Qualche anno fa, se aveste presentato questo acronimo a un consumatore americano, probabilmente non avrebbe capito cosa significasse, a meno che non avesse familiarità con la chimica della pianta di cannabis. Tuttavia, da allora i prodotti a base di CBD hanno fatto molta strada, arrivando a costituire un'industria multimiliardaria e venendo venduti in farmacie, ristoranti e persino nelle stazioni di servizio.
Cos'è il CBD?
In parole povere, il CBD è una sostanza potenzialmente benefica prodotta naturalmente dalla pianta di cannabis. A differenza del suo omologo più pubblicizzato, il THC – noto per la sua capacità di creare uno "sballo" o una sensazione di euforia – il CBD è spesso associato a effetti collaterali piacevolmente calmanti. Alcuni studi hanno dimostrato che aiuta a gestire dolore, infiammazione e ansia, e interagisce con diversi sistemi corporei per farlo, in particolare il sistema nervoso e il cervello.
- Utilizzo: Il rapporto di ricerca sui consumatori di Synthesio suddivide i prodotti a base di CBD in quattro categorie distinte:
- Sublinguale: uso di oli di CBD, che spesso vengono assunti mettendo alcune gocce sotto la lingua. Uso più comune del CBD
- Inalazione: penne per svapo al CBD
- Orale: capsule commestibili, caramelle gommose, barrette di cioccolato, ecc. che contengono CBD
- Topico: qualsiasi prodotto destinato a entrare in contatto con la pelle o il cuoio capelluto, solitamente sotto forma di lozioni, creme, shampoo, prodotti per il bagno
Capire il mercato del CBD
I produttori di prodotti a base di CBD si rivolgono a due principali gruppi di consumatori: i baby boomer e i "millennial stressati". Il primo gruppo comprende individui dai 56 anni in su che cercano sollievo e gestione del dolore correlato a patologie croniche. Il secondo gruppo, di età compresa tra 21 e 35 anni, utilizza prodotti a base di CBD per trattare ansia, depressione e insonnia.
Nel complesso, la base di clienti per il CBD è piccola, con solo il 15% degli adulti dai 21 anni in su che ha provato prodotti a base di CBD, ed è composta da donne leggermente più numerose rispetto agli uomini. È probabile che il consumatore di CBD sia relativamente istruito e dia priorità a uno stile di vita naturale e sano, soprattutto per quanto riguarda ciò che introduce nel proprio corpo.
Negli ultimi anni, i consumatori di CBD hanno superato con successo la fase di adozione iniziale e sono entrati in una fase di elevata consapevolezza e crescita, rendendo questo un momento incredibilmente entusiasmante per il settore. Per avere successo, i marchi di CBD devono promuoversi online, il che consentirà loro di raggiungere un vasto pubblico e generare interesse. Una componente importante di questo processo è un sito WordPress informativo e ben progettato, che fornisca ai clienti una preziosa risorsa specifica per il marchio per informazioni sui prodotti a base di CBD.
Il marketing digitale per i prodotti a base di CBD può diventare un po' complicato se non si seguono i protocolli corretti. Date le restrizioni legali sulla vendita di prodotti a base di marijuana, Google AdWords spesso segnala i contenuti relativi al CBD, il che può avere effetti disastrosi sulla SEO e sui marchi che utilizzano questo metodo di pubblicità. Il marketing di prodotti a base di CBD online è possibile, ma è importante fare le dovute ricerche e rispettare tutte le normative.
Per avere successo con il proprio pubblico di riferimento, è importante che i marchi di CBD garantiscano la trasparenza e l'onestà con i propri clienti, nonché l'etica nelle loro pratiche commerciali.
Il futuro del marketing CDB
Il futuro dell'industria del CBD, così come l'effetto del composto sull'organismo individuale, è difficile da prevedere.
Da un lato, dato che la conoscenza e l'apprezzamento dei prodotti a base di CBD da parte dei consumatori stanno crescendo rapidamente – si pensi al baby shower a tema CBD di Kim Kardashian – è probabile che il settore si espanda in più aree geografiche e in diversi segmenti di clientela, come ad esempio le persone di mezza età e i genitori. Il CBD sta inoltre facendo passi da gigante nel settore della bellezza ed è probabile che vedremo sempre più marchi di lusso introdurre linee di prodotti a base di CBD. Il settore è ben posizionato per il successo e, quantomeno, è probabile che si spinga oltre l'olio di CBD per includere nuovi utilizzi più innovativi.
Tuttavia, l'aumento comporta anche dei rischi. Il CBD non è ancora regolamentato dalla Food and Drug Administration, quindi un'etichettatura errata dei prodotti potrebbe causare effetti collaterali dannosi per i consumatori e cause legali per le aziende se i marchi non prestano attenzione. Sebbene il CBD sia completamente legale e si sia dimostrato benefico per molti, il settore non potrà decollare fino a quando non verrà risolta l' ambiguità delle normative sul CBD , quindi i marchi farebbero bene a essere il più trasparenti possibile con i clienti nel frattempo.
Quindi, questa merce preziosa resisterà alla prova del tempo?
Sembra che il futuro del CBD sia, beh, ancora da definire.
