricerca per rispondere alle domande senza passare da un collegamento all'altro.
Prendiamo ad esempio questa ricerca sul concerto di Taylor Swift. Invece di fornire semplicemente link di ricerca basati sul testo, Google ha formulato una risposta generata dall'intelligenza artificiale contenente informazioni provenienti da diversi risultati web, immagini e persino link per approfondire.
(Fonte dell'immagine: Google)
Ciò non solo fa risparmiare tempo al browser, ma crea anche un'esperienza di ricerca personalizzata e visivamente accattivante per ogni utente.
La domanda è: possiamo fidarci dell'accuratezza del contenuto visualizzato?
"Riteniamo che SGE debba rispettare standard ancora più elevati quando si tratta di generare risposte a determinate query in cui la qualità delle informazioni è di fondamentale importanza", ha affermato Google nella sua recente conferenza I/O.
Nella Ricerca, ci riferiamo a questi argomenti come "Your Money or Your Life" (YMYL), come finanza, salute o informazioni civiche, aree in cui le persone desiderano un grado di fiducia ancora maggiore nei risultati. Proprio come facciamo nella Ricerca, per gli argomenti YMYL, SGE pone ancora più enfasi sulla produzione di risposte informative corroborate da fonti affidabili.
Abbiamo anche addestrato il modello a includere clausole di esclusione di responsabilità nei suoi output, ove appropriato. Ad esempio, per le query relative alla salute per le quali mostriamo una risposta, la clausola di esclusione di responsabilità sottolinea che le persone non dovrebbero fare affidamento sulle informazioni per ottenere consigli medici, ma dovrebbero rivolgersi a professionisti sanitari per un'assistenza personalizzata
Per saperne di più: Aggiornamento di Google sui contenuti utili del 2023
In che modo SGE di Google influirà sulla tua strategia di contenuti?
Con il nuovo SGE di Google, il motore di ricerca mira attivamente a comprendere la query di un utente a un livello più profondo. Questo significa che è ora di dire addio alla semplice ottimizzazione delle parole chiave e dare il benvenuto a contenuti che informano, coinvolgono e trovano riscontro nei potenziali utenti target.
I contenuti che produci come brand devono essere ricchi di intenti e parole chiave. Per raggiungere questo obiettivo, la tua di content marketing dovrebbe concentrarsi sulla comprensione del percorso di ricerca dei tuoi utenti target e, soprattutto, su come rispondere alle domande che pongono.
Ecco cinque modi in cui la tua strategia di contenuti potrebbe evolversi in seguito all'introduzione della Search Generative Experience di Google. Implementare una solida strategia di contenuti per le aziende SaaS può migliorare significativamente la visibilità e il coinvolgimento in questo nuovo panorama della ricerca.
Ottimizzazione per gli snippet in evidenza
Se vuoi apparire in cima alle SERP, i tuoi contenuti devono essere ottimizzati per apparire come snippet in evidenza. Ciò significa che i contenuti del tuo sito devono essere scritti in un linguaggio chiaro e semplice e includere un invito all'azione già nelle prime righe.
(Fonte dell'immagine: Mangools)
Poiché SGE di Google genera una risposta basata su diverse fonti, è importante rendere i contenuti facili da scansionare per avere la possibilità di essere inclusi come fonte in cima ai risultati di ricerca. Questo include l'aggiunta di parole chiave, un linguaggio colloquiale e, soprattutto, una risposta semplice alla query di ricerca per cui si desidera ottenere un buon posizionamento.
Un focus sull'esperienza utente
Sapevi che oltre l'80% degli utenti è meno propenso a tornare su un sito dopo una brutta esperienza utente?
L'SGE di Google si concentra sull'offrire la migliore esperienza possibile per i suoi browser, pertanto i tuoi contenuti devono essere ottimizzati per garantire un percorso di navigazione fluido sul sito. Ciò include la creazione di contenuti accessibili per diversi dispositivi, la priorità data ai tempi di caricamento più rapidie la creazione di un layout coerente all'interno della tua strategia di contenuti.
Ottimizza il tuo sito web e i tuoi contenuti per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca
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Diversifica i tuoi contenuti
L'SGE di Google chiede ai content marketer di diversificare i propri contenuti online. Questo include arricchire i post del blog con infografiche e video per aumentare le probabilità di comparire nei risultati di ricerca SGE. Diversificare i formati dei contenuti suggerisce a Google di potersi rivolgere a un pubblico più ampio, aumentando così le possibilità di ottenere un posizionamento più alto.
(Fonte immagine: Uberall)
Una piattaforma da utilizzare in questo caso è YouTube. Incorporare i contenuti di YouTube nelle landing page del tuo sito e nei post del tuo blog potrebbe aumentare le tue possibilità di comparire nell'"hype reel" di SGE, in cui gli elementi visivi vengono taggati in un risultato di ricerca generato dall'intelligenza artificiale.
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Attenzione all'intelligenza artificiale
L'aggiornamento SGE di Google si concentra sull'intelligenza artificiale generativa. Sebbene la ricerca generativa aiuti ad allineare i contenuti personalizzati all'intento dell'utente, è importante mantenere un approccio cauto in futuro. Secondo Forbes, il 73% dei migliori esperti di content marketing utilizza bot di linguaggio generativo come ChatGPT per migliorare la propria strategia di contenuti. Se si utilizza l'intelligenza artificiale per migliorare la produzione di contenuti, è fondamentale assicurarsi di averli accuratamente verificati e "umanizzati" per una migliore esperienza utente. Se necessario, è possibile utilizzare anche strumenti di rilevamento basati sull'IA .
Mantieni i contenuti aggiornati
Ultimo ma non meno importante, assicurati che i tuoi contenuti siano aggiornati. Ciò significa che dovresti aggiornare le tue statistiche, i backlink e, naturalmente, il tuo tono di voce per rimanere al passo con le nuove tendenze e con un ambiente online in rapida evoluzione. L'SGE di Google dà priorità ai contenuti con le informazioni più pertinenti. Pertanto, se i tuoi contenuti hanno bisogno di un aggiornamento, ora è il momento di farlo.
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Cosa dobbiamo aspettarci in futuro da SGE di Google?
SGE di Google è stato lanciato per la prima volta nel maggio 2023 e ha ricevuto recensioni positive dagli utenti Google fin dall'inizio del suo percorso.
"Abbiamo lanciato la nostra esperienza di ricerca generativa basata sull'intelligenza artificiale (SGE) più di tre mesi fa e siamo lieti che i primi riscontri siano stati positivi", afferma Rany Ng, vicepresidente della gestione prodotti di Google Ricerca.
"Fin dal lancio iniziale, abbiamo apportato continui miglioramenti per rendere l'esperienza ancora più utile. Di recente, abbiamo annunciato aggiornamenti che includono più immagini e video nelle panoramiche, miglioramenti nella visualizzazione dei link e altro ancora."
In futuro, probabilmente assisteremo a un'esperienza di ricerca su Google migliorata, guidata da elementi visivi. Con il passaggio degli esperti di content marketing a un nuovo approccio strategico a favore di SGE, potremmo assistere a un futuro della creazione di siti web senza precedenti? Solo il tempo ce lo dirà.
